華為苦苦和美國掙紮，小米拿著兩倍的芯片庫存到處炫耀，vivo、oppo宣瞭一個又一個代言人，蘋果依舊站在手機界的頂端睥睨，而無人在意以往的手機王牌三星已經快退出群聊瞭。

今年，三星宣佈瞭最新的旗艦機galaxy S21，4499的首發價格，不到3個月的時間就降到瞭3899，目前已經降到3699，有專業人士分析，三星這次的降價是一種營銷策略，目的是通過售價降低來收割市場，三星是不是這個目的我不知道，但可以肯定的是，4499的價格，三星也快賣不動瞭。

作為曾經在中國手機市場占有率超過20%的三星，為何落魄至此？

今天花椒就來聊聊為什麼這些年三星在國內一直在走下坡路。

三星手機“曾經的輝煌”

眾所周知，三星並不是一個簡簡單單做手機的企業，在三星手機的背後，是撐起韓國1/5GDP的三星集團，集團旗下擁有85傢下屬公司，15傢上市子公司，3傢子公司進入世界500強。韓國一句廣為流傳的話說道，韓國人一生都無法避免的三件事：死亡、稅收、三星。可以說三星不是富可敵國，而是他自成一個帝國。

這樣一個強大的集團做靠山，三星做手機自然也是風生水起。1974年，三星第2代掌門人李健熙就瞄準瞭半導體行業，雖然當時他的父親李秉喆並不看好這個行業，但李健熙還是毅然投資瞭半導體行業，三星的半導體業務從這裡開始萌芽。

幾年的發展，三星的半導體行業已經在業內有瞭一定的口碑，借此東風，三星開始進軍手機行業。1988年，三星第一部手機問世，硬剛當時手機老大摩托羅拉，雖然後來因為質量原因這批手機都被李健熙砸瞭，但這也從側面讓大傢看到三星做手機的決心。

功夫不負有心人，2001年三星手機的產量突破5000萬，三星首次超越瞭索尼，成為在手機行業內真正有話事權的品牌，此後三星一路高歌，2012年三星成為世界上手機市場占有率最高的品牌。此前我們就曾提及，三星在中國的市場占有率曾經超過20%，要知道2020年的時候，華為的市場占有率也僅僅在20%、30%徘徊，可想而知三星作為一個外企，當時在中國有多受歡迎。

來自高德納的數據表明，自2013年起，亞太地區對移動電話表現出瞭強勁需求，主要體現在中國開始大規模的使用智能手機，所以即使記憶久遠，但不少人依舊能記起自己曾經使用的第一臺智能手機就是三星。

不過盛極必衰，到達頂峰後除非能再創高峰，否則就隻能走下坡路瞭。

而這次老天爺似乎就是不想讓三星吃到中國這塊肉。

三星“爆炸門”

2016年，三星發佈年度旗艦機Note 7 ，不少手機圈的大佬都對這部手機有不錯的評價，然而沒想到幾天過後，世界范圍內不斷出現三星note7 的爆炸事件，航空公司甚至明令禁止三星手機被帶上飛機。最重要的是，在爆炸事故發生後，三星召回手機的區域居然不包括中國大陸，赤裸裸的區別對待直接讓不少國人對三星轉黑，發誓絕不會再買三星的手機。也是從那個時候開始，三星手機在中國的市場占有率、出貨量都急速下降，2018年三星手機在中國市場的銷量為334萬部，市場占有率從原本的20%多，降為0.8%。

進入10年代後，中國手機的高端市場就開始被蘋果、三星和默默發力的華為逐步占據，如果不是那次的爆炸門事件，現在中國手機市場三星或許還能分一杯羹，華為可能也沒那麼快起來，但經過瞭這個事件，三星即使研發出瞭所謂的最安全的手機電池也無人在意，大傢隻記得這個手機品牌曾經有過一批手機爆炸，而且還區別對待中國人。後來，三星也確實想盡力搶救中國這片市場，甚至還讓公司的管理層給經銷商下跪，但即使做到這種地步，也沒有挽救損失，除瞭讓大傢看到三星這種大品牌企業的惡心之處，也表明三星在中國已經很難東山再起瞭。

雖然現在已經2021，很多人對於三星的爆炸門事件也漸漸淡忘瞭，出事後幾年，國產手機開始逐步占據國內市場，華為、小米、oppo、vivo、魅族，以更高的性價比和更適配中國人的手機制造理念贏得瞭消費者的認可，國外企業也就剩蘋果一個能打瞭，三星獨自在角落無人在意。

然而風雲動蕩，世界格局總在不斷的變化中，19年發生的一件大事，讓三星覺得自己又有東山再起的希望。

三星的“蠢蠢欲動”

2019年5月16日，美國將華為列入實體清單，在未獲得美國商務部許可的情況下，美國企業將無法向華為供應產品。這意味著，華為將無法再找高通購買芯片，無法找谷歌合作取得安卓系統更新的訪問權，這樣的限制對於華為是致命的，自禁令生效後一年，華為肉眼可見的虧損瞭100億，線下門店也一度陷入沒有手機可賣的境地。中國手機的高端市場一下子就空缺出瞭一大塊。

這麼大塊的市場份額，任誰看瞭都心動，三星當然不會例外，所以三星在2020和2021年又先後推出瞭他的旗艦機galaxy S20和galaxy S21，還宣瞭品牌大使，甚至近段時間感覺連吹捧三星的通稿都開始變得多瞭起來。可以說三星是鉚足瞭勁想來瓜分華為沒吃下的這塊肥肉。

然而這種力度的宣傳，還是沒讓國內消費者買賬，而這一切並不僅僅是因為之前的“爆炸門”。

最新款旗艦機的“打臉”

就拿我開頭舉例的galaxy S21來說，在現在手機都在沖擊2K、4K時，galaxy S21的屏幕分辨率還是1080，處理器搭載的雖然是高通最新版的驍龍888，但手機的續航卻隻有4200mAh的電池容量，什麼概念呢？就是用戶如果想一天不充電，那就不能玩大型遊戲，手機的充電速率更拉胯，隻有25w有線和15w，要知道現在手機廠商們在沖擊的已經是120w的充電速率瞭，相機是後置3攝+前置1000萬像素，雖然不算很弱，但並不夠出彩，最讓人詬病的是這款手機的後蓋居然是塑料的，所以三星這款手機的配置說是旗艦機都有點勉強瞭，還想著東山再起？當然，想到他現在售價已經降到3699瞭，說不定過段時間618還能再降，行吧，那沒事瞭。

雖然這個配置結合價格來看確實香，但原本主打高端的三星手機，現在卻來跟小米來追求性價比，隻讓人覺得可憐，而且三星的銷量並沒有上去，畢竟同期小米11的性價比也不輸galaxy S21。

所以從這個勢頭也能看出來，即使營銷稿如何吹捧galaxy S21，三星想再讓國內消費者買賬已經不太可能。

其實仔細想想，三星手機在中國市場的衰弱並沒那麼簡單。

三星手機衰落的多重原因

從原本的市場占有率第一到現在淪為各大手機數據表的“其他”，三星的節節敗退並不僅僅是因為“爆炸門”。

開瞭上帝視角的我們知道，2013年是中國4G 的元年，從這個時候開始，中國對4G手機的需求量開始大幅增加，而也是從這個時候起，中國的通信行業開始逐步與世界追平，甚至現在中國的5G已經領先全世界。

從2013到2021，無需數據證明也能想象這八年間中國手機的增長量有多嚇人，而這樣一塊大的蛋糕，自然不能讓國外企業分割，所以這十年間，華為、小米、oppo、vivo等企業如雨後春筍般爭相出現，短短時間內他們也成為瞭國際上知名的手機廠商，除瞭有夠大的市場需求，其實還是因為有好的競爭模式加速瞭他們的成長。

我們都知道鯰魚效應，為瞭讓池子裡的沙丁魚存活，漁民會在池子中放入鯰魚讓他們時刻保持危機感而四處遊走活動，當然鯰魚並不能放太多，不然沙丁魚就會被吃掉，得不償失。

而三星，或許就是被老天選中的那條“多餘的鯰魚”，自爆炸門後，中國的手機市場就形成瞭蘋果+幾大國內手機廠商的競爭模式，三星的逐漸淡出，是天意造成瞭這種局面還是人為操控或者二者兼有我們不得而知，但我們必須承認，在這樣的模式下，中國手機廠商的進步是飛快的，如果沒有美國的芯片制裁，這樣的局面最後將會互成掎角之勢，中國的手機廠商很快也會成為比肩蘋果的存在。

總結三星手機在中國的衰敗史，我想大概就是天不時，地不利，人不和。產品的質量和品控沒做好，導致瞭爆炸門，這是人不和，而因此導致自己成為那條“多餘的鯰魚”這是天不時，而恰好碰上中國手機廠商的快速發展期，這是地不利。

當然，雖然現在三星手機在中國市場屢屢吃癟，但我們依舊無法忽視他背後的龐然大物。來自高德納的數據顯示，即使經過瞭2020年的新冠肺炎，三星手機依舊和蘋果並肩，共同成為全球最大的半導體買傢，而華為受到影響排行第三，所以跳出中國，三星在手機界的地位依舊不可撼動；而跳出手機，三星集團背靠85傢公司，業務涉及電子、金融、機械、化學等眾多領域，即使少瞭“中國區”的“手機市場”，三星依舊強大。

而且當我還在分析三星手機為何沒落時，三星第3代掌門人李在鎔在15年就宣佈將生產芯片和智能手機的業務轉移到生物醫藥生產，並打算投資47億人民幣在仁川松島建設全球最大規模的生物藥品制造工廠。回顧三星的發傢史，從一個賣大米的逐步過渡到現在幾乎所有行業都涉獵的頂級集團，即使會有天不時，地不利，人不和的情況，但三星深諳從不將所有雞蛋放在一個籃子的道理，而這或許也是三星長盛不衰的原因。