3C王者

文丨辣說科技

我一直在懷疑一件事！那就是蘋果是不是屬於熱搜體質？否則上熱搜怎麼會如此簡單呢？就拿近期的事來說吧，庫克發佈瞭蘋果發佈瞭2021財年第二季度（指1~3月）的財務報告，這份報告十分全面地概述瞭蘋果近期的動態，並對蘋果旗下產品線表現進行瞭總結。季度總結對於那些大型企業來說在正常不過瞭，但是任誰也沒有想到，就是因為這個很正常的行為，蘋果再次被推上瞭熱搜！甚至隱約有發展成眾議的趨勢！那到底是什麼吸引瞭網友們的眼球呢？我粗略地瀏覽瞭一下該報告，這份報告大概涵蓋瞭7個部分，分別是總營收、大中華市場、iPhone、ipad、可穿戴設備、Mac、服務類營收等幾大版塊的數據匯總，這好像沒有什麼值得關註的吧？當然，蘋果賺錢的能力還是算一個的！

於是我對蘋果這次上熱搜的原因進行瞭搜索摸排，最終我發現原來大傢之所以如此關註是因為這份報告中的大中華區市場的表現，詳細數據是：大中華區市場營收177.28億美元，同比增長87%！這組數據雖然很驚人，但是也不足為奇吧？畢竟蘋果作為市值全球第一且同為全全球最暢銷的電子消費品品牌，其產品是受到全球范圍內大眾的認可的，有此數據應該很正常才對，不過也應該不足以支撐其上熱搜才對吧？於是，我再次進行深入的瞭解，最終在某社交平臺中一個場面頗為壯觀的“口水仗”中找到瞭答案！原來，大傢之所以關註這份報告，其本質的原因是因為不少華為的擁護者認為蘋果之所以能夠在第二季度在大中華市場取得如此成績，本質上離不開華為的功勞！

通過對此“戰場”粗略的瞭解之後，我再次轉移陣地，順藤摸瓜，最終發現與這份報告相關的信息中，大多數存在與之相同的言論！“若不是華為沒有芯片用，你蘋果算個球？”，“要不是美國幫忙，蘋果就是下一個三星！”，此時關於蘋果這次上熱搜的原因想必大傢已經豁然開朗瞭吧？那麼問題就來瞭，蘋果第二季度財報再次增高難道真的是跟華為手機市場失守有關？難道華為損失的份額以及銷量真的都讓蘋果拿走瞭？起初，我也是這麼認為的，畢竟電子消費類產品的特性就是這樣，當一個品牌在產品上出現斷層的時候便很容易被人遺忘，三星就是一個很好的例子！當初，三星的敗走讓無數三星的鐵桿粉絲為之惋惜，不少人也聲稱此生非三星不用！但事實證明，他們並沒有信守“諾言”，而是流向瞭華為。

錘子科技創始人羅永浩曾在媒體采訪中也說過這個問題，記得他說有數據統計顯示三星80%的用戶轉入到華為的懷抱當中！而此時華為出現瞭與三星類似的情況，那麼有用戶流失也是意料之中的事瞭。但是後來我發現，這個依據似乎立足點不是很穩健，第一點便是因為華為手機雖然在銷量上非常樂觀，但是根據觀察得知，其銷量來源大多靠榮耀輸出的中低端機型來支撐的，而其高端機型的表現隻能算一般般，通過這個現象來總結，我可以大致的認為華為手機用戶群體即使是流入蘋果陣營也難以支撐如此強勢的增長比例的。因為他們大多圍繞的是華為的中低端產品！隨後我再結合各大數碼論壇以及蘋果本次財報內容的分析得知，此次營收增長中iPhone12貢獻瞭很大的力量！

而截至到發稿日期在各大電商平臺中iPhone12的售價為5088，這並沒有侮辱華為手機用戶的意思，而是實事求是地說，華為手機甚至包括其他國產手機的用戶非常註重性價比，他們購機的價格基本在3000左右，這一點並非空穴來風，在我的印象中是在《2021年中國手機行業分析報告》亦或者其他相關的報告中看過相關統計的介紹，因為時間比較久瞭，大傢自行搜索吧！所以結合這些因素，我覺得蘋果在中華市場第二季度的營收增比靠華為陣營中流轉過來的用戶是無法支撐的！從而我覺得蘋果能取得這個成績跟華為沒有啥關系！

說到這裡，或許有人會反問，iPhone就沒有具有性價比屬性的機型嗎？比如iPhone11就非常便宜的！這一點如果在統計沒有出來之前確實可以當做一個辯駁的點，但是在蘋果的第二季度報告發佈之後，就已經有統計機構對蘋果的這次表現作出瞭充分的分析，其中很多機構指出iPhone12的貢獻將超60%以上！更何況作為蘋果消費者CEO的庫克在該會議中已經道明真相！他說：“蘋果用戶或者是蘋果更新換代的人群，都已經實現瞭年同比兩位數的增長，那麼在上季度更新換代的用戶數量應達到瞭頂峰，我們對於目前所取得的成績非常滿意。”，有沒有看出來？他說上季度更新換代的用戶數量達到頂峰！

而這一點跟之前的分析機構再次重合！記得在iPhone12發佈之前，Wedbush公司的分析師丹尼爾 · 艾夫斯就做出預測，他認為iPhone12將帶來新的換機潮，而這點在蘋果用戶群體中將表現得格外明顯！同時他還指出，目前蘋果在全球共有9.5億左右的iPhone用戶，如若iPhone12能夠解決因新冠疫情帶來的產能不足，那麼預計將有3.5億左右得到老用戶或在iPhone122系列發佈之後進行升級！然後再讓我們回看本次的財務報告，按照地區劃分，美洲區營收為343.06億美元，相比之下去年同期為254.73億美元；歐洲區營收為222.64億美元，相比之下去年同期為142.94億美元；大中華區營收為177.28億美元，同比增長87%；日本和亞太其他地區營收分別為77.42億美元、75.44億美元。

事實證明分析師的預測十分正確，在iPhone12發佈之後，其他消費市場的表現都很直觀，其中大中華區、美洲、歐洲的漲幅格外顯眼，美洲歐洲都實現瞭近乎百億的增長，可見蘋果能在2021年第二季度獲得如此出彩的成績，其中老用戶更新迭代起到瞭至關重要的作用！而這也側方面表明，蘋果吃飽，跟華為跌倒沒有任何關系！當然，如果你執意認為跟華為有關系的話，我也不反駁，而且我也能提供一個理由給你！那就是5G！為什麼是5G？我們先回顧一下當下的國內手機市場行情，目前隨著上遊供應鏈的成熟，手機賣點日益難求，手機出現瞭高度同質化的現象，能堆的料都差不多，能競爭的點也無太大差異，尋求賣點打打造差異化競爭路是國產手機廠商一直想要的。

於是就有瞭去年瘋狂吹捧5G的場景！各大廠商在5G領域的競爭大傢是有目共睹的，他們已經急切到不想等相關生態以及技術成熟就迫不及待地推出新機的地步瞭！而華為就是借著在5G上的優勢率先做到瞭產品差異化，所以他的份額在很短的時間內來到瞭45.21%甚至更高！雖然華為在5G上取得瞭優勢，但是市場需求以及生態不完善的弊病同樣存在，用戶換機的意願仍不是很強烈。所以其他品牌選擇售價的調整來增加競爭優勢，而華為則繼續發揚其渠道優勢，在加大推廣的同時也順便來瞭一波降價，據相關統計當時的新機月折損率高達16.68！

5G之初各大品牌新機售價紛紛上漲，而後沒多久又降瞭下來，這想必大傢都經歷過吧？可以說，漲價是因5G，降價因5G，國產手機廠商自抽耳光式的營銷手段給瞭蘋果可趁之機！蘋果在將5G作為新賣點的同時也帶來瞭趨近完美的解決方案，蘋果的本意是通過優質用戶的良好體驗來帶動市場的步伐，而國產手機廠商認為蘋果的加入勢必會給國產手機的賣點帶來競爭紅利於是紛紛讓步。在此區間還有國內的分析師認為蘋果入局5G對行業的促進是非常積極的！不過可惜的是，一步錯不不錯！蘋果在當初埋下瞭種子，今日開瞭花結瞭果，而國產手機廠商呢？率先搶占瞭5G的先機，但是卻缺乏坐下的本事，這怪不得別人！

不過話說回來，此時就跟華為有關系瞭對不對？畢竟如果不是華為帶頭搞5G的話，蘋果的老用戶也不會出現厚積薄發的換機意願對不對？但話又說回來，如果不是華為帶頭搞5G過度的推動5G進度的話，國產手機還有一個重新來過的機會！雖然這或許並非華為的意願，但是當時吹捧華為5G的聲浪確實蓋過瞭很多東西，其中便包括生態不成熟，建議穩紮穩打的聲音！要知道5G作為一個新興領域，一切事物包括其生態、用戶群、消費流等等的都是新的！而在此之前國產手機廠商從過去的跑馬圈地到如今的機海戰術已經將市場平破壞得岌岌可危瞭，那麼若是能在面對新興領域重新規劃路線並改變其自身生態的話，5G這塊蛋糕還是能夠讓大傢吃飽的！

不過可惜的是，大傢急切的心情已經按耐不住瞭！隨後我們對比蘋果來看，兩者之間的差異一眼明瞭！蘋果之所以沒有跟進國產手機的步伐便是看重瞭對市場的養護，就像農民朋友都知道的一個道理，人養地而地亦養人，這是相互的！換做我們人身上也是一樣的，一個隻知道索取的人勢必不會被團隊、傢族所接納，甚至會遭到排斥！國產手機廠商就是犯瞭這個錯誤！不斷的索取，不斷的從用戶口袋中獲取利益，甚至用戶根本沒有換機的意願，結果在營銷廣告的一波洗禮之下，手中的新手機再次換新！So，成功不是偶然的，但失敗一定是必然的！最後奉勸各大手機廠商，且行且珍惜吧！