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蘋果又栽跟頭瞭。

作為蘋果旗下首款支持5G網絡的iPhone，iPhone 12系列自去年十月份推出以來就一直飽受用戶們的喜愛，根據Counterpoint Research的市場分析報告顯示，蘋果的出貨量已超過8000萬部，穩居全球單品出貨量排名第一的位置。但有意思的是，根據另一傢數據分析的報告顯示，iPhone 12 mini的銷量隻有1450萬部，甚至比不上iPhone SE 2020以及iPhone XR這兩款舊機型。

該成績再一次向市場宣稱：哪怕是蘋果推出的小屏旗艦也很難得到市場的認可。其慘淡的銷量也讓不少分析師認為蘋果會徹底放棄mini系列，因此iPhone 12 mini可能會成為性能小鋼炮的絕唱。

其實，這並不是蘋果第一次在產品定位上翻車，基本上每兩年都會出現那麼一款銷量翻車的產品。這裡，小雷也簡單盤點一下那些“失敗”的iPhone。

iPhone 5C

自iPhone 4S在大陸爆火後，擁有一臺iPhone就成為瞭當時不少消費者的目標之一。無奈當時的iPhone售價確實不是一般人能夠輕松購買得起的，為瞭讓更多的消費者能夠用上iPhone，蘋果推出瞭定位和售價都偏於“大眾用戶”的iPhone 5C。

iPhone 5C與iPhone 5S同時發佈，采用A6芯片、4英寸LCD屏和800萬像素後置攝像頭，外殼由光滑的聚碳酸酯制成，有5種顏色可供選擇。小雷個人對於這款產品的印象極為深刻，這也是小雷人生中第一臺iPhone，較低的售價和五彩的外觀是小雷入手它的主要原因。

但從市場表現來看，與小雷擁有相同想法的用戶數量並未占到大頭，分析營銷平臺Localytics曾公佈瞭開賣48小時後的激活量分析報告（激活量可約等於銷量）。報告顯示，在開賣後48小時，iPhone 5S激活量達到iPhone 5C的3.7倍。Localytics的另一組數據顯示，新iPhone上市72小時後，中國市場iPhone 5C激活量僅有新款iPhone總激活量的9%。

另外，CIRP機構的數據表示在2013年第一季度，iPhone 5S的銷量占到總銷量的64%，而iPhone 5C的銷量占比僅為27%。如果iPhone 5C是在iPhone 6上架時推出，這可能還會吸引一些用戶購買iPhone 5C，但是，在面對iPhone 5S的情況下，用戶還是選擇瞭iPhone 5S，而不是iPhone 5C。

其實iPhone 5C會失敗的原因非常簡單，第一在售價方面並未和iPhone 5S拉開太大差距，塑料材質的外殼也讓不少消費者認為這款iPhone看起來過於廉價。其次iPhone 5C在使用體驗上與iPhone 5幾乎沒有差距，如果是為瞭節約成本的話，購買iPhone 5可能會是更多用戶的選擇。

iPhone 5C的失敗證明瞭蘋果“新瓶裝舊酒”的策略是行不通的，但從後續的發展來看，蘋果並未從這段失敗的經歷中吸取到教訓。

iPhone SE

iPhone SE的誕生於2016年3月，別說安卓廠商瞭，連iPhone都已經推出瞭5.5英寸的iPhone 6S Plus。無獨有偶，iPhone 6系列正是蘋果史上銷量最高的產品，最終成績為2.2億臺，至今仍未被打破。這一銷量成績也代表用戶已經逐步開始接受大尺寸的iPhone，因此隻有屏幕隻有4英寸大小的iPhone SE就顯得十分尷尬，雖然有不少用戶稱其為性能小鋼炮，但也無法拯救其慘淡的銷量。

根據外媒給出的銷量榜單顯示，截止到2020年3月份，iPhone SE的銷量恰好排在第十五名，具體為3000萬臺。這個成績甚至比“老大哥的老大哥”iPhone 3GS還要少上500萬臺。

雖然iPhone SE擁有與iPhone 6S相同的配置，但它的外觀卻是基於iPhone 5S改進而來，一般人根本無法從外觀分辨出iPhone 5S和iPhone SE的區別，這也是不少用戶不願意去購買它的原因之一。

iPhone SE是蘋果第一款真正意義上的“小屏旗艦”，也為後續推出的iPhone SE 2020和iPhone 12 mini做瞭鋪墊。不過從三者的銷量來看，哪怕是蘋果所推出的”小屏旗艦“也不會受市場歡迎。

iPhone XS系列

當庫克在發佈會上掏出全新的iPhone XS和iPhone XS Max時，熬夜看發佈會的小雷心中就隻有一個想法“啥？這不就是iPhone X嗎？”

無論從外觀還是性能升級方面來看，iPhone XS系列相比iPhone X隻能說是擠牙膏式的更新，但在售價方面，iPhone XS卻毫不“手軟，iPhoneXs的價格達到瞭8699元起步，iPhone XS Max的價格達到瞭9599元，極高的售價導致這款機器的銷量隻能用慘淡二字去形容。

另外iPhone XS的使用體驗也不盡如人意，開賣不到一周，「通話質量差」、「信號跳水」等問題便在全球用戶群裡被頻頻爆出。原因或許是因為iPhone XS系列所使用的是英特爾基帶，根據CellularInsights給出的評測報告，在信號較好時，高通和英特爾版的基帶芯片性能持平；在信號較差時（-105dBm），高通版本的iPhone X的表現（傳輸數據率）比英特爾版本高30%；在信號很差（-108 dBm）時，高通版表現更為出色，超出後者75%。信號是決定手機體驗的基礎之一，如果信號都做不好的話，那麼花大幾千買臺手機回來無非是找罪受。

根據前文所提到的調研機構CIRP的數據顯示，iPhone XS的銷量甚至還不如2017年的iPhone 8以及iPhone 8 Plus，很顯然，作為一款新機，iPhone XS無論是表現還是銷量都十分尷尬。

iPhone XS系列的失敗再一次證明瞭“擠牙膏”的迭代升級操作並不可取，較高的定價也會勸退不少用戶。

哪怕是蘋果，擠牙膏也會被用戶厭惡

定價過高，升級點過少，這些都是蘋果曾經犯過的錯。從iPhone 4開始，蘋果就一直有意無意地引領瞭手機市場的發展潮流。但在iPhone X之後，蘋果貌似就陷入瞭一個瓶頸期，雖然後續的產品也有一定的升級幅度，在銷量和口碑上也算不上太差，但比起以前蘋果“驚為天人”的創新來說，近兩年的蘋果真的是一點一點地往外擠牙膏。

小雷不得不承認，蘋果是一傢十分強大的科技企業，每年僅靠三四部手機就能穩居全球手機銷量榜單的前三名。但我們也要知道，不是所有的蘋果用戶都能無腦接受新機，他們在購買新iPhone前也會考慮性價比等因素，這一點從iPhone 11、iPhone XR、iPhone 12成為銷量主力軍就能夠看出。

但是作為一傢科技企業，如果還是這麼消費蘋果之前積累下來的口碑的話，市場引領者的這個稱號可能要易主瞭。

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作者：雷科技團隊，致力於聚焦科技與生活，關註並私信回復“01”，送你一份玩機技能大禮包。