手機市場，完全可以看作是一部精彩的劇場，特別是2021年，首先是榮耀開始獨立，然後華為高端手機發佈節奏暫緩，小米、vivo加快瞭旗艦機的發佈節奏，正當小米進一步沖高端市場，甚至，雷軍還宣佈造車的時候，oppo旗下的realme對Redmi發起瞭“挑戰”，使得剛放松警惕的Redmi K40，被realme Neo GT破門成功。那麼小米沖6000級高端成功瞭嗎？顯然沒有這麼簡單。
2021年蘋果公司第一次對iPhone12主動讓步600，這對於iPhone新機來說，是比較少見的，雖然說一定程度上是因為對於蘋果公司來說2-3季度是淡季，但是一次超過600的降幅，對蘋果消費端的利潤影響還是較大的。而值得一提的是，4月份不到1個月時間，iPhone12再次迎來瞭2次下沉。
第一次下沉，iPhone12的128GB破入6000以下。你以為這就結束瞭嗎？顯然你低估瞭庫克對於大中華區市場的期待，也低估瞭庫克的營銷策略。我們來看一個有意思的現象，在華為高端旗艦手機發佈節奏減緩的當下，小米、vivo、oppo的反應是：積極發佈高端旗艦機，甚至小米11，不僅出瞭Pro版本，還出瞭一個Ultra版本。當然定位也是依次遞增。
反觀蘋果是怎麼做的？iPhone12一次又一次，三次下沉，第三次下沉就在4月底至5月初，在原有破入6000以下的基礎上，再下沉100，累計下沉900不如5899，這對於國內的5000級消費端產品，還是有不小的影響。甚至京東平臺上，一度出現數次手機補充庫存情況。截然相反的兩種表現，到底哪一種更能迎合國內消費者，不言而喻，庫克對消費營銷層面的把控力，確實很強。也無怪乎蘋果公司，在庫克的帶領下，從千億美元增長到2萬億美元的市值。
iPhone12的性能和參數自然不必多數，搭載的A14仿生芯片，6.1英寸超視網膜屏，支持5G，雙攝像頭均對夜景拍照進行瞭增強。
iPhone12不到半年的時間，連續3次下沉，已經打破瞭歷年來iPhone手機在國內的營銷紀錄，對庫克來說，受更高的利潤，還是更高的銷量去支持蘋果公司2.2萬億美元的市值，心裡是有桿秤的。當然，不僅僅iPhone手機，蘋果公司的其他產品，其實暗暗地在國內也做瞭不同程度的下沉。
例如，在蘋果公司官網，AirPods Pro一直維持著1999的位置，但是前期在拼多多，下沉到瞭1499，當然隨著百億讓步的逐步結束，AirPods Pro主動降噪藍牙耳機的主力消費場地，開始轉移到京東平臺，在京東平臺上，保持著1599的穩定價位，這也是蘋果公司在國內對於其他消費產品的一種下沉方式。
說實話，在華為手機發佈正常的時候，手機的消費階梯是：iPhone、華為Mate/華為P系列、小米/vivo/oppo，2021的手機消費市場是，小米/vivo/oppo爭著去第二的位置，然而這個時候，iPhone手機一個回馬，小米/vivo/oppo後期的策略是什麼？重新下沉到4000級別，顯然是不會甘心的。這也是庫克對iPhone12在國內市場的定位一個精準的把控。
你為因為iPhone12的下沉，而在原本想要小米/vivo/oppo手機的基礎上，去選擇iPhone12嗎？
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