iQOO產品軍團再添一員大將。

iQOO Z3捎著春天的氣息來到瞭iQOO大傢庭。這是一款承載瞭許多旗艦級主流配置，但面向的是5G普及型市場的機型，也被外界稱為千元機市場的“性能先鋒”標桿機型。

今年以來，這已經是iQOO第三次向智能手機市場發射“重磅炸彈”。先是1月初，面向高端市場發佈瞭一款無短板的全能頂級旗艦iQOO 7，隨後又向腰部市場推出一款身負降維打擊使命的iQOO Neo5。

密集的產品發佈，從戰略上來看，是iQOO切實推進“三到五年要沖向手機第一陣營”的執行力。

降維打擊，打出規模效應

生於5G浪潮之中的iQOO Z系列，是iQOO面向年輕用戶群體打造的千元性能先鋒系列機型。秉持著“生而強悍”的產品設計理念，iQOO Z系列通過對年輕用戶群體喜好的深度洞察，並借助越級的性能配置和新技術，致力於滿足和超出用戶使用需求。

作為iQOO Z系列的最新產品，iQOO Z3同樣延續瞭這種基因：

性能方面，iQOO Z3搭載瞭高通驍龍768G處理器，在搭配瞭UFS2.2和“內存融合”之後，使其成為瞭目前千元機產品中性能最強悍的機型之一，可以滿足5G時代下消費者對性能的需求。數據顯示，7nm制程驍龍768G處理器相比上一代產品，CPU與GPU均提升瞭15%，在遊戲和日常使用場景中都能獲得暢快體驗。

閃充技術，是iQOO的一貫優勢。此次iQOO Z3采用瞭4400mAh大電池+55W 閃充的組合方案，30分鐘就能把4400mAh大電池充到77%，52分鐘便可從無電狀態變成回滿狀態，讓用戶可以在洗漱、吃飯等碎片化的時間中提升充電效率。同時，配合十一重智能充電防護系統，可以讓電量能夠更安全地充入電池中。

對於挑剔的遊戲玩傢，iQOO Z3也擁有堪比旗艦機的體驗。搭載120Hz 刷新率競速屏、支持180Hz 觸控采樣率，擁有五重液冷散熱系統、高幀率遊戲專區、Multi-Turbo 5.0，以及在視覺、聽覺、觸覺進行瞭全方位提升，在軟硬件層面上的升級和優化，不僅帶來瞭細膩的顯示畫面和優秀的色彩表現，也解決瞭用戶玩遊戲時掉幀、卡頓、發熱等現象，全面強化競技遊戲體驗。

由此來看，iQOO Z3是iQOO將旗艦紅利進行下放的又一款千元機產品。該機充分展現瞭iQOO在性能、遊戲、快充等方面的綜合實力，其打破千元機市場的應用規律，讓更多年輕消費者可以用更低的價格體驗到旗艦級產品的功能，也讓他們在當下5G換機過程中有瞭更好的選擇。

一直以來 ，iQOO信奉“重性能+重體驗”的產品法則，其產品往往采取“降維打擊”的玩法，把頂級旗艦機型才能享受的配置或技術，引向受眾群體更大的主流區間中，不僅推動瞭這些技術的加速普及，同時也將主流區間的手機產品力拉升到一個新的高度。這種降維打擊策略，讓其他手機廠商壓力山大的同時，iQOO自身還能打造出規模效應。

iQOO現在已經有的產品，涵蓋多個細分領域，例如數字系列、Neo系列、Z系列等，在投入市場後都迅速得到驗證。公開數據顯示，在開售10個小時內，iQOO 7全網銷售額直接破兩億；iQOO Neo5首銷當天，不僅拿下瞭10秒全網銷售額破億、20分鐘銷售額破3億的靚麗成績單，還狂攬瞭各大主流電商平臺手機銷售額和銷量雙冠軍。

在市場規模上的快速增長，充分驗證瞭iQOO這條戰略道路是適合的。

為實現終極目標，iQOO也“瘋狂”

值得一提的是，iQOO“上新”步伐的加速，也與競爭環境變化不無關系。

其一，華為受美國的打壓，市場份額出現暴跌。IDC數據顯示，2020年第四季度，華為手機在國內市場的出貨量為2170萬臺，與2019年同期的3310萬臺相比，出貨量幾近“腰斬”，同比下跌高達34.5%。

事實上，與華為手機銷量滑坡形成鮮明對比的是，小米、蘋果、OV等廠商的銷量實現瞭不同幅度上漲。假如華為遲遲不能解決美國禁令導致的“缺芯”困擾，必然會釋放出大片空白市場，從而給其他手機廠商提供搶食的機會。

其二，每一輪通信技術的改變，必然帶來一波新的換機周期，5G亦是如此。2020年，中國市場迎來瞭首輪5G大規模換機潮，信通院報告顯示，過去一年國內市場5G手機累計出貨量1.63億部，上市新機型累計218款。

2021年，隨著產業配套逐步完善、用戶認可度提升和產品大規模商用，5G手機出貨量和行業總量勢必會達到一個新高度。中國移動白皮書預計，2021年國內市場5G手機將超過2.8億部。而5G手機全面爆發和普及，也給各大手機廠商帶來瞭成長紅利。

所以，廠商要實現規模擴張，擁抱5G和加速產品發佈節奏也是一個有效的市場策略。

年初之時，iQOO中國市場總裁馮宇飛曾公開表示：“iQOO已經準備好瞭充足彈藥，在2021年將加快產品發佈節奏，高端市場持續突破、腰部市場繼續夯實、入門級市場加速進攻，實現服務不同人群、全價位段的目標。”

於是我們可以看到，僅今年第一季度，iQOO就面向高端旗艦市場、中端旗艦市場和千元機市場，分別推出瞭三款重磅機型：iQOO 7、iQOO Neo5和iQOO Z3。

花開三朵，各表一枝，這些產品各有千秋。

1月發佈的iQOO 7，作為新一代KPL官方比賽用機，其采用瞭安卓陣營最新頂級旗艦處理器高通驍龍888，再配合增強版UFS 3.1和增強版LPDDR5，手機性能可以說是整個旗艦機中的佼佼者。120W 超快閃充、4K級動力泵液冷散熱、極具創新性的“全感操控”系統，4800W像素O.I.S超感光影像系統的搭載，不僅被硬核發燒友視為心頭愛，也成為瞭性能旗艦市場的重要標桿。

3月推出的iQOO Neo5，積極響應市場需求，在性能和顯示上註入心血，通過采用高通驍龍870處理器+獨立顯示芯片的“雙芯”組合方案，給用戶帶來瞭持久穩定的高幀遊戲體驗和細膩流暢、色彩準確的屏幕顯示效果。同時，這種將旗艦級配置和功能下放到2000元價位段產品的做法，推動瞭整個行業的發展和進步。

再到近日發佈的iQOO Z3，搭載性能領先的高通驍龍768G處理器，配備瞭UFS 2.2和“內存融合”，以及120Hz 刷新率競速屏、55W 閃充、五重液冷散熱系統......在性能、遊戲、續航、設計等層面上，都實現瞭多千元機產品的全面突破，為年輕用戶帶瞭同價位段最強悍、最豐富的使用體驗。

三艦齊發，今年第一季度，iQOO就實現瞭1000到4000元價位段的全面覆蓋，這也是目前國內市場的主流5G普及型價格區間。不僅能夠滿足各個階段用戶的使用需求，同時三大產品體系彼此區隔又互相補位，也為iQOO市場份額增長帶來瞭有力的產品支撐。

結語：

成熟賽道裡，新品牌要想搶跑成功，必須快速造輪子，持續打造極具競爭力的爆款產品。縱觀整個商界，通過迭代來強化產品線，不僅是賽道玩傢不斷修為的功課，也是它們成功突圍的一劑良方。今年第一季度，iQOO在“全面沖刺”品牌戰略的指引下，分別在數字、Neo和Z系列三條主力陣線上發射出重磅炸彈，有望加速實現“奔著前三品牌去”的終極目標。