3C王者

4月29日凌晨，蘋果發佈瞭2021財年第二財季業績報告，該報告中，有幾項數據相當亮眼。

首先是第二財季凈營收為895.84億美元，同比增長54%，創下瞭歷年來第二財季的歷史新高。

該季度取得的895.84億美元營收中，有497.38億美元來自iPhone，占據瞭總營收的55.5%，可見，iPhone系列產品依然是蘋果公司最主要的營收來源。

蘋果之所以有如此大的增長，很大程度上得益於iPhone 12系列在全球市場取得的成功，成為瞭近幾年來最暢銷的一款產品。

另一方面，蘋果營收實現巨幅增長，也跟在大中華區的營收有著很大的關系，該季度蘋果在大中華區營收為177.28億美元，同比增長87%。

毫不誇張地說，蘋果在中國市場上已經無敵瞭。以Canalys公佈的數據為例，今年第一季度，蘋果在中國市場的出貨量為1200萬臺，雖然依舊是市場第五名，但同比增長幅度達到瞭94%。

也就是說，今年第一季度蘋果在中國市場的銷量，幾乎實現瞭成倍增長。

考慮到蘋果手機的單價普遍很高，iPhone 12系列起步價都是是安卓陣營中的頂級旗艦水平，所以蘋果的利潤確實是無敵的。

為什麼蘋果能夠在中國市場取得如此出色的成績呢？筆者認為，極有可能是庫克找到瞭新的突破口，降價成為瞭蘋果當下最奏效、也是最吸引中國消費者購買的方式。

以iPhone 12為例，這款手機自發佈以來就持續下降，盡管官方還是維持在6299元起售，但一些第三方渠道早就松懈瞭，以京東平臺為例，這款手機目前依然有800元的降幅。

也就是說，目前iPhone 12的起售價已經來到瞭5499元，雖然一開始定價比較高，但經過一段時間調整後，價格已經比安卓旗艦更低瞭，這無疑能夠極大地吸引消費者購買。

筆者認為，降價策略或許就是庫克找到的突破口，因為他太懂中國消費者的內心想法瞭，隻要把價格控制到位，就必定會成為一款爆款，畢竟iPhone 11已經是成功過一次瞭。

2020年，iPhone 11的銷量突破瞭6480萬臺，中國市場的銷量也相當多，時至今日，這款手機依然是電商平臺的暢銷型號，就是因為持續降價，吸引瞭消費者購買，即便隻是一款4G手機。

同理iPhone 12也是類似的策略，現在這款手機已經降至“良心價”，比不少安卓旗艦都要便宜，這也是iPhone 12能夠成為新爆款的關鍵因素之一。

另外，庫克還擅長“換殼”科技，在前不久的春季新品發佈會上，庫克隆重地推出瞭iPhone 12紫色版，隻是換瞭個殼，其它參數沒有任何變化。

更為關鍵的是，在第三方電商渠道上，iPhone 12紫色版同樣享受著降價800的優惠，又進一步吸引瞭眾多消費者購買，成為瞭一款真香機型。

相信隨著iPhone 12的優惠力度不斷擴大，這款手機還會維持很長一段時間的熱度，最終實現全球銷量破億臺，應該也不是什麼難事吧！

你們會不會考慮購買一臺iPhone 12呢？歡迎在評論區說說你的看法。