3C王者

蘋果新版的iOS14.5一經發佈，就登上瞭熱搜，很多款iPhone、iPad都因此煥然一新，而更重要的是它挑起瞭隱私議題正在發酵。

升級

應用程序跟蹤透明度功能，把選擇權交回用戶。您想要下載應用時，提示會閃現——請求允許應用跟蹤您的在線活動。也就是蘋果從技術上給程序在獲取用戶隱私數據的時候關上瞭門，除非用戶許諾，否則不能輕易開啟，失去瞭用戶在線活動信息，這可能斷瞭Facebook等公司的數據生意。同時，蘋果此舉的動機受到質疑。如果應用程序開發人員不能通過廣告賺那麼多錢，他們可能更傾向於收取服務費，而蘋果則從這些付款中賺錢。

即使你帶著口罩，現在也能解鎖iPhone，但與國內的高鐵閘機的AI人臉識別的不同，使用此功能，前提是你需要有一個Apple Watch，對其解鎖，靠近iPhone，用戶隻需瀏覽一下他們的iPhone，他們就會收到Apple Watch的觸覺反饋，表明他們的iPhone已經解鎖。值得一提的是，印度疫情失控，美國疫情嚴重，即使國內，也沒有到摘口罩的時候，無論你打沒打疫苗。

Emoji的更新，可能是蘋果考慮國內問題之後所做的妥協之舉。比如，用戶將能夠選擇不同的膚色為"情侶接吻"表情符號和"夫婦與心臟"，以及面部呼氣、雲中臉、螺旋眼、留著胡子和心臟著火的女人等表情符號。如果沒有種族問題和社會矛盾，是不是你還會反思那些習以為常而本質並不合理的事情呢？

關於Siri，除瞭被調戲，蘋果表示，其這個智能語音助手正變得越來越多樣化。Siri 不再具有默認語音，允許用戶在首次設置設備時選擇與他們交談的聲音。特別是在英語版本中，用戶現在可以選擇更多樣化的語音選項。這些新的 Siri 語音使用神經文本到語音技術來獲得自然聲音。 蘋果表示，這些更新代表瞭對多樣性和包容性的長期承諾。

至於被炒得沸沸揚揚的AirTags，這個小圓盤可以連接到你的鑰匙或錢包之類的東西上。如果你失去瞭他們，你將能夠跟蹤他們與查找我的應用程序。雖然是抄襲Tile之作，但是蘋果不改奸商本色，不公平競爭或將給蘋果帶來官司。這一點庫克心知肚明。

此外，Apple Music，可以使用消息、Facebook 和 Instagram 故事分享您最喜愛的歌詞，訂閱者可以在不離開對話的情況下在"消息"中播放片段；城市圖表展示瞭來自世界各地的 100 多個城市流行的內容；重新設計的播客，保存和下載劇集的選項，自動將其添加到您的庫以快速訪問；5G 改進支持雙SIM卡,在iPhone 12以上，使用蜂窩數據的線路上實現5G連接；

Apple News能夠快速查找、下載和管理雜志和報紙；通過在 iPhone 上或 CarPlay 上告訴 Siri，可以報告沿途的事故、危險或速度檢查；騎自行車或步行時可以預估到達時間；按標題、優先級、到期日期或創建日期對提醒進行排序的能力；翻譯播放速度可以通過長時間按下播放按鈕進行調整等。

隱私

回顧iOS 14.5的更新，隱私工具無疑是與時俱進的代表。當數據變得越來越重要，蘋果用這樣的工具揭示和解釋數字世界是如何變化的——並改變我們的。盡管存在爭議，但是不可否認這項功能，至少把幕後的勾當擺到瞭臺前。用戶可以選擇不讓第三方應用程序跟蹤監控其行為並共享隱私數據。

這項新功能重新豎起瞭保護用戶隱私的大旗，因為它讓人們能夠更多地控制他們的手機應用數據，以及Facebook和谷歌等公司如何使用它來定位廣告。當然，多年來在用戶數據庫上躺贏的應用程序開發人員和科技公司，就會惴惴不安，畢竟好日子可能就要到頭瞭。

自 2012 年以來，很多為 iOS 開發的應用已使用廣告標識符 （IDFA） 對不同的網站和應用程序進行跟蹤。應用通過收集標識符，以便將通過應用程序收集的用戶信息與收集到其他地方（如 Web 上的用戶）的信息連接起來，從而更好地定位廣告。在 iOS 14.5 之前，蘋果用戶僅僅能夠通過軟件設置來限制廣告跟蹤，但此最新的彈窗提示，則把選擇徹底公之於眾，讓用戶的數據權屬大白於天下。

但是，使用應用跟蹤透明度功能，應用需要用戶在進行跟蹤之前訪問用戶的 IDFA 的權限，這可能包括收集用戶數據以出售給數據經紀人，或將用戶的應用數據與為定位廣告而收集的第三方數據聯系起來。蘋果表示，這些新規則還將影響其他應用流程，包括與數據經紀人共享位置數據，以及實施隱藏跟蹤器以進行廣告分析。一些廣告行業專傢認為，當新的應用程序跟蹤透明度功能上線時，大量用戶會選擇退出跟蹤。

這感覺就像你去餐館吃飯，然後餐館門口有一個關卡，守門的問你，進入餐館就餐會被全程監視你還會進去吃飯嗎？但是，其實我們現在去很多餐館吃飯，都被監視，但是沒人問，你也不會在意。因此，多個前置程序的意義就在於此。

它是屏蔽，也是提醒。iOS 14.5 軟件更新被認為是用戶隱私的重大勝利，預計將讓 iPhone 用戶可以對設備中發生的跟蹤類型有更深入的瞭解（事實上，隱私倡導者為蘋果推出該工具的彈冠相慶）。雖然蘋果用戶過去對廣告跟蹤有一定的控制力，但用戶選擇不被跟蹤比以往更加容易。

"他們會看到一個簡單的彈出窗口，基本上提示他們回答的問題，他們是否可以被跟蹤？如果是的話，事情就會繼續發展，"蘋果首席執行官蒂姆·庫克本月早些時候在接受采訪時解釋道。“如果他們不想，就直接關閉應用的跟蹤。”

反應

在蘋果宣佈新的隱私功能後，谷歌宣佈對其谷歌廣告系統進行瞭一系列修改。這一更新還導致瞭Facebook和蘋果之間相當公開的爭鬥。Facebook已經開展瞭長達數月的媒體活動，聲稱蘋果的改變將損害支持小企業的個性化廣告。假設許多Facebook用戶選擇退出，這一變化實際上更有可能傷害Facebook。

多年來，蘋果一直在開展自己的活動，宣傳隱私和安全是其產品的主要特點。該公司首席執行官蒂姆•庫克長期以來一直強調，蘋果不靠販賣用戶隱私數據牟利，這一立場越來越使他與Facebook首席執行官馬克•紮克伯格針鋒相對。應用程序跟蹤透明度甚至不是 iOS 14 中唯一的大型隱私更新，其中還包括"隱私標簽"，鼓勵應用提供易於理解的隱私解釋。

應用程序跟蹤透明工具並不一定意味著所有跟蹤的結束，蘋果已經在玩"一刀切"，試圖找到並阻止識別設備的其他解決方法。盡管如此，這個最新的功能是一個新的、面對面的方式，提醒用戶應用程序正在尋找他們的數據。預計該框架將對移動廣告的運營方式產生重大影響。MKMParts的分析師上周表示，他們預計蘋果的變革將"對生態系統產生相當短暫的、最小的影響"。如今，他們在iOS 14.5發佈後，立刻改口稱，他們認為在去年下半年認為，蘋果的變革將產生更大的根本影響。