3C王者

諾基亞，全球知名的手機品牌，曾以40%以上的市場份額創造瞭全球手機行業的神話，這個數字即使在今天也讓眾多廠商望塵莫及。然而對於很多人來說，諾基亞不僅是一個手機品牌，更是一個時代的縮影，濃縮著很多人青春年華的記憶。當年多少美好或傷心的時刻，總是有諾基亞相伴！3250、5300、N59、E71……相信直到現在，還有不少人把它們收藏在抽屜裡，當我們把它們拿出來拍拍上面的灰塵時，能做的或許也隻有懷念瞭！

1865年，采礦工程師弗雷德裡克·艾德斯坦在芬蘭北部建立瞭一傢木漿工廠，以當地一條河流的名字命名為諾基亞。在隨後的100年裡，諾基亞逐漸發展壯大，並與芬蘭橡膠廠和芬蘭電纜廠兩傢大型公司合並，組建成一個綜合性企業—諾基亞集團，1960年，諾基亞成立瞭電信部開始大力發展通信業務，正是這個電信部門才成就瞭後來傢喻戶曉的諾基亞。經過幾十年的發展，諾基亞在芬蘭電信市場上逐漸站穩腳跟。1981年，北歐蜂窩移動電話服務網絡開通，諾基亞開始將業務聚焦到移動通信設備上，第二年生產出瞭第一臺移動電話Senator，它外形如巨型收音機，重量高達9.8千克，是個隻能放在汽車中使用的移動通訊設備。

雖然整個80年代，諾基亞在手機和通信業務上發展迅猛，但其它業務的發展卻並不如意，甚至是接連虧損。90年代初，前蘇聯解體，芬蘭一下子失去瞭最大的市場，整個國傢的經濟受到重創，諾基亞也不例外，高層甚至一度因為財政困難而考慮低價出售公司。1992年，約瑪·奧利拉執掌諾基亞，面對這樣一個千瘡百孔的公司，奧利拉覺得隻有集中力量發展優勢業務才能帶領諾基亞走出困境。奧利拉堅信："未來是屬於通訊的時代。"於是，他提出以移動電話為中心的專業化發展道路，毅然決然地剝離掉之前的傳統業務，將90%的資金和人力都投入到移動通訊器材和多媒體技術的研發上，正是這個決定讓諾基亞徹底擺脫瞭束縛，快速走向瞭正軌。

隨著GSM通信標準在全球范圍內普及，諾基亞意識到手機一定要方便用戶攜帶。於是，諾基亞開始致力於手機的"瘦身"，它推出瞭眾多GSM移動電話，獲得瞭業界的認可，銷量與日俱增。1998年，諾基亞6110面世，這是全球首款內置遊戲的手機，它將經典的貪吃蛇遊戲推向瞭世界。今天，手機遊戲的種類讓人眼花繚亂，而當年，小小的貪吃蛇卻陪伴很多人度過瞭乏味的課堂時光！在這一年，諾基亞成功取代瞭摩托羅拉，成為全球手機領域的新霸主。

進入21世紀後，手機市場格局發生瞭改變。一方面，眾多手機廠商如三星，西門子、夏普紛紛崛起；另一方面，以攝像、彩屏、智能為代表的新元素開始成為發展趨勢。面對全新的市場局勢，諾基亞依舊表現強勢，它的蝴蝶機8250在全球掀起瞭一場藍色風暴，1100全球銷量更是突破2億臺，堪稱是電子產品之最。在功能機研發上，諾基亞無疑是成功的，而塞班系統的到來，則徹底締造瞭一個屬於諾基亞的塞班王朝。2004年，諾基亞推出瞭搭載塞班S60 v2的7610手機，其大膽前衛的葉子造型直到現在都讓大傢印象深刻，電視劇《小爸爸》中於果使用的正是這款手機。2005年，諾基亞贏來瞭全面豐收的一年。功能機領域，諾基亞1110、1600以及6030贏得瞭眾多的市場份額；音樂機領域，諾基亞5200大放異彩；智能機領域，諾基亞N70，主打時尚娛樂，備受推崇。諾基亞手機不僅迭代更新速度快，性能更是有口皆碑，它信號好，隻有一格信號標識，也能確保通話質量良好。除此之外，它非常耐摔，更有新聞報道它能在戰場上擋住敵人的子彈。

就在諾基亞如日中天之時，時代的轉折點來瞭。2007年，iphone面世拉開瞭手機觸屏時代的序幕。隨後，Google推出安卓系統一下引爆瞭智能手機行業。而此時的諾基亞卻依舊認為，傳統的鍵盤手機和塞班系統還有潛力可挖。很快，塞班手機的市場份額開始下降，到2008年年底，諾基亞才不慌不忙地推出其首款觸屏手機5800，接著又推出商務鍵盤手機E71，這兩款手機在一定程度上挽救瞭諾基亞，然而與Andriod、IOS相比，塞班系統固化嚴重，體驗不佳。在隨後的幾年裡，塞班系統節節敗退，諾基亞的市場份額銳減，公司內部開始不斷裁員。2011年，諾基亞出現瞭1996年以來的首次虧損，公司高層也決心要拋棄塞班，但他們並沒有選擇安卓，而是打算與微軟合作共同研發windows phone系統。年底，諾基亞首款windows phone手機Lumia 800誕生瞭，雖然它的硬件不算強勁，但憑借著固有的品牌效應和嶄新的系統體驗，這款手機還是獲得瞭一定的市場反響。隨後，諾基亞相繼推出瞭多款搭載新系統的手機。盡管出瞭很多新機型，但windows phone市場占有率畢竟較小，諾基亞並未走出困境，頹勢難掩，仍然丟失瞭大部分智能手機的市場份額。

2013年，市場上傳來驚人的消息，諾基亞公司將把手機業務賣給微軟。難過的或許不僅僅是他們，而是全世界喜愛諾基亞的人。的確，諾基亞是值得讓人尊敬的公司，相信很多中國人都記得在汶川、玉樹和雅安地震時，即使是連續多年虧損，靠賣大樓來填補虧空，諾基亞對中國災區的愛心都從未缺席。雅安地震時，諾基亞當年第一季度的凈虧損高達12.1億元，但它仍第一時間派出千名諾西工程師去災區搶修通信網絡，捐出100萬元和4000部手機，有很多網友都感慨這是"最具良心的悲情捐款"。

剝離掉手機業務後，諾基亞公司開始輕裝上陣，現在致力於在5G網絡、物聯網、安全和虛擬現實等方面努力。但相比這些，人們更關心這個品牌的手機現在怎麼樣瞭？畢竟大傢在惋惜諾基亞手機的衰敗之餘，更是對其復興抱著一些些的期許。事實上，在微軟接手後，諾基亞手機並未走出泥潭。2016年，微軟又轉手將諾基亞手機業務賣給瞭富智康集團和芬蘭公司HMD Global，經過兩傢公司的努力，2017年，諾基亞手機終於重回市場。1月份，諾基亞6發佈，京東官網的預約量在短短一周時間就超過125萬，人們在激動之餘，也為諾基亞手機的前途感到擔憂。

單單在中國市場上，它不僅要面對蘋果和三星兩大勁敵，還要面對如華為、小米等眾多的國內競爭對手。如果沒有過硬的手機產品，再多的"情懷"也撐不起消費者買單的理由。近期，HMD就對外聲稱諾基亞安卓機銷量已達上百萬，這是個好消息，但這也僅僅是諾基亞手機萬裡征途的一個起點。希望未來，諾基亞手機在找準市場定位的同時能夠跟上時代的步伐，不固步自封，堅持用創新的理念向用戶輸出高質產品，重新行業巔峰，我們願意張開雙臂去歡迎這個曾經伴隨著我們青春成長的老品牌回歸！