3C王者

韓國海外市場新聞網近日報道，近年來，隨著中國人民收入的增加和生活水平的提高，人們的健康意識也逐漸增強，中國的智能手表市場規模逐年擴大。

根據研究機構Counterpoint的數據，2020年第3季度，智能手表出貨量同比增長6%， 銷量排名前5位的品牌出貨量占總出貨量的66%，蘋果以28%的市場占有率仍居首位。2020年9月，蘋果推出瞭首款中低端智能手表“APPLE WATCH SE”（2199元），引起消費者關註。華為也推出瞭新款型號（包括兒童智能手表），以15%的市場份額位居第2。 三星智能手表在2020年上半年的業績略顯低迷，但隨著Galaxy Watch 3的成功推出，三星在第3季度的份額為10%，排名第3，同比增長59%。根據最新發佈的數據，APPLE WATCH在2020年12月繼續占據全球智能手表市場榜首，用戶量超過1億。

華為智能手表GT 2 時尚款（砂礫棕）

從區域分佈來看，2020年第3季度，中國智能手表市場規模首次超過北美市場，占全球市場的30.2%，是單一國傢中市場規模最大的國傢。從中國智能手表市場的詳細品牌份額來看，截至2020年第3季度，華為以941.4萬臺的出貨量位居榜首，達到28.6%的市場占有率，而小米和蘋果分別占22%和17.8%。

國內外品牌競爭加劇

在全球智能手表市場，中國正在成為主力。此外，由於新冠疫情，中國人對醫療保健的重視程度上升，國內外知名品牌競相推出新產品。目前，蘋果、三星等知名度較高的品牌，和華為、小米、OPPO等中國國內品牌在智能手表市場競相推出新產品，搶占市場。根據研究機構華經產業研究院2021年發佈的數據，中國智能手表銷量持續上升，2019年中國智能手表（含兒童手表）在中國的總銷量為320萬臺，同比增長115萬臺（56%），預計2020年中國智能手表銷量約為480萬臺，2021年總銷量將超過700萬臺。

醫療保健拓展智能手表市場前景

受新冠疫情、中國人口老齡化加速、慢性病患者增加等因素的影響，智能手表不僅是時尚配飾，也是個人醫療保健的重要設備。全球市場研究機構GFK於2021年2月發佈的一份報告顯示，盡管2020年受新冠疫情的影響，智能手表市場的增長速度減緩，但整體市場仍以4%的速度增長。智能手表目前是人們日常生活中的重要配件，預計在2021年以後智能手表將發揮市場潛力，繼續保持增長勢頭。

智能手表主要消費人群

智能手表是一種可穿戴設備，功能豐富，可滿足不同年齡段的需求。中國智能手表的主要消費人群大致分為成人、兒童和老年人3類，由於消費者對功能的需求因使用目的而異，因此市場提供多樣化的產品系列，以供消費者選擇。成人智能手表主打運動和保健功能，提供有關速度、心率測量等信息，並能播放音樂、拍攝照片、移動支付等；兒童智能手表專註於語音呼叫和安全，並配備通信功能和定位功能，方便傢長瞭解孩子的行蹤；老年人智能手表通過心率測量、緊急救援請求、跌倒檢測和服藥警報設置等老年人定制功能和位置跟蹤功能，隨時瞭解老年人的活動情況，並提供保護。

蘋果、三星、華為等主要品牌以成人為主要目標推出產品，而小天才、360等品牌集中進軍兒童市場。老年人智能手表產品種類相對較少，主要集中於愛牽掛、智力快車等中國本土品牌。

日益激烈的在線競爭

數據顯示，截至2020年2月，中國智能手表市場約有134個品牌，1057種產品。其中，成人智能手表占62%，657種；兒童智能手表的比重為35%，368種；老年人智能手表為3%，32種。各大品牌仍然以成人為主要目標推出產品，老年人智能手表產品種類最少。以新冠疫情為契機，網上購物進一步普及。2020年3月至11月，京東智能手表總銷量達到299萬臺，銷售額超過26億元。特別是在2020年“6.18”期間，6月份京東智能手表總銷量達到62萬臺，銷售額約6.4億元。

用戶最關註的功能是健康監測

從時間顯示、語音通話、消息確認等簡單的功能，到運動管理、健康測量等多樣的智能功能，智能手表正在成為人們健康管理的必備品。其中，最受中國消費者關註的功能是健康監測，其次是語音通話功能和運動管理功能。

隨著中國進入老齡化社會，老年人對醫療衛生的需求急劇增加。目前，中國老年人的醫療保健主要在傢裡進行，因此智能手表已成為一種高效的傢用電子產品。使用智能手表可以簡單有效地進行自我健康監測，特別是觀察老年人的身體變化，並提供避險和醫療保健服務，預計未來相關的市場需求仍將擴大。特別是自去年以來，中國消費者越來越關註健康，用戶通過運動增強免疫力和身體健康，同時通過佩戴智能手表監測與免疫力相關的數據，如心率、呼吸頻率、血氧飽和度等，消費者越來越熱衷於健康管理。

截至2020年5月31日，中國有超過143萬華為智能手表用戶從華為應用商店下載瞭心臟健康研究應用程序。該程序篩選瞭3300多名房顫疑似患者，其中1900多名疑似患者通過房顫管理平臺（MAFA）在協作醫院得到瞭治療。2019年10月，華為在智能手表GT2上增加瞭心律失常檢查功能，並進行瞭試點測試，在此過程中，篩選出440多名心律失常疑似患者，其中210多名疑似患者到醫院就診，190多名患者被確診。

用戶對時尚的關註因消費層而異

智能手表作為時尚配飾的功能仍然很重要。時尚外觀偏好因消費層而異，根據目標消費層細分，每個品牌正在開發和推出新產品，包括設計（圓形、四角表盤）、材料（金屬、皮革表帶等）。最近，中國除瞭現有的運動設計外，還針對女性等細分目標人群的時尚單品推出瞭新產品，吸引瞭人們的視線。

例如，GARMIN Lily專註於女性的精致和時尚，其全球消費品營銷副總裁蘇珊·利曼在接受采訪時表示：“我們推出瞭時尚、緊湊的多功能智能手表，以開發滿足女性消費者需求的產品。該產品不僅針對女性消費層的時尚設計，還有月經、懷孕等女性專用保健功能，以及將實時位置發送到緊急聯絡點的安全追蹤功能等細粒度的設計。”

智能手表在中國的發展前景和影響

隨著中國經濟、生活水平的提高和消費需求的多元化，消費者對智能手表基本功能、品質、設計等系列產品的需求也越來越高。未來，隨著人工智能、5G、雲服務等技術的廣泛應用和發展，智能手表的功能將進一步提升，中國國內外品牌之間的競爭也將加劇。因此，制造商正在努力推出具有價格競爭力和技術實力的產品，並在研發中不斷改進工藝，積極應用新材料和新技術，以創造新的增長機會。據相關人士分析，“智能手表以短信提醒、位置追蹤、通話等功能為基礎，將綜合心率監測、睡眠監測、卡路裡監測等多項功能加入其中，今後還將廣泛應用於物聯網服務、醫療、體育等多個領域。”

報道稱，韓國企業也有必要推出細分老年人、孕婦、兒童等目標人群的產品，拉動智能手表市場的增長。（編譯/李克寬）

來源：參考消息網