蘋果也不免俗，硬件規模觸底。蘋果難以避免將會越來越多地將手中的手機存量用戶商業化，iPhone秒變廣告機

文/昏昏睡去

蘋果手機以後可能會在Safari瀏覽器裡預裝資訊瀑佈流，會在Siri提醒當中放上廣告？打開的新iPhone裡，會有一大堆應用是預裝好的，讓客戶開機就得刪軟件？

就像某些國內手機大廠一樣，吹噓屏幕和鏡頭的各種黑科技，但是業績全靠排名廣告……

看起來很有可能，庫克治下的蘋果比任何時候都重視廣告。FT援引知情人士的話透露，月底蘋果就會在其蘋果應用商店再新增一個廣告位，允許應用商推廣其應用。

本周，蘋果公司將會宣佈其新季度業績，猜都不用猜，又是大賺一場。值得註意的是廣告、互聯網服務收入預測可以達到創紀錄。

庫克不必遮掩瞭，就是要搶廣告

國內手機大廠“手機中的廣告機”美名早已遠播。如今看來蘋果似乎也有向這一方向滑落的危險。

如今看來，蘋果最近爭議重重的用戶應用追蹤透明（ATT）條約，名義上是保護用戶數據隱私，本就是一組組合拳。

如今圖窮匕見。

01、一紙ATT，谷歌、臉譜一年少賺1500億

全球存量數字廣告市場的生意價值在3500億美元，疫情影響眾多制造業，但是數字廣告、在線遊戲毫發無傷。

蘋果覬覦之心，可以理解。所以，當蘋果公司推出所謂的APP Tracking Transparency政策調整，讓用戶對是否允許app跟蹤，做出選擇。

臉譜CEO紮克伯格就將此說破，蘋果這樣做名義上是為瞭幫助用戶，實際上就是為瞭他們的競爭利益。

2010年，蘋果2.75億美元收購瞭一傢廣告公司Quattro，同年就推出瞭iAD。但是，iAD表現不佳。2016年，蘋果將其關閉。

ATT重創Facebook

iAD不行，不代表蘋果廣告不行。每年蘋果公司都會從谷歌的獨傢搜索合同當中，獲得100多億美金的凈收入。一傢的合作收入，就占到瞭蘋果全年利潤的20%還多。

如今，蘋果一面收緊所謂的用戶數據隱私跟蹤，一面推出新的廣告位。其居心不問可知。

有移動廣告業務專傢就測算，僅僅因為修改推出ATT條款，影響其個性化推薦廣告效果，兩大巨頭谷歌和臉譜未來一年的損失可能高達250億美元。

02、華為、小米，誰又不是廣告機

在與Kara等人的訪談中，庫克為蘋果的政策辯護，當下時代裡，數據隱私為先。

瓜田李下。庫克之言恐無人相信，至少數字廣告領域從業者多數都認為這是為蘋果失敗的廣告戰略做掩飾。

但是，放眼望去，在如今的手機市場，庫克的做法似乎也無可厚非，華為、小米、OPPO，誰人不是手機中的廣告機？

2020年，疫情突襲，波及全球。但是，一眾手機廠商毫發無傷。外界多數沒有看到，手機廠商的硬件多年以來本就不賺錢瞭，蘋果、華為除外。

所以，手機硬件停止銷售，手機廠商仍然可以從遊戲、在線廣告中分得巨大的利潤。華為即使無法推出新的手機，其存量手機資源，仍然可以為其帶來每年高達數百億的凈利潤。

其秘密就在於，從軟件預裝到瀏覽器信息流，無不是廣告主的影子。此前有人譏諷小米為手機中的廣告機，但是如今，五十步笑百步而已。

與國產手機大廠相比，蘋果還算相對克制。