3C王者

自華為芯片受限後，手機行業卡位戰如火如荼，如今戰火已蔓延至中端市場。4月15日，一加推出次旗艦新機9R系列，搭載驍龍870 5G芯片，售價2999元起，與類似配置的紅米K40、iQOO Neo5正面競爭。

實際上，一加此前一直定位高端旗艦，9R是其去年宣佈擴張產品線後的第二款中端機型。一加CEO劉作虎曾表示，經過深思熟慮，一加決定擴展產品線與價格區段，為更多用戶帶來品質體驗。

對於一加為何進軍中端市場，業內人士認為，一加開始重視中端市場與其背後的OPPO戰略變化有關，為搶占華為空出的市場，OPPO開始發力高端，而原本就定位於高端的一加也需承擔爭奪份額的責任，逐步向下拓展中端市場就是第一步。

加碼中端產品線 紅海市場競爭加劇

在小米OV紛紛進軍高端市場時，定位於高端旗艦的一加開始加碼中端機。去年5月，劉作虎在微博宣佈計劃擴充產品線與價格區段，進行多元產品的協同發展，隨後，一加每年固定的產品發佈中便增加瞭中端系列。

此次發佈的9R正是一加擴充產品線之後的第二款中端機。據介紹，一加9R搭載驍龍870 5G芯片，是與高通年度旗艦芯片888同時發佈的產品，在驍龍888功耗過高發熱嚴重的情況下，驍龍870成為性能足、功耗穩的最佳備選，也是中端手機的常用配置，如紅米K40、iQOO Neo5及黑鯊4等，均配備的驍龍870芯片。

雖然核心處理器相同，但不同手機產品各有側重。紅米K40仍然延續小米“價格屠夫”的風格，主打性價比，1999元的售價讓友商望塵莫及；iQOO Neo5則是通過搭載一顆獨立顯卡芯片，使得圖形處理器性能大幅提升，整機功耗也得以降低；主打遊戲手機的黑鯊4更多考慮玩傢的使用體驗，全系搭載的“磁動力升降肩鍵”讓按壓感更強。

一加9R則更加重視設計、工藝甚至色彩選擇。劉作虎稱，感覺行業在手機質感方面的重視和進步還遠遠跟不上手機功能、性能的腳步，在同價位段裡，像一加9R這樣兼具超強性能和高級質感的產品少之又少，這也是一加推出9R的原因。

一加9R產品經理也表示，一加的用戶熱愛快的體驗和性能，同時又在意品質和設計。品質+性能這樣的組合，市場上相對較少，但一直是一加所堅持的。

不過，一加在此時進入中端市場進行擴張並不容易。據GSMA智庫預測，中端市場將成為手機制造商的關鍵戰場，因為他們正在調整戰略以適應後疫情時代消費者行為的轉變，GSMA指出，消費者對5G的興趣正在上升，但疫情帶來的經濟影響預計會促使廠商更多地在價格而非功能上展開競爭。

電信分析師付亮認為，廠商向中端市場發力是一個必然的選擇，在全球手機芯片短缺的背景下，大傢紛紛推出搭載驍龍870芯片的手機維持市場份額，有些反應快的廠傢甚至直接在推旗艦機的時候，就將驍龍888和驍龍870兩種配置同時推出，而且現在的國內市場正在洗牌，發佈多款產品以維持品牌的關註度也非常重要。

國內銷冠爭鬥激烈 OPPO系加大整合

一加進軍中端機市場的調整，也被認為是為OPPO系的整體戰略服務。在華為手機受限後，國內頭部廠商爭奪霸主的戰局日漸焦灼，今年前三月，OPPO、小米、vivo你方唱罷我登場，輪流當上第一名。

據市場調研機構Counterpoint統計，今年1月，OPPO國內市場占有率達到21%，超越華為首次奪得第一；今年2月，小米反超OPPO，成為中國第一大手機廠商；到瞭三月中旬，vivo又登上首位，國內市場份額達到24%。

在此背景下，OPPO系早早開啟整合，召回海外兩名大將一加、Realme，集中精力主攻國內市場。早在去年8月，劉作虎就回歸OPPO體系，擔任OPPO、一加及Realme母公司廣東歐加控股有限公司的高級副總裁，全面負責歐加旗下產品規劃與體驗。

隨後，OPPO商城改名為歡太商城，同時在啟動頁上標註瞭“OPPO、OnePlus、Realme官方商城”的字樣。在今年發佈旗艦機上，一加舍棄瞭自開發的氫OS，開始搭載OPPO系統ColorOS。

為瞭奪得銷冠，爭取市場份額，OPPO與一加走出瞭不同的進攻路線。OPPO今年第一季度推出OPPO高端產品線Find X3系列，其創始人陳永明表示，Find X3必將實現品牌破局，躋身全球高端旗艦第一陣營。Find X3也不負所望，開售後即成為三大電商的4000+價位段手機單品和銷售額雙冠軍。

一加則是為打開中國市場做足基礎，作為一個出海品牌，一加雖然在海外獲得瞭消費者青睞，但在國內市場仍然是一個小眾品牌。今年的旗艦手機一加9系列邀請胡歌、周迅兩位知名演員代言，9R系列更是與二次元形象迪迦奧特曼聯手，大幅提升其在國內的知名度。

劉作虎也在微博裡稱，外界對於一加一直有“墻內開花墻外香”的評價，今年一加持續加大在國內的投入，之後在產品線和渠道方面也會有所變化，未來一加有信心在中國做到人盡皆知。

對於一加和OPPO的整合，Gartner總監盛凌海認為，一加對於OPPO的產品線是一個有力的補充，OPPO用戶群體多是年輕人，一加的品牌形象更高科技、重性能，性價比較高，兩者的品牌營銷和市場定位有一定區別。現在OPPO正在逐漸向高端延伸，一加加碼中端，產品線上可能會有一些覆蓋，但大的沖突和競爭不會出現。（《財經》新媒體綜編）