3C王者

2021年一季度，PC行業持續回暖，根據市場調研機構Canalys最新數據，2021年一季度全球PC出貨量繼續保持強勁的增長勢頭，筆記本電腦和臺式機（包括工作站）出貨量年同比猛增55%，達到8270萬臺。

以下是Canalys統計的具體數據：

1Q21全球PC出貨量同比數據（來源：Canalys）

可以看到，2021年一季度，全球PC出貨量同比實現大幅上漲，前五大品牌中，聯想、惠普、蘋果、Acer增長均超過50%，蘋果更是憑借M1版Mac系列新品，出貨量暴增1倍。這意味著全球PC市場正處於新一輪的上升通道。

在市場占有率方面，聯想、惠普、蘋果、Acer均實現瞭正增長，隻有戴爾同比下跌3.9%。

2021年一季度全球PC出貨量猛增，一方面與後疫情時代全球經濟復蘇需求有直接關系，另一方面也因缺芯問題導致PC產品走俏，尤其是遊戲型筆記本電腦、臺式機出貨全面向好。同時，2020年因疫情影響而催生的遠程辦公、遠程學習等需求，也成為一季度出貨量猛增的強勢動能。不過縱觀現階段整個PC市場，出貨量猛增依舊難掩“缺芯”問題。

·2021年一季度PC行業三大關鍵因素

就2021一季度來看，PC行業呈現出以下三個特點：

其一，RTX 30系列、AMD銳龍5000系列遊戲本需求極為旺盛。一方面與數字貨幣挖礦大潮相關，另一方面也得益於RTX 30系列遊戲本超高的性價比，使得用戶產生強烈的更新換代需求。

其二，遊戲本輕薄化從趨勢變為落地，輕薄本迎來性能變革契機。隨著英特爾H35標壓平臺落地，遊戲本和輕薄本市場呈現出全新態勢。一方面，憑借H35平臺低功耗特性，遊戲本輕薄化全面落地；另一方面，H35平臺的低功耗特性也使其成為輕薄型筆記本更好的選擇，在保證散熱前提下，H35平臺賦予輕薄本更加出色的性能體驗。

其三，缺芯問題短時間難以緩解。受新冠疫情影響，2020年全球半導體產業鏈面臨嚴峻挑戰，這一影響充分體現在瞭現階段市場之中。無論是CPU還是GPU芯片，產能相對以往明顯不足，這也造成瞭產品全面缺貨的問題。同時，不少專業人士預測，全球半導體缺芯問題短時間仍舊難以緩解。

·遊戲本關註度暴增 2合1電腦頹勢明顯

ZDC調研中心在近日發佈瞭筆記本行業各項關註度指數，按照慣例，我們還是先來看看2021年一季度筆記本電腦各個品類的關註度情況，以及2020年一季度同比關註度有何變化。

首先，2021年全年筆記本各品類關註度中，遊戲本品類暴增，達到45.72%。2合1電腦則出現較大幅度下滑，關註度隻剩5.69%。輕薄型筆記本電腦與商務本在關註度方面變化不大，前者略有增長，後者略有下降。

從關註度情況來看，與時下行業現狀符合：遊戲本依然是筆記本各品類中最受關註的品類；2合1電腦整體頹勢較為明顯，且因為一季度相關新品不多，因此關註度呈現大幅下降趨勢；此外，傳統商務型筆記本電腦的關註度也有比較明顯的下滑，而輕薄型筆記本電腦則基本保持不變。

2021年一季度筆記本品類關註度情況

接下來我們看看同比2020年一季度的關註度變化。

1Q21同比1Q20各品類關註度變化

與去年同期相比，2合1電腦品類關註度下降明顯，從15.32%下降至5.69%。商務本也出現小幅下滑，從16.64%下降到15.42%，但整體下滑幅度不大。輕薄型筆記本電腦關註度則繼續上漲，達到22.19%，雖然漲幅不大，但這已經是連續5個季度持續上漲。而遊戲本在2021年一季度受到極大的關註，同比上漲9.44%，達到45.72%。

去年同期因受疫情影響，整個遊戲本品類關註度受到一定影響，但是隨著挖礦大潮來臨，以及RTX 30系列顯卡帶來突破性的性能提升，現階段整個市場中最為緊俏的產品就是遊戲型筆記本電腦，而且整個品類的熱度、關註度持續走高。

·低價位機型關註度持續上漲 中高端價位關註度轉換

在產品價格層面，疫情帶來的遠程辦公、遠程學習需求使得4000元以下入門級筆記本電腦的關註度持續增加，不過相對於2020年來說，現階段這種增速已經大幅放緩。而隨著疫情逐漸過去，低價位產品關註度或將步入下行趨勢。

其實近年來如果深入剖析產品價格分佈的話就會發現，筆記本電腦的整體價格區間是不斷上行的。尤其是前兩年存儲和GPU芯片價格走高，筆記本電腦價格的主要關註區間從4000-5000元上行到瞭5000-7000元。同時，由於入門級產品在整體品質、性價比、性能方面表現不佳，低價位產品在大眾消費級市場的關註度大幅走低，這其中，更加廉價的智能手機、平板電腦搶占瞭諸多份額。

但是2020年受疫情影響，用戶發現智能手機和平板電腦難以勝任遠程辦公這樣的重生產力應用，而且這部分新增用戶對於筆記本電腦的需求並不像遊戲玩傢、精英商務人士那樣旺盛，因此物美價廉的低價位筆記本產品就成瞭“應急”的主要標的。

而進入2021年，隨著遊戲本市場發力，價格層面整體關註度都向中高價位區間轉移。在4000-9000元價位段，產品關註度趨勢明顯上升，合計達到50%。此外，相對於去年同期來說，4000-6000價位段產品關註度有所下降，而遊戲本聚集的6000-9000元價位段產品關註度與去年同期相比大約上升瞭5個百分點，達到28.74%。

·拯救者系列關註再創新高 遊戲本市場格局趨於集中

2021年一季度總體來說是遊戲本的天下，隨著英特爾十一代酷睿、AMD銳龍5000、NVIDIA GeForce RTX 30系列顯卡發佈，新一代遊戲本給玩傢帶來瞭超乎以往的體驗。而伴隨著全球芯片短缺，遊戲本成為時下市場裡最為搶手的筆記本產品。

所以我們先來看看2021年一季度遊戲本產品關註度TOP 10：

可以看到， 聯想拯救者系列的R9000P和R9000K最受用戶關註，這兩款產品自發售以來供不應求，這與其出色的設計、優秀的硬件性能調校以及卓越的性價比緊密相關。排在第三位的產品是近兩年遊戲本市場的明星產品華碩天選，其高性價比特性吸引瞭諸多用戶關註。此外，暗影精靈6系列、機械革命Z3 Pro、ROG魔霸5等產品也都是現階段遊戲本市場熱度極高的新品。

輕薄本方面，聯想小新Pro 14 2021標壓銳龍版拔得頭籌。作為今年上市的新品，其最大亮點是在輕薄本裡放入瞭標壓處理器，這也是目前輕薄型筆記本行業變革的一大新趨勢。同時，相對於遊戲本榜單被銳龍平臺遊戲本霸榜的有所不同，輕薄型筆記本目前還是英特爾酷睿平臺占有一定優勢。

商務本領域，ThinkPad終於讓出業界老大位置，華為MateBook X Pro、M1版蘋果MacBook Pro 13分居第一、第二位。性價比不錯的ThinkBook 14 2021位居第三，而品質卓越但價格相對較貴的ThinkPad X1 Nano位居第四位。

總體來看，2021年各大筆記本廠商在產品佈局上有瞭很大的差異。聯想在遊戲本、輕薄本兩條線上都有廣受用戶好評的產品；惠普雖然在明星產品方面有所欠缺，但依舊有一批很能打的產品可以和聯想對抗。不過相對於來誰，禦三傢之中的戴爾近年來表現有所退步，遊戲本產品已經退出TOP 10榜單，輕薄本和商務本品類也各有一款產品登榜。

此外，近年來勢頭頗為迅猛的華為表現不錯，雖然一季度沒有新品推出，但憑借MateBook系列過硬的素質，依舊能夠位居榜單前列。不過目前華為面臨的形勢不容樂觀，不知道後續還會否繼續按照自己的節奏對MateBook系列加以更新換代。

臺系廠商中，華碩在遊戲本領域依舊保持瞭極高的關註度，其產品佈局頗為全面，既有面向高端市場的創新型產品，又有面向主流市場的高性價比產品，因此在創新端和市場端都展現出瞭良好的態勢。不過，華碩在輕薄型筆記本電腦領域的發展依舊是中規中矩。

Acer在國內市場的關註度依舊有限，一季度著力打造的暗影騎士系列也並未引起太多關註，而微星雖然推出瞭不少整體表現不錯的新品，但總體來說性價比表現有所欠缺，並未登上TOP 10關註度榜單。

·硬件升級刺激換代需求 產業上遊發生巨變

近兩年來，筆記本行業最大的一個變化是，各大廠商都在推進硬件配置的升級。其中，內存和硬盤容量的升級是主要方向。我們看到，在這個方面力度最大的是聯想，不少主流產品都已經16GB內存+512GB SSD起步，高端機型更是力推32GB、64GB內存以及1TB、2TB SSD，旗艦產品甚至已經做到4TB SSD。

除瞭聯想之外，惠普等其它廠商也在推進內存和SSD升級中不遺餘力。

那麼時下筆記本產品各個硬件的關註度是怎樣的呢？

首先來看處理器，隨著更具競爭力的AMD銳龍5000系列上市，以及越來越多基於AMD銳龍平臺打造的輕薄本、遊戲本上市，AMD銳龍處理器的關註度有瞭極大幅度的提升，與去年同期相比提升8%左右，達到40.8%，進步明顯。而英特爾處理器的關註度有所降低，目前為59.2%，雖然依舊占據優勢，但如果後續依然沒有什麼起色的話，很可能被AMD所超越。

內存關註度近一年來變化非常大，16GB內存關註度已經超過瞭8GB內存關註度，達到49.35%，而由於大量主流價位、低價位產品依舊采用8GB內存，所以其關註度雖然下降瞭不少，但依然有35.75%的關註度比例。此外值得一提的是，32GB內存關註度有一定程度的提升，從此前的4%左右提升到8.51%。可見，對於時下的用戶來說，16GB以上內存配置將吸引更多用戶對產品加以關註。

屏幕尺寸的關註度變化相對來說不大，13英寸、14英寸、15英寸、17英寸依舊為主流尺寸，其中13、14、15英寸關註度占比超過81%。

筆記本顯卡關註度格局同樣變化不大，性能級、發燒級顯卡，也就是GTX 16系列、RTX 30系列等高性能顯卡關註度居高不下，MX450、銳炬Xe核顯等入門級顯卡關註度依舊不高。

筆記本硬盤容量關註度變化整體來說比較大，512GB SSD關註度達到26.67%，1TB SSD關註度也達到21.92%，而256GB SSD雖然依舊是不少主流價位筆記本的標準配置，但其關註度已經大幅下降至32.63%。可見，大容量SSD配置也能夠吸引更多用戶對產品的關註。

·結語：缺芯問題持續蔓延

2021年一季度，全球PC行業交出瞭一份不錯的答卷，出貨量大增之下，使得整個行業延續瞭上升勢頭。不過芯片短缺、產能不足等問題，依舊會在很長一段時間裡對產業側和用戶側造成困擾。

現階段，筆記本行業正處於遊戲本發力期，進入二季度之後，主要看點源於英特爾H45標壓平臺發佈之後所帶來的沖擊。目前，AMD銳龍5000系列遊戲本新品關註度已經蓋過瞭英特爾早先發佈的H35平臺，不過H35並不是英特爾十一代酷睿遊戲本的主要佈局點，或將於5月份發佈的H45平臺才是十一代酷睿標壓的“真身”，屆時其必將與AMD銳龍5000系列一較高下。

GPU方面，NVIDIA雖然一再采取措施控制遊戲本被用於挖礦，但數字貨幣暴漲之下，不采取積極有效的手段是很難進行控制的。同時受半導體芯片短缺困擾，RTX 30 GPU缺貨也將持續蔓延到遊戲本端。

附錄一 研究方法

1、關註度研究方法

本報告主要根據ZDC自主研發的“中國互聯網用戶關註度分析系統”進行研究。該系統每日24小時不間斷跟蹤中關村在線網站以及嵌套中關村在線網站產品庫的其他合作網站的網民上網行為，並將來自不同IP的網民進行分類歸屬，綜合PC相關廠商、品牌等獲得的點擊，統計出網民對PC的關註度。

關註度：亦或關註比例，是以百分比形式表示某類信息的點擊數在同類信息中的所占比例。關註度高，表示該信息越受消費者重視，關註度可作為分析歷史形勢和預測未來發展的有力數據支持。

2、市場規模研究方法

ZDC充分運用中關村在線自身產品庫優勢，以及在廠商、渠道商、行業等方面的良好資源，通過直接和間接調查獲取一線信息以及第二手研究材料，並由ZDC市場分析員對相關數據信息進行評估、分析，最終獲得可發佈的ZDC研究報告。

直接信息渠道

中關村在線在全國擁有85傢分站，各地分站均派駐調查員。專業分析師與調查員與當地廠商、經銷商、用戶保持直接緊密的關系，定期對當地市場進行調查跟蹤，獲取第一手數據與資料。

間接信息渠道

立足中國ICT行業的中關村在線在建立10餘年期間，與相關行業協會保持緊密聯系，可定期從行業協會獲取大量產業與市場方面的動態數據和信息。

作為位居中國科技專業網站前列的中關村在線與眾多上遊廠商、制造商、渠道商建立瞭良好的合作關系，廠商、渠道商也會不定期將最新的信息告知中關村在線。

ZDC還從第三方獲得數據及資料，瞭解整個中國ICT市場狀況與發展趨勢，追蹤相關重點企業或廠商在產品技術、市場與競爭策略、銷售與服務等方面的信息和資料。二手調查數據和資料來源為：新聞報道、行業媒介、企業年報、Internet／Web站點以及其他有利於本報告的資料。

附錄二 法律申明

本報告為互聯網消費調研中心ZDC制作，由中關村在線網站享有完整的著作權（包括版式權）。報告中所有的文字、數據、版式、圖片、圖標、圖表、表格、研究模型、創意均受到中華人民共和國法律及相關國際知識產權公約的著作權保護。未經過本公司書面許可，任何組織和個人，不得基於任何商業目的使用本報告中的信息（包括報告全部或部分內容）。本報告中部分文字和數據采集於公開信息，相關權利為原著者所有。未經過原著者和本公司許可，任何組織和個人不得使用本報告中的信息用於任何商業目的。

本報告中相關市場預測主要為ZDC分析師對用戶關註度調查並采用定性和定量研究結合、線上與線下調研相結合的方式，運用瞭多重調研方法，對采集到的數據嚴格把關，多次進行細致的人工篩選，保證其信度和效度，最後通過專業統計分析平臺進行數據清理和分析，找出數據間的相關性，做出相應的判斷和推測。

本報告發佈的調研數據部分采用樣本調研方法，其數據結果受到樣本的影響。由於調研方法及樣本的限制，調查資料收集范圍的限制，部分數據不能夠完全反映真實市場情況。本報告隻提供給購買報告的客戶作為市場參考資料，本公司對報告的數據準確性和分析、預測結果不承擔任何法律責任。

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附錄三 聯系方式

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