“2019年3月1號，第一代iQOO手機發佈。僅用瞭不到一年時間，iQOO成為瞭當時國內市場成長最快的品牌，2020年到現在，iQOO表現持續亮眼，一路走來感謝酷客們的支持。道阻且長，行則將至。iQOO的初心不會變，會一直堅持做酷客心中最好的手機”。這是iQOO中國市場總裁馮宇飛在iQOO成立兩周年的“酷客生日宴”上的開場致辭。

不知不覺間，iQOO成立已有兩年，在這兩年間，iQOO精準聚焦懂產品、理解產品的年輕互聯網極客人群，推出瞭包括iQOO數字系列、iQOO Neo系列和iQOO Z系列等產品矩陣，這些手機憑借自己的產品特性贏得瞭廣大酷客的選擇和喜愛，也讓iQOO成為瞭國內手機市場成長最快的品牌之一。

在強手林立、競爭慘烈的手機市場，iQOO作為一傢新銳品牌是如何沖出重圍，並迅速在市場上站穩腳跟的？無疑值得探討。

在產品上苦下功夫，才能有機會取勝

猶記得，iQOO品牌剛成立的時候，並不被大眾看好，在當時，國內智能手機市場已經形成瞭華為、小米、vivo、OPPO四巨頭的市場格局，在這樣的格局環繞下，新生品牌是非常難以立足的，但iQOO依然頂著巨大的市場壓力成立瞭，因為iQOO深知，任何一個企業要想在競爭激烈的市場上站穩腳跟，具備競爭力，都必須在產品上下功夫，唯有此，才有機會取勝。

2019年3月，iQOO頂著市場巨大的壓力發佈瞭第一款手機——iQOO，憑借時尚潮流的外觀設計，強悍的性能表現，以及專業的遊戲體驗，iQOO一經面世就引起瞭業界的強烈反響，一時間整個智能手機行業的目光都聚集在瞭它的身上。

第一款手機就讓iQOO這個品牌在消費者心中留下瞭不可磨滅的印象，但iQOO並沒有得意，依然兢兢業業在產品上持續發力，並給大眾帶來瞭更多驚喜。

2019年6月，5G牌照正式發佈，全民進入5G時代，讓人意想不到的是，iQOO成為瞭全球第一批發佈5G手機的廠商之一，其推出的第一款5G手機iQOO Pro 5G版，更是一舉將5G手機拉入瞭4000價位段內。要知道，在當時，5G手機並不罕見，但罕見的是竟然有廠商能將5G旗艦手機拉到如此低的價位段。iQOO此舉無疑推動瞭5G手機的普及和平民化。

此外，在配置上的拉滿還讓網友給iQOO起瞭個非常拉風的名字“性能怪獸”。高通驍龍855 Plus、UFS 3.0閃存、44W 超快閃充、4500mAh大電池、IMX 582傳感器……當時，這些配置能夠在4000元檔位上提供的智能手機少之又少，但iQOO卻做到瞭，這也讓iQOO Pro 5G版成為瞭當時最受關註的手機之一。

得益於iQOO Pro 5G版產品的出色，讓iQOO斬獲瞭當時市場5G手機份額的第一。據第三機構顯示，從2019年第三季度開始，iQOO已成為國產手機品牌前七的廠商，基於此，iQOO的話題度在當時居高不下。此後隻要iQOO一發新機，大傢都保持著非常高的關註度。

截至目前，iQOO已經向市場推出瞭iQOO、iQOO Neo、iQOO Pro 5G版、iQOO Neo3、iQOO Neo 855版、iQOO 5系列，iQOO 7系列等十多款強悍性能的手機，不僅覆蓋瞭4G和5G，同時也覆蓋瞭不同的價位段。這些手機憑借各自的產品特性，都贏得瞭市場的高度認可。

比如，在2020年，iQOO Neo3憑借自身強勁的產品力穩居電商平臺2.5K-3K銷量榜單前列，成為iQOO 2020年度爆款機型；iQOO 5系列依靠120W 超快閃充等創新技術收獲瞭主流媒體和消費者的一致好評。全新上市的性能旗艦iQOO 7則憑借強悍配置和極致電競體驗，在首銷當天，銷售額和銷量創造瞭iQOO產品首銷日的歷史新高。

需要指出的是，iQOO旗下推出的任意一款機型與同級別的手機相比，都在性能方面占據不小的優勢，也正是如此，才讓iQOO在競爭激烈的市場上占據瞭一席之地，且成長速度幾乎超出瞭業界所有人的預期，用市場“攪局者”來稱呼它一點也不為過。

從這也就可以看出，iQOO之所以能夠迅速成長為傢喻戶曉的手機品牌，並走在行業的前列，主要得益於其極致強悍的性能、市場一流的產品力，以及極具特色的功能體驗。

開啟全新征程，3—5年沖進第一陣營

兩年時間，讓iQOO在市場上打出瞭足夠的品牌深度與高度，並沉淀出瞭一批忠實的酷客，可以說，iQOO這個品牌已經穩穩地立足在激烈的智能手機市場當中。進入2021年，iQOO品牌也開啟瞭全新的征程，並有瞭更高的目標。

馮宇飛表示，iQOO進入第三個年頭瞭，無論行業怎麼變，市場怎麼變，iQOO的初心不變，2021年將是iQOO蓄勢待發，全面沖刺的一年。為此，iQOO準備瞭豐富的彈藥，將加快產品的更新節奏，堅持做好產品、做好用戶體驗，努力站穩高端市場，用三到五年的時間沖刺第一陣營。

毫無疑問，1月初發佈的全新性能旗艦iQOO 7就是iQOO打響的第一槍。這款手機從機身設計到硬件配置都做瞭全新的升級，在高通驍龍888芯片、增強版UFS 3.1、增強版LPDDR 5、120Hz 高刷新率、120W 超快閃充、全感觸控系統等一系列超級配置的加持下， iQOO 7刷新瞭人們對5G旗艦手機的認知。

iQOO 7的誕生可以說就是iQOO新年一個很好的開始，在產品的重作用力下，iQOO 7在開售日當天，僅用瞭10個小時就突破瞭2億銷售額，創下iQOO歷史新高。iQOO 7的火爆銷售無疑也為iQOO沖刺第一手機陣營打好瞭基礎。

換個角度來看，作為當前智能手機市場上的新銳品牌，iQOO之所以敢說3—5年沖刺第一手機陣營，其最核心的原因其實是iQOO一直強調的酷客。前面提到，iQOO擁有一批忠實的酷客，正是因為有酷客的支持，iQOO才能在激烈競爭的手機市場上活下來，並迅速突出市場重圍，實現從0到1的突破。

馮宇飛此前曾表示，“iQOO和酷客從來都不是品牌與粉絲的關系，而是朋友，是傢人，是一種共同成長、相互陪伴的關系。iQOO與酷客持續深度溝通，酷客的發聲對iQOO很重要。”

iQOO用自身的行動告訴所有人，無論市場與技術怎樣變化，科技企業都離不開用戶的支持。而將用戶視為朋友的iQOO，一直與他們保持著深度溝通，瞭解他們的喜好與真實需求痛點，並在第一時間打造出符合他們心智，滿足他們期待甚至超出預期的手機。

以電競為例，一直以來，iQOO秉承著“探索之悅”的品牌精神，致力於給消費者提供極致化的手機產品。當iQOO察覺到酷客對電競手遊的喜愛後，便在電競的道路上不斷探索，雖然不做遊戲手機，但iQOO的每一代數字旗艦手機都會成為KPL的官方比賽用機。尤其是iQOO 7，即便不是遊戲手機，但卻帶來瞭超乎想象的手遊新體驗，刷新瞭消費者對手機電競體驗的認知。

此外，iQOO還在更多賽道上探索無限可能，比如，5G手機的續航一直是行業的痛點，iQOO為瞭徹底拔除這根刺，在iQOO 7上搭載瞭120W 超快閃充，可以實現5分鐘將0%電量的手機充至50%電量，15分鐘就可以迅速滿格，不僅為消費者節約瞭更多的充電時間，更是加速瞭百瓦快充的普及。

就目前的發展現狀來看，為瞭實現“用三到五年的時間沖刺第一陣營”，iQOO正在加快產品的發佈速度，在iQOO 7之後，iQOO又陸續發佈瞭iQOO Neo5、iQOO Z3、iQOO U3x三款5產品，可見，iQOO定的這個長遠目標並不是在開玩笑，它正在身體力行地向自己的目標靠攏，照這樣的情況來看，iQOO這個長期目標是可以實現的。