3C王者

　小米又開始“搞事情”瞭。4月16日，小米發佈瞭首款折疊屏手機，MIX FOLD。據小米官方表示，MIX FOLD開售當日，1分鐘銷量破4億。

　　據瞭解，小米MIX FOLD采用內折設計，內屏為8.01英寸2K全面大屏;外屏為6.52英寸大屏，是目前折疊屏手機中最大的外屏;首發液態鏡頭模組，實現焦距和焦點的變化。售價9999起，是市面上主流折疊屏手機中首個低於萬元價格的產品，同時也是小米手機史上，首款價格達到萬元水平的產品，這也是小米向智能手機高端市場邁進的一大步。

　　折疊屏手機難掩小米高端轉型失利

　　小米是以智能手機起傢的，從發佈第一款手機開始，走的就是平價路線，發展至今十多年的時間，在消費者心中，小米似乎已成為中國低端手機的代表。對於這個標簽，雷軍還曾提出過質疑，“幹瞭10年的小米，在大傢眼中還是中低端產品，我都挺鬱悶的，那麼要怎麼消除這個誤解呢?”

　　“低端產品”這個稱號，利弊參半。好的是可以從較低的門檻進入市場且用戶基數相對較大;弊端是用戶忠誠度低，會根據產品的價格波動而變化，且隨著用戶的購買力、社會身份等的改變，會拋棄“低端品牌”走向“高端品牌”;在利潤方面，因為品牌的“低端”屬性，品牌所賦予產品的價值也會低，產品隻能獲取生產利潤，其他的附加屬性利潤幾乎為零，要想獲取更多的利潤，就勢必要向高端市場進發。

　　所以我們可以看到，小米這幾年正在努力撕去“低端品牌”這個稱號，於是佈局瞭小米手機雙品牌戰略，將紅米手機獨立運營。紅米繼續走大眾所熟知的“低端性價比”路線，小米手機則開始逐漸向高端智能手機市場發力。

　　這兩年，小米相繼推出瞭小米MIX Alpha、小米10等一系列高端手機。小米10在發售伊始，就呈現出萬人哄搶的爆款場景，似乎給小米手機沖擊高端市場創造瞭一個開門紅，然而事實真的如此嗎?據Counterpoint數據顯示，2020年前10月中國高端機型TOP5銷量中沒有小米手機上榜，所謂的萬人空巷的場面好像隻是曇花一現。

　　據IDC報告顯示，2020年全年出貨量前五大廠商分別是三星、蘋果、華為、小米和vivo，市場份額分別為20.6%、15.9%、14.6%、11.4%和8.6%，小米位列第四，而這是在紅米手機等低端手機走量等因素加持下取得的成績;在小米發佈的2020年全年業績報告中，小米智能手機全球出貨量達1.46億臺，然而，其高端智能手機的出貨量隻有1000萬臺，僅占比小米手機的6.85%。小米手機走向高端市場之路仍需努力。

　　此次小米推出MIX FOLD折疊屏手機，是小米再一次向高端智能手機市場進發的關鍵一步。至此，小米已逐漸形成瞭Redmi紅米、小米11、小米11青春版、乃至現在的小米MIX FOLD等多款不同機型的手機矩陣，價格也從499元-12999元不等，力爭滿足不同消費者的購買需求。小米此次能否憑借MIX FOLD攻占高端智能手機市場，相信隨著時間的推移，我們很快就能看到答案。

　　用戶痛點頻出，折疊屏手機普及尚需時間

　　目前，智能手機市場已經進入飽和存量階段。各大手機廠商為尋求突破，不斷進行變革和創新，折疊屏手機應運而生。自2018.10，柔宇發佈瞭全球首款折疊屏手機後，手機廠商們紛紛瞄準瞭這個市場，三星、華為、小米等陸續推出瞭自己的折疊屏手機產品。這似乎也預示著折疊屏手機是智能手機下一步的趨勢和方向。折疊屏手機的屏幕合起來是傳統手機的大小，方便攜帶，展開後則變成瞭一個平板電腦，將大屏幕和小設備進行結合，兼具辦公和娛樂功能，可以滿足當下消費者越來越多元化的需求，給生活和工作都增添瞭便利。

　　據群智咨詢調研數據顯示，2020年全球折疊屏手機的出貨量約400萬部、全球智能手機出貨量為12.4億部，僅占比0.32%，折疊屏手機目前仍然是一個很小眾的市場，處於“熱度大於銷量”的狀態，雖然它憑借其獨特的外觀硬件引起瞭消費者的關註，但這似乎是手機廠商證明自傢技術能力的一場狂歡，折疊屏手機還沒有真正走近消費者。

　　質量和價格是影響其普及的兩個主要原因。

　　“我擔心折疊次數多瞭會把手機給折斷。”一位手機發燒友表示瞭這樣的擔憂。三星、華為的折疊屏手機都出現過消費者在使用幾天後手機就損壞瞭的例子，質量能否過關是消費者最為關心的問題。

　　為瞭驗證折疊屏的質量，小米手機在發佈MIX FOLD的當天，在「雷軍」視頻號開通瞭7*24小時不間斷直播，進行為期一周的超耐久折疊挑戰：每1.6秒折疊一次。如果挑戰成功，7天折疊的總次數，相當於正常使用超過10年。此前，柔宇的第三代蟬翼全柔性屏也曾成功完成過180萬次折疊測試。

　　雖然這兩個測試在一定程度上讓折疊屏的質量有瞭說服力，但其質量的穩定性和技術的成熟度其實還都處在發展的探索研究階段，且當下手機越來越輕薄這一特性，折疊後手機的厚度問題也是未來要不斷改良的方向之一。

　　除去質量因素外，價格過高也是折疊屏手機難以普及的原因。因為當下柔性折疊屏無法進行大規模的量產，且折疊屏需要兩塊屏幕更是拉高瞭成本。市面上的折疊屏手機幾乎都在萬元以上，過高的價格讓很多消費者望而卻步。

　　據個推大數據折疊屏手機人群畫像顯示，使用折疊屏手機的用戶年齡層在35-44歲的人群占比最高，達41.0%，高消費人群占比達65.8%，是有著一定經濟基礎和消費能力的青中年人士。

　　此次，小米MIX FOLD的入局，主流折疊屏手機市場上第一款低於萬元價格的產品，似乎對消費者有著一定的誘惑力，在上市之初一分鐘銷售額就突破瞭4億元人民幣，而這能否給折疊屏手機“有價無市”的現狀帶來一些改變我們還不得而知，但相信隨著技術的成熟和價格越來越有競爭力，折疊屏手機未來的增長空間會很大，同時，要走的路也很長。