3C王者

和去年一樣，2021年五一也從之前的3天假期變成5天中長假，再加上五一過後就是“年中大促”618，之後還有“奧運、歐洲杯等體育”大餐。因此，接下來5月和6月將可能是整個彩電行業上半年最為倚重的“沖量季”。

往年一說到“五一”、“618”這樣的節點，消費者第一時間會想到“低價促銷”，而廠商為瞭迎合節日的氣氛，也會積極拿出“誠意”重點參與“促銷活動”。比如在去年五一、618期間，整個彩電市場就掀起瞭全民“低價風暴”。50寸不到千元、55寸最低價1199元、65寸更是來到瞭2000元以內、而超大屏電視熱門75寸最低價更是跌破至3000元以內。

有印象的行業人士應該還記得，去年618期間整個彩電行業在價格維度上呈現出“沒有最低、隻有更低”的局面。

轉眼間又即將進入又一個五一“長假”和“618”促銷季，那麼時隔一年之後，消費者還能和去年一樣用去享受“低價買大屏電視”的機會嗎？答案是，大部分要說不瞭！

一位行業人士告訴《視聽圈》：由於今年彩電市場全面呈現一股“漲價”的趨勢——因為原材料價格的上漲和顯示面板供應緊張，導致這些核心零部件的價格不斷“走高”，從而也讓液晶電視的終端價格不得不普漲。

中怡康數據顯示，截止今年4月，32寸HD 面板價格預計同比上漲152%、43寸面板價格則預計同比增長瞭99%、50寸則同比增長瞭135、55寸為107%、65寸為67%、75寸則相對增長幅度“較窄”隻比同期提高32%。

從這則數據可以明顯看到，進入4月份後，上遊液晶面板價格還在走高。同時從尺寸段來看，55寸以下中小尺寸面板的價格漲幅最為“明顯”，而根據以往的促銷規律來看，往往是55寸以下中小尺寸彩電“促銷價格戰”最兇猛。

但今年55寸中小尺寸液晶面板相比去年同期差不多都在翻倍，而面板占到整機成本的百分之六七十，面板價格的變動自然就會直接導致產品價格上漲。這也就意味著，去年那種50寸電視不到千元的“超低價”局面不會出現。

某傢電賣場相關負責人士表示，受到上遊面板價格上漲等因素的影響，今年五一期間他們的平板電視銷售均價將有所提高，均價從一季度的3600元提高到4000元，而這個價格也高於前兩年同期。

由於上遊液晶面板以及芯片在內多種核心零部件價格進入2021年後持續走高，包括三星、索尼、TCL、海信等一票終端彩電品牌都競相在“提價”，甚至連一向以“極致性價比”著稱行業的小米（紅米）也不得不以加價來應對。

為此，有行業媒體人士分析認為，隨著液晶面板價格的上漲，電視低價時代可能不再是彩電市場的“焦點”。目前，越來越多的廠商扛不住成本的壓力，紛紛宣佈電視價格產品的上調，這一切都預示接下來五一、618年中促銷季，消費者想要用“低價”購買液晶大屏的“願望”大多數要落空。

中怡康分析認為，彩電市場要想“求量上規模”，而價格是則是重要因素。而當下彩電價格持續上漲，給彩電品牌和渠道商帶來瞭經營壓力，同時也會給整個行業的銷量帶來一定程度“抑制”。

中怡康預測，今年618期間對於彩電行業來說，不僅不能沖量，反而還會較大地“下滑”。預計618期間，線上渠道零售量預計為252萬臺，同比下降18%；全渠道零售量373萬臺，同比下降14.4%。

但是，這種大趨勢、基本都是漲價的行情下，消費者也可以得到一定的“細分空間中的優惠”。例如，紅米的86英寸，雖然已經漲價一成，但是至少比2020年同期的86英寸產品“價格不高、甚至有優惠”。同時，在傳統液晶電視機價格漲勢明顯的背景下，OLED電視價格更為穩定、激光電視價格渴望比2020年618略低。即便是液晶電視，mini-led光源產品可選擇度增加瞭很多——這種高端產品的均價有可能這個618處於新低位。

總之，2021年618市場，沒有低價“護佑”銷量。其整體彩電市場銷量勢必會同比“下滑”。但是，相對的高端產品占比卻可能有所提升，大尺寸、新技術產品更受歡迎。面對如此情況，彩電廠商該如何出擊已經非常明確。即打不瞭價格戰、低端不行，那就打技術戰、高端致勝！