3C王者

作者｜周峰

編輯｜吧哩

圖源｜蘋果官方

iPhone 12到底有多受歡迎？我們今天總算知道瞭。

北京時間4月27日凌晨，蘋果公司公佈瞭今年1月至3月，2021財年第二季度的業務數據。在過去的三個月裡，蘋果通過iPhone獲得瞭479.38億美元的收入。這筆收入在公司總營收中占比54%，和去年同期相比提升瞭66%。

加上早前一個季度的銷售業績，這已經是iPhone連續兩個季度獲得兩位數以上的增長速度瞭。

在核心業務的帶動下，蘋果本季度的總成績單也頗為亮眼。財報顯示，公司過去三個月共獲得895.84億美元收入，同比增長54%。凈利潤方面，蘋果在這個季度中入賬236.3億美元，比去年同一時期翻瞭一番還多。

華爾街顯然認可瞭這一成績。財報公佈當天，蘋果股價原本以微跌0.6%收盤。但財報數據公佈後，股價在盤後交易時段翻漲，比當天的開盤價一度高出3%。

iPhone的熱賣，背後疊加瞭市場格局變化、5G時代來臨等諸多因素。不過，這並不是這篇文章的主旨。這次財報數字的背後隱藏瞭蘋果的戰略意圖，它沒有直接出現在銷售業績當中，但會影響到蘋果未來，乃至計算設備未來的方方面面。

我們先把目光轉向蘋果硬件“三駕馬車”中的另外兩駕——iPad和Mac。

憑借M1芯片，

蘋果隻用半年打通硬件生態

從今年1月到3月，蘋果在iPad上的收入達到瞭78.07億美元，Mac則為蘋果貢獻瞭91.02億美元的收入，增速分別達到瞭79%和70%。規模雖然不及手機，但和去年同期相比，你會發現它們的增速都已經超過瞭本就大受歡迎的iPhone。

當然，你可以認為這是新冠疫情暴發以來的常態——畢竟從2020財年第三季度開始，這種狀況就已經持續瞭一整年，況且傳統電腦市場回暖在今天也已經不是新聞。但和一眾同行相比，iPad和Mac在市場上的表現遠遠超出瞭其他競爭者。

2021年第一季度全球PC出貨排名

圖片來源：IDC

特別是Mac。IDC本月早些時候公佈瞭今年第一季度全球PC市場數據。就市場整體而言，全球PC出貨量同比增長瞭55.2%。包括聯想、惠普、戴爾、宏碁等在內的PC廠商，增長數據大多圍繞行業平均值分佈，偏差不會超出20%。

但蘋果的出貨量卻翻瞭一番，比去年同期多出瞭111.5%。這讓蘋果和全球排名第三的戴爾在市場份額上縮小到瞭8%以內。

推動Mac銷量大漲的，無疑是去年年底蘋果推出的自研M1芯片。換用移動設備通常使用的ARM架構後，M1在蘋果的筆記本電腦和臺式機上表現出瞭強大的性能，同時也讓筆記本的續航時間延長瞭一倍。

雖然沒有公佈具體的銷量數字，但蘋果公司CEO蒂姆·庫克在上周的春季產品發佈會上就表示過，M1芯片的Mac銷量，已經超過瞭搭載英特爾處理器的同類產品，而且占據瞭大部分的Mac電腦銷量。

M1對於蘋果而言，更重要的意義在於未來不同設備內容生態的整合。自2019年春季，蘋果開始在影視、遊戲、金融、新聞等互聯網服務上發力至今，服務類收入在蘋果總營收中的比重已經超過瞭四分之一，達到27%。

不過，這些服務大多依托於蘋果自身的硬件。為瞭不讓硬件生態成為限制互聯網業務的天花板，如何將服務盡可能擴展到iPhone以外的蘋果設備上，就成瞭蘋果要啃的一塊硬骨頭。

由於M1芯片的架構和iPhone、iPad相同，移動端的軟件生態從此可以無縫嫁接到Mac電腦上。雖然華為、小米等廠商也在電腦類產品上開發瞭“多屏協同”功能，能實現類似的效果，在不同計算平臺之間，模擬運行應用帶來的性能損耗，還是讓體驗大打折扣。

對於蘋果來說，Mac業務線在上季度的快速增長，至少驗證瞭M1芯片足以應用在更多桌面計算場景當中。於是不久前，我們就在蘋果的春季發佈會上，看到瞭更加輕薄的全新iMac一體機電腦。

在同一場發佈會上，蘋果還把M1芯片安裝到瞭iPad Pro產品線上，第一次讓iPad的計算能力，達到瞭和主流Mac電腦比肩的水平。

考慮到iPad長久以來穩坐全球平板電腦市場的頭把交椅，市場份額超出全球第二與第三的總和，蘋果去年對中低端iPad產品的更新，就更像是對平板電腦能否替代傳統電腦產品的驗證瞭。

從數字上看，這種驗證在去年年底就已經得到瞭正面反饋。當時蘋果在平板電腦市場中的出貨量同比增長瞭19.5%。根據IDC的說法，教育行業出現的幾次大規模商用采購是最主要的原因。

實際上，種種跡象表明，2021款iPadPro原本計劃和往年一樣，使用加強版的手機芯片A14X。去年年底，蘋果正式推出M1芯片前後，網絡上曾經傳出關於“A14X”芯片的性能數據。而在今年3月，蘋果在iOS 14.5測試版的代碼中，也提到瞭一款暫不存在的芯片，命名規則也指向瞭“A14X”。

蘋果沒有對外回應過是否中途為iPad Pro更換過配置。不過春季發佈會上卻安排瞭這樣一個彩蛋：庫克化身特工，從Mac產品實驗室中“盜取”瞭一塊M1芯片，然後安裝到瞭新的iPad Pro裡面。

但無論如何，通過M1芯片，蘋果在半年之內順利打通瞭從手機到平板電腦，再到桌面計算的硬件生態。無論在硬件產品的競爭力，還是在互聯網服務業務的發展空間上，芯片研發能力已經成瞭蘋果最新的護城河。

而這條護城河，也有可能讓蘋果在AIoT領域，開辟出一個有可能比肩App Store的新開發者生態。

開放U1芯片，

蘋果物聯網生態會成為下一個App Store？

說的是蘋果自研的U1芯片。

這是蘋果剛剛發佈的定位追蹤器AirTag上的核心部件。簡單來說，這塊隻有指甲大小的芯片，通過名為“超寬帶無線電”（UWB）技術，能夠讓不同設備在一定空間內，實現高精度定位。

典型的例子，就是發佈會上的演示視頻那樣，用戶標記AirTag為“丟失”後，一旦在設備的通信范圍之內，就可以在手機上獲取精確到厘米的位置提醒。這其中沒有用到任何衛星定位系統，即便在室內也能使用。

雖然發佈之後，AirTag引發瞭一場“適合用來遛娃還是找貓”的討論，但對於背後的U1芯片，蘋果早在2019年就已經開始瞭佈局。

在當年iPhone 11的發佈會上，U1芯片被一帶而過，隻是展示蘋果的“查找”功能可以借助它來提高定位準確度。之後，iOS的隔空投送功能，又通過這項技術拓展出瞭定向傳輸。

UWB技術不隻是局限在找東西上。由於能讓設備對空間方位得到更精確的感知，類似的技術也可以用在AR、VR設備，乃至無人駕駛汽車、無人機、機器人產品上。比如說小米的“一指連”，背後的基礎就是UWB。

更典型的例子如去年發佈的AirPods Max頭戴式耳機。其中也安裝瞭這塊芯片——通過它，耳機不再區分左右聲道，從用戶戴上那一刻起，就可以自動播放出正確的方位聲音，模擬出空間感。

蘋果在專利中設想的其他UWB技術應用場景

圖片來源：美國專利及商標局

據悉，蘋果從2000年初開始，就已經開始儲備UWB相關的技術專利，內容從通信協議一直涵蓋到瞭應用場景。在公開專利資料中，除瞭類似於AirTag的寵物牌，蘋果還設想過如何把這項技術用在門禁、空調、汽車等場景之中。

但蘋果似乎並沒有把新技術大范圍覆蓋到自傢產品上的打算。在AirTag之前，隻有iPhone、Apple Watch 6、HomePod Mini智能音箱和AirPods頭戴式耳機安裝瞭U1芯片。

而即便是AirTag本身，也不是第一款專門用來找東西的U1設備。春季發佈會召開前半個月，蘋果宣佈向第三方設備開放“查找”網絡，第一批接入的產品中就包含瞭一款第三方的防丟器。除此之外，另有一款無線耳機和智能自行車也成為瞭首批接入產品——入場券自不用說：內置蘋果的U1芯片。

首批接入蘋果“查找”網絡的第三方硬件

圖片來源：蘋果官方

早在去年6月的WWDC開發者大會上，蘋果就已經宣佈將向開發者開放U1芯片。這或許意味著，蘋果規劃中的AIoT未來，不再隻是蘋果的一枝獨秀。

從財報結果上看，包括智能手表、耳機、音箱、電視設備等在內的其他AIoT產品，都被蘋果打包進瞭“可穿戴設備、智能傢居及配件”的大項裡。

在過去的三年裡，除瞭2019年年底AirPodsPro無線耳機發佈帶來超50%的單季增長外，這個大項的增速一直保持在30%上下。隻是從去年年初開始，蘋果AIoT業務開始走弱，各季度增長一直徘徊在30%的天花板下。上個季度，蘋果AIoT業務增速依舊沒能突破，為25%。

物聯網的大概念下是碎片化的應用場景和技術生態，獨自研發多少顯得費力不討好。中國信通院在《物聯網白皮書（2020）年》中指出，雖然物聯網目前在智能傢居、可穿戴設備、智慧城市等領域裡已經出現瞭應用，但作為整體，發展速度仍然較慢。在打通碎片化的方向上，面向物聯網的專用操作系統，似乎是更好的解決方法。

從HiLink到米傢，我們熟知的華為和小米，在物聯網領域也都以扶植生態為主。除此之外，今年年初登錄美股的塗鴉智能，業務也是為第三方廠商搭建雲端的物聯網系統平臺。上市當天，這傢公司開盤價上漲19.05%，市值達到瞭140億美元。

向第三方開放技術，在滿足碎片化功能需求的同時，打造足夠強大的生態，這在蘋果歷史上不止發生過一次。從iPod時代開始的MFi第三方配件認證體系便是其一，更成功的例子則是App Store。

2007年蘋果發佈的第一代iPhone時，由於喬佈斯堅持所有的軟件都必須由蘋果開發，最初的iOS上並沒有應用商店，用戶也無法自行安裝應用。但到瞭第二代iPhone 3G時，蘋果開放瞭App Store，為第三方開發者提供瞭標準化的開發工具。

這好比是蘋果在封閉的花園中，為其他園藝師開瞭一扇門，好呈現出更加無窮的可能性。從此智能手機的行業形態被固定下來，移動互聯網時代才正式拉開大幕。

整合各種物聯網應用場景後，MFi會成為下一個App Store級的生態嗎？

圖片來源：蘋果官網

如今，蘋果的MFi體系已經把U1芯片相關的“查找”網絡納入其中。除此之外，蘋果早前開放的隔空播放，以及分別面向智能傢居和智能汽車的HomeKit、Carplay，也都被整合進瞭這套體系裡。

從這個角度看，蘋果也已經整合出瞭自己的物聯網操作系統，這其中芯片是核心。

但短期內，蘋果不是沒有挑戰。波及全球的半導體供應緊缺也已經影響到瞭蘋果。庫克在財報發佈後的電話會議上向華爾街表示，蘋果目前在芯片方面有30-40億美元規模的供應缺口，其中重災區是電腦和手機之外采用的傳統制程芯片。

雖然這是一個全行業的問題，但依托芯片拓展物聯網生態的戰略能否成功，無疑考驗蘋果在這次芯片荒中的備貨能力。