情場面前無父子

2021年手機圈裡最揪心的，恐怕就是華為。面對芯片制裁不得不“忍痛割愛”，將子品牌榮耀拆分獨立運營，華為自己則拿到一比千億級別的出售費用。

不過就在拆封後的幾個月時間裡，榮耀高管開始公開喊話，一方面是榮耀離開華為很快也會是世界500強，另一方面是榮耀將會推出比華為更高端的手機。

為什麼，這個曾經的子品牌，敢對曾經的母公司如此喊話？

錯失智能手機風口

華為作為全球最大的通訊設備服務商，在上世紀90年代就開始瞭通訊領域的芯片研發，在2000年之後便跨入瞭個人手機業務，隻不過由於主營業務一直是通訊設備，並沒有重視個人業務的發展。

曾經跟一位早期華為手機業務的員工聊天時，有說到當初主要是到處談運營商門店，把華為的手機作為運營合約機捆綁進行銷售。因此華為屬於起瞭個大早，但是並沒有在智能手機最初發展的時期有太大建樹。否則按照華為的研發實力，如果從2007年iPhone發佈之後就開始做智能手機，今天可能又是另一個局面。

一直到2012年，華為才正式開始重視個人消費者業務，這個時候蘋果已經推出到瞭iPhone 5。餘承東接手手機業務，制定瞭沖擊高端市場的計劃，銷毀瞭價值千萬的庫存機器，華為手機要從過去“充話費贈送”的形象，轉型成為國產高端手機的代表。

接下來的故事我們也知道瞭，華為經過6年的努力，終於將P系列和Mate系列推上瞭高端機型的陣營。但是背後的功臣，很大程度上來自榮耀。

榮耀的使命

高端手機並沒有那麼容易，在2012年，3000元以上價位的手機，隻有蘋果、三星、HTC這些品牌才能夠，國產手機膽敢賣上3000元，就是死路一條，當然，老羅的錘子手機除外。

因此華為一方面要沖擊高端市場，另一方面也要兼顧中低端機型來確保出貨量和市場占有率。於是乎華為仿照小米的紅米子品牌模式，也推出瞭自己的子品牌“榮耀”。

榮耀就是模仿小米誕生的，這是曾經華為高管在采訪時透露的內容。在榮耀誕生之初，無論是從產品，還是價格和營銷，都緊貼著小米。以至於最後雷軍不得不公開表示：曾經自己很尊重華為，結果老是被友商攻擊心裡很受傷。甚至喊出瞭“幹翻華為”的口號，可見雷軍心裡有多恨榮耀。

實際上榮耀也是成功的，基於華為下放的芯片和拍照技術，榮耀將小米和OV的產品死死地限制住，隻要產品不超過榮耀的旗艦系列，就沒辦法與華為自己的P系列和Mate系列競爭。這也是小米為何拆分Redmi成立子品牌對抗榮耀的原因。

何以挑戰華為

按照榮耀CEO的話來說，榮耀發展得比華為更好，就是對華為和任正非最大的尊重。

由於華為受到美國制裁，導致芯片斷供，為瞭不影響自身手機業務的發展，因此不得不將榮耀拆分出去，這樣一來榮耀就可以使用聯發科或者高通提供的芯片，不受到業務上的影響。

實際上榮耀發展至今，也已經形成瞭自己完善的硬件和銷售渠道鏈條。產品從智能手表一直到智能電視，覆蓋多個終端；銷售渠道也遍佈全國的各個鄉鎮，很多地級市消費者都知道榮耀這個品牌。

榮耀的出貨量，也一直占據整個華為手機出貨量一半，這也是為何華為失去榮耀之後，2021年第一季度市場占有率就隻剩下4%瞭。榮耀的管理層也非常有信心今年營收破千億進入世界500強企業。

毫無疑問，曾經的子品牌榮耀已經頗具鋒芒，在跳出華為這個限制之後，可能會爆發出更加強有力的力量。