先上幾張圖。
第一張來自北京
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第二張來自上海
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第三張來自合肥
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第四張來自沈陽
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第五張來自西安
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以上這些排隊圖片，均來自一加手機在全國各地的手機銷售門店或者快閃店。
當網紅餐飲動不動排到50000號的時候，這種人頭攢動的場景在手機店鋪門口已經很少見瞭；鮮姐一度以為，排隊買手機這種戲碼在手機圈已經絕跡瞭，直到一加9它在線下開售瞭。
2021年3月24日，一加新品發佈會召開，此次發佈的新品是高顏值高刷新率高影像支持快充的一加9系列手機，為瞭提升影像性能，一加9還找瞭哈蘇這個專業相機大佬做色彩調教（對，就是周董《說好不哭》MV裡，女主送給男主的那個相機品牌），大有追求影像極致的感覺。
這可能是我距離哈蘇最近的一次~
在超廣角、哈蘇的加持下，一加開售當天不僅線下門店快閃店排長隊，線上也是捷報頻傳：10秒破3億元，5分鐘破5億。
京東平臺上，一加9 Pro當日熱度榜排名第一；在手機銷量排行榜中，一加9系列也同樣是位列前五。據一加手機官方統計，截止到3月22日14點，一加全網預約量就突破瞭300萬。
彩虹屁說完之後，接下來是說正事時間：開售不到月餘，一加9手機就迎來瞭一波投訴。
3800元買瞭套牌機？
先是平臺蘇寧易購出現搶購頁面無法付款，購買一加9退換貨被拒。
緊接著，歡太商城先後出現優購碼無法使用，下單不按時發貨，加油包活動涉虛假名單等問題。
歡太商城、蘇寧易購，都是此次一加9官宣的購機渠道。其中，歡太商城更是原oppo商城的升級版，是OPPO、一加、realme的官方商城，自傢平臺出現這種扯後腿的問題，實屬不該。
但平臺被投訴更多的是渠道的責任，並不是一加產品本身的問題。黑貓投訴上，關於用戶表示自己可能購買到瞭套牌一加9手機才是最“致命的”。
根據用戶的表述，自己購買瞭最新的一加手機，打開手機卻出現瞭19年的照片和OPPO A5的系統信息。
圖自黑貓投訴平臺
OPPO A5是2018年oppo推出的一款主打中端的手機，截止目前，OPPO官方旗艦店都已經停止銷售；道理上講，作為一加的旗艦機，沒道理使用已經停售的產品來砸自己的招牌。
截止發稿前，在天貓投訴平臺上，該問題顯示已處理，隻是處理頁面並沒有給出具體的處理結果。後續鮮姐會持續關註。
除瞭懷疑套牌機，還有用戶表示一加9手機使用塑料中框，宣傳不實，退款被拒。
其實，這個就有點冤枉蘇寧易購瞭，因為一加9手機邊框中框本身就是塑料材質，蘇寧易購並沒有虛假宣傳。
講真，剛開售沒多久就遭到各種投訴，一加在國內的情況還真不如在國外混得如魚得水。
賺外國人錢的國產手機
說起一加手機，如果不提OPPO的大名，估計很多國內的用戶會不熟悉。
因為，在2020年劉作虎調整市場策略之前，一加手機的主要市場是海外。
2020年之前的一加，據調查機構的報道：在2019年第四季度，一加海外市場銷量占總銷量的79%，國內市場占據銷量的21%；也就是說，作為一個國產手機，在2020年之前，一加的收入主要靠國外市場。
一加7pro海外發售的排隊景象
即便是在蘋果的大本營美國，一加也有一席之地；據說，很多矽谷公司CEO都表示聽說或使用過一加手機，包括前蘋果創始人Steve Wozniak，Paypal的聯合創始人Pete Thiel等。
值得一提的是，在海外市場取得好成績的一加，其實佈局海外的時間並不長——隻有7年。
2013年11月，OPPO CEO陳明永電話聯系劉作虎，說要做一個新的手機品牌，第二天劉作虎就從OPPO離職。
12月，一加科技公司成立，劉作虎擔任CEO，老東傢OPPO持股80%。
2014年，一加手機成功打入印度市場。
2015年，OnePlus X聯名款巴黎開售，現場排起瞭長隊。
圖自劉作虎微博
2016年，128GB的OnePlus 3T在印度的加羅爾&新德裡大賣。
圖自劉作虎微博
2017 年 1 月，一加在印度第一傢線下旗艦店正式開業，該旗艦店一個月最高賣出過7000多臺，每平方米利潤達到70萬元。
2018年，一加手機第二季度在印度高端智能手機市場份額占比 40%，已經超越三星和蘋果。
2019年，一加北美市場5G機型銷量排名前三，前兩名分別是三星、LG。
如果按照這個節奏發展，一加的海外之行必定會更進一步。但，2020年的新冠疫情，讓這一切按下瞭暫停鍵。一加開始轉向國內發展。
按照劉作虎的說法就是“過去，一加國內市場和海外市場的營收占比是3比7，未來，兩地的比例將是5比5”。
但從目前來看，一加的國內之行，並不輕松。
發力國內，道阻且長
在以“旗艦”路線海外站穩腳之後，一加在進入國內市場時，卻打算走出“小而美”的舒適區，走進更廣泛的主流市場。
轉變最直接的表現是，很少在國內請代言的一加手機，不僅請瞭胡歌、周迅還邀請瞭流浪地球的監制拍宣傳片，就連新華社都發瞭篇推廣。
除瞭營銷層面，在產品層面，一加也做出瞭諸多調整。
首先，系統的改變。
海外市場起傢的一加，有著自己獨特的文化。不同於別傢手機社區各種小功能技術貼翻飛，一加社區的成員，一開口就是討論怎麼把手機系統更優化。
圖自差評
直到一加9發佈上，還保留瞭這一【root】後仍保修的文化。
對極客們來說，將手機改變成自我定制是一種獎賞，但對普通用戶來說，並不是人人都懂刷機會優化，一個不小心玩成板磚，幾千塊大洋就打瞭水漂瞭，因此，有瞭一加9 上的color os系統。
圖自差評
其次，改變影像。
影像一塊，向來是國內手機廠商的必爭之地。小米有可以拍月亮的1億像素打底，vivo有防抖的微雲臺和蔡司像頭，華為直接和徠卡相機合作。
似乎抓住瞭影像這個敲門磚，就找到瞭切入國內主流手機市場的缺口；但事實證明，想要在主流市場站穩腳跟，一加要走的路還很長。
2020年至今，一加在國內先後推出瞭一加8系列和一加9系列兩款旗艦手機；期間還推出瞭一加8T以及接下來據說會推出的一加9T。
一加9自不必說，有傳統相機大佬哈蘇站臺，即便是“透視”一切的一加8，會被網曝也是因為對拍照的重視。
2020年，一加8系列手機發佈，杠上拍照的一加加入可以“透視”的秋意功能。通過秋意濾鏡，可以讓不透明的物體最終呈現出半透明狀態，也就是透視現象。
本來，這隻是一個滿足人們好奇心的小功能；此前，小米就曾推出過多款可透視手機，起售價都是2000+軟妹幣，一加這個功能，讓想要嘗鮮又囊中羞澀的人一下子省瞭不少錢。
小米9透明板
其實，利用紅外線造成透視功並不是一加首創，sony的ＤＳＣ－Ｆ７０７數碼相機就曾因此功能被點名批評。之後，sony對這款產品進行瞭短暫的停售處理，在加裝瞭很多“反紅外”的裝置之後才恢復銷售。
有著sony的前車之鑒，一加8還是加入瞭該功能，隻能說在進入國內市場的道路上，一加8操之過急瞭。
後來該功能被網曝，一加被迫暫停該功能，並表示修改之後再使用。有一加8的小夥伴，可以告知下，該功能現在是不是已經恢復瞭。
最後，營銷的改變。
快閃店排隊，似乎已經是一加的傳統項目，國內國外均有之，這個自不必說。
進入國內市場之後，一加又開發瞭新的技能，曬銷量、曬老羅。
2020年4月16日，一加8系列手機發佈；17日，一加就曬出瞭京東和蘇寧的銷量捷報。
同時，劉作虎進入瞭老羅的直播間，一不小心還創造出瞭1分鐘銷售額突破瞭1億元的直播賣手機神話。
左邊的劉作虎穿著錘子標志的T恤，右邊的老羅穿上瞭一加
一加9同樣是曬排隊、曬首日捷報，曬老羅，不同的是一加手機這次采用瞭多渠道的推廣，加入瞭胡歌周迅還有新華社。
在明星大v的加持下，即便一加9負面纏身，但從京東發佈的3月份手機銷量排行來看，發佈一周時間的一加9依舊進入前20名。
結語
鮮姐前兩天看瞭這麼一個故事。是說在一個帆船比賽中，第一名的船到瞭一個水路分岔口，有一條可能會借風力加速，但是無法判斷具體是哪一條。如果自己選錯瞭，而對手選對瞭，就肯定要輸瞭。
這時候最好的選擇是什麼呢？ 答案是等！
等第二艘船，然後你隻跟在第二艘船後面就可以瞭。因為你本來就比他強，所以同樣的條件下，你還是會贏。
一加現在，有著海外市場基本盤，背靠OPPO這棵大樹，它現在隻需要解決自身的負面問題保持口碑，走進大眾是早晚的事情。
一加8的教訓，一次就夠瞭！
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