蘋果公司已經正式發佈瞭iOS 14.5 系統，要求應用程序開發者在追蹤用戶的使用軌跡，需要首先獲得使用者同意。這一條例對於第三方應用公司來說，其實是很不利的。因為這些公司長期利用各種手段獲得用戶的個人隱私，追蹤用戶使用手機的軌跡，並瞭解到用戶的興趣愛好以及各種習慣，用來精準投放廣告。而現在如果用戶不允許廠商追蹤自己的手機使用軌跡，那麼這些廠商也就無法精準投放廣告，從而失去一大筆收入。
之前一些廣告公司和軟件公司已經在歐洲對蘋果發起瞭控訴，理由是蘋果利用壟斷地位，讓這些公司減少瞭收入。不過蘋果顯然不是這麼認為，蘋果強調自己並不是直接封禁IDFA（使用者在手機上的使用資料的廣告識別碼）以及軟件公司追蹤用戶的功能，而是把選擇權交給瞭用戶，讓用戶自己決定要不要和APP共享資料。
對於這一政策抵觸最大的是Facebook公司，因為Facebook長期通過追蹤用戶軌跡以及獲取用戶個人隱私，來獲得大量的廣告收入。所以Facebook一直鮮明地表示對蘋果的做法不滿，但蘋果CEO庫克回應Facebook對蘋果隱私新政時，則表示：Facebook可以像以前一樣繼續在各個APP和網站上追蹤用戶，但必須先征得用戶的同意才行。
這個問題實際在國內也有比較明顯的反應，如果徹底實施瞭這一政策，對很多以廣告為生的軟件公司的確是一個重大的打擊，無法精確追蹤用戶，也就無法瞭解用戶使用手機的習慣，這樣更談不上精準投放廣告瞭，收入受到影響是必然的事情。
不過反對歸反對，哪怕是打官司，也是希望蘋果改變這一現狀，而不代表這些軟件公司會拋棄蘋果這麼大一個平臺。在用戶更新系統後，所有APP在收集用戶資料並用於跨APP投放時，都必須單獨彈出窗口提示，並獲得使用者同意後才可以進行。所以很多公司一面在抱怨，一面也在iPhone上修改自己的軟件，幾乎可以說是“跪求用戶允許自己追蹤軌跡”。
比如當用戶打開Facebook後，Facebook會在彈出窗口通知中解釋稱，iOS 14.5要求開發者在追蹤一些裝置資訊以改善廣告投放時，獲得使用者同意，並從三方面闡述瞭使用者會從這種數據收集中受益。同時海外其他不少軟件也會有類似的通知，反正就是告訴用戶允許自己追蹤獲取數據後，用戶的手機體驗會更好一類的。
那麼如果用戶不同意呢？死纏爛打唄！如果用戶拒絕的話，還會有新窗口彈出，表示為瞭協助協助這些軟件服務繼續免費下去，希望用戶點選同意。不過這顯然也是一面之詞，目前還沒有任何免費軟件有計劃推出收費版本，特別是社交屬性強烈的APP。
不過這項政策在國內似乎還沒有執行下去。目前國內的iOS 14.5系統，在隱私追蹤這個選項中還是灰色，打開各種軟件，也沒有相應的提示窗口彈出。事實上，可以想見，如果這項政策在國內實現，當我們拒絕各種APP對我們的軌跡追蹤後，那麼我們打開很多軟件時，什麼拼多多、京東的廣告可能就不會這麼頻繁瞭。
一個蘋果設備的系統更新，現在已經在數字廣告系統上引起瞭軒然大波。事實上，廠商們擔心的不僅僅是蘋果影響瞭他們的商業模式，更怕的是像谷歌這樣的廠商在安卓系統上也推出類似的模式，如果手機廠商和谷歌也在個人隱私上的保護進行強化，那麼眾多軟件廠商利用廣告收入再提供免費服務的模式可能就會被打破，對一些小軟件開發者而言，這無疑是滅頂之災。
不過用戶也不用太過於興奮，自己的隱私雖然得到保護，但這不代表手機使用時的廣告就會減少，更大可能是沒有那麼精準罷瞭。而且一些非社交屬性的APP，其實受到的影響不大。比如像拼多多、京東這樣的APP，依然可以獲得大量用戶的數據，並用在自己的軟件中，拼多多各種垃圾一般的廣告推送和玩法，估計大傢都不會忘記！
對於用戶而言，其實並非拒絕廣告，而是不希望自己的隱私被廠商輕易獲得。從這個角度而言，未來除瞭追蹤用戶需要用戶同意之外，在安卓手機上，進一步將權限和使用分開，全部由手機用戶來決定，可能才是最佳的隱私保護方案。
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