索尼作為一傢全球知名的大型綜合跨國集團，旗下音樂、影視、遊戲甚至保險等業務都是風生水起，唯獨移動業務部門，在智能手機興起的浪潮中隻經歷過短暫輝煌，此後長期是個扶不起的阿鬥，持續虧損。

多年來有關索尼或放棄手機業務的傳言不絕於耳，若不是利潤豐厚的遊戲業務對索尼移動持續輸血補貼，其下場恐怕是比LG還要早的出局。畢竟從2014年開始索尼手機銷量就一年不如一年，甚至有些年份出現「腰斬」，2017年後就沒再掙過錢瞭。

就這個甚至被自傢粉絲吐槽發問“索尼今天倒閉瞭嗎”的不爭氣孩子，2020年銷量繼續下跌，卻奇跡般實現盈利！要知道各大品牌都或多或少受到疫情影響，索尼為啥賣得更少，卻掙得更多？

控成本 提售價，高端定位不差蘋果三星

索尼手機的市場份額隻是others，國內市場更是看不到多少人在用，作為曾經的手機巨頭雖然現在銷量遠不如蘋果三星，可仍然是把定位放到跟它們一樣的位置，去年的索尼Xperia 1 II標準版售價6999元，12+256GB版本目前京東也還要7499元。

另一款定位稍低一點的索尼Xperia 5 II，也是至少5499起步。這兩款是索尼今年主打的雙旗艦，特色是21:9的4K HDR影院級寬屏，甚至被用作專業相機或攝影機的4K監視器，可見其素質之高。

其中索尼Xperia 1 II更是用上瞭跟自傢索尼微單Alpha 9共同開發的影像系統，加上蔡司光學的校準，3顆1200萬像素的鏡頭素質同樣不俗。

在不少人都覺得索尼手機都快倒閉的時候，以這兩款拳頭產品為核心的索尼手機業務，成功削減瞭成本，通過堅持高端戰略提售價，去年售出290萬部，賺瞭277億日元（運營利潤），約合人民幣16.45億元。終於不拖其他部門後腿瞭，算不算咸魚翻身？

一年隻做兩款手機 賣得少掙得多，魅族也做到瞭

著名調研機構Strategy Analytics的中國高級終端分析師吳怡雯去年也曾說過，“高端產品線的利潤率更高，而且高端產品線的成功可以正向促進整體產品線的銷售。”

既然拼銷量比不過五大廠商，拼營銷又不夠他們有錢，拼性價比還沒他們的供應鏈話語權沒優勢，那麼老老實實打磨產品，鉆研自己的優勢所在，好好做一兩款精品，該賣多少就多少，反而消費者更容易被這樣的誠意打動？

答案也許是肯定的，索尼的兩代Xperia 1和Xperia 5，就是很好地整合自傢索尼微單影像系統和索尼影像傳感器的優勢，包括索尼電視BRAVIA ® HDR增強技術也被利用到手機屏幕上。

而魅族在2020年，同樣是專註於提升產品力，去年僅有魅族17和魅族17 Pro兩款手機在售，卻實現瞭持續盈利，並在高端市場越站越穩，這是出乎不少人意料的。

回到產品本身，魅族16系列是最後的正面無挖孔窄邊全面屏手機，魅族17系列更是最後的白色前面板手機，在市面上確實是非常難得的存在。也許你覺得挖孔屏、黑色面板就好瞭，搞這些大可不必，然而卻是就有不喜歡妥協 就追求極致的消費者。

極客君有話說

魅族今年還是隻推兩款新手機魅族18系列，主打無廣告、無推送、無預裝的純凈安全系統。而索尼手機實現四年來首次盈利之後，連官方都感到意外後，2021新旗艦Xperia 1 III快來瞭，如果能保持勢頭，預計今年就不用靠遊戲主機PS5的熱賣來補貼手機部門啦。