產品邊界縮短

2021年蘋果的春季發佈會，按照之前媒體曝光的那樣，蘋果發佈瞭全新的iMac電腦、iPad Pro、AirTag掛件，以及紫色的iPhone 12系列。

看起來這是一場正常更新產品的發佈會，但是背後重要的邏輯在於：蘋果正在不斷縮小電腦與手機之間的距離。

蘋果要如何去做？為何蘋果要這麼做？

從硬件鋪設到系統生態

蘋果公司的發展歷史，大致可以拆分為3個時代：

• 第一個是2000年之前的PC時代，蘋果作為個人電腦的開創者之一，奠定瞭自己在科技領域的地位。

• 第二個是2000年到2010年十年的移動硬件時代，喬佈斯回歸，推出瞭iPod、iPhone、iPad等奠定蘋果地位的移動產品，影響至今。

• 第三個是2012年庫克全面接手公司之後的服務時代，除瞭進一步迭代硬件產品，同時也開始建設系統和服務層面的生態。

到2020年，蘋果除瞭硬件層面覆蓋瞭從智能音箱到電視全線的硬件產品，同時也鋪設瞭Mac OS、iOS、iPad OS、Watch OS、TV OS五大操作系統。雖然後面的三個操作系統是從iOS衍生過來的，但是拆分獨立之後，開發者就可以根據對應硬件的差異，做出更有特色的軟件，更利於產品的整體用戶體驗。

目前蘋果所搭建的整個生態系統，全球沒有任何一傢企業可以在短時間內搭建完畢。而蘋果煞費苦心要這麼做，核心在於一個問題：消費者對於產品的需求到底是什麼樣子的？

不斷模糊的硬件邊界

10年以前，當手機性能還無法達到用戶需求的時候，大多數用戶使用和手機主要是通訊目的，無論是打電話還是聊QQ，手機的核心功能是連接人與人，這也是移動互聯網早期，社交領域創業大火的原因。但是如果要玩遊戲，處理辦公事務，甚至是看視頻的時候，還是會有很多人選擇通過電腦來查看。

隨著智能手機和平板電腦等產品的不斷成熟，移動產品和PC產品之間的邊界在不斷被模糊。對於今天的消費者來說，除瞭大型的遊戲和特殊辦公場景需要大屏幕的PC之外，手機已經足夠一個用戶日常的使用，無論是查看內容，還是玩幾把遊戲。

因此對於蘋果來說，產品邊界的模糊，帶來的是新的機會。iPad這樣的產品既有PC大屏的優勢，也有智能手機輕松移動的便捷，而唯一要做的就是提高性能，使之能夠做更多的事情。因此今年，M1芯片就被搭載到瞭iPad Pro上。

iPad Pro這款產品，毫無疑問會吸引大量追求輕巧辦公的消費者。再加上Mac搭載M1芯片之後，大量的專業軟件如Ps、Pr、Sketch等都會逐漸適配ARM架構的芯片，你可以使用iPad Pro進行修圖、設計、剪輯視頻等等復雜的任務處理。

移動產品和PC產品之間的邊界被再一次模糊掉。

蘋果究竟想做什麼

實際上蘋果想做的事情，跟華為想做的事情基本一致。華為推出鴻蒙OS，主打的就是分佈式系統，按照華為的說法一個應用隻需要開發一個平臺，比如說開發電腦端，就可以自然適配到手機、平板、電視各個端口中，形成統一的服務。

實際上蘋果目前正在做的就是這件事情，推出瞭與A系列芯片架構一致的ARM架構處理器M1，搭載到Mac電腦上，這樣從底層將系統的架構統一掉。Mac電腦可以運行iPhone和iPad的軟件，同樣在未來iPhone和iPad也可以運行Mac的軟件，而所有的數據，都可以通過iCloud雲服務進行統一的備份和同步。

在這樣的基礎下，蘋果就可以做進一步的產品差異，比如說推出性能更強的M1X芯片，安裝在專業的Mac電腦上，對於消費者來說就可以更好的根據自己的實際需求來購買產品，甚至會有更多人選擇iPad Pro來進行辦公（目前已經成為一種趨勢）。同時M1芯片的性能和功耗層面的可怕已經有目共睹，蘋果進一步迭代之後，Mac電腦無法玩大型遊戲的歷史定位，也很可能被打破。

今天的發佈會之後，網絡上有一句話說：iPad越來越像Mac，而Mac也越來越像iPad瞭。