3C王者

2021年4月27日，由VCON新銳品牌發起、攜手字節跳動旗下綜合數字化營銷服務平臺巨量引擎、數據智能解決方案提供商一面數據、全球領先市場集團益普索Ipsos聯合打造的《2021新銳品牌價值榜》入圍名單頒佈，科技國貨踐行者、千元國貨吹風機領跑者直白入圍。

直白是杭州智能小傢電企業樂秀電子旗下的中高端科技傢電品牌，在個護領域的三架馬車“吹風機、直卷發器、離子梳”擁有領先地位。

2018年5月，直白推出瞭旗下第一款負離子吹風機HL312，以精致小巧的“神仙顏值”顛覆瞭消費者對傳統吹風機的認知，彰顯潮酷科技魅力。HL312上線後月銷量迅速過萬，成為現象級網紅爆款單品。

目前，吹風機是直白品牌美發護理類主力產品，已經覆蓋200元以下中低端市場、300元-600元之間中高端市場，並成功開創和領跑1000元左右高端市場的吹風機產品矩陣。

如今，直白已經迅速完成瞭從產品力到品牌力的躍遷， 並在近日強勢入圍《2021新銳品牌價值榜》。

主辦方對“新銳品牌”給出瞭完整、嚴格的定義：

首先，在時間維度上，創業品牌創立時間不得超過7年、老品牌孵化的新品牌時間不得超過5年。

其次，在價值維度上，主辦方提出瞭衡量品牌價值的公式：新銳品牌價值=品牌經營力（曝光指數+互動指數+銷售指數）+品牌獨占力（消費者購買意願指數+品牌凈推薦指數），依托於字節跳動、一面數據、益普索Ipsos的數據能力，能夠精準、客觀、全面地評估品牌的電商銷售數據，新興媒介渠道短視頻曝光表現等，確保瞭榜單的公正、客觀、權威。

值得關註的是，在本次入圍名單中，網紅餐飲企業居多，比如新式精品速溶咖啡品牌三頓半、奶茶品牌茶顏悅色等。同時，半畝花田、完美日記、花西子等國貨護膚品品牌也有入圍，它們以渠道創新、營銷創新為業界提供瞭國貨突圍的范本。而在需要更重研發、重投入的消費電子領域，國貨品牌並不多見，可見成長性之難。

上線不到3年的直白能夠成為《2021新銳品牌價值榜》入圍名單中為數不多的國貨小傢電企業，源於品牌在過去三年快速完成從爆款產品驅動、到產品矩陣致勝、再到產品力、品牌力雙重爆發的過程：

首先，直白擁有紮實的科技、專利底盤。直白母公司樂秀堅持通過自建工廠、技術專利雙輪驅動企業發展。迄今，公司已累計申請多百餘項術專利，並且擁有多項外觀設計專利，設計團隊已實力斬獲國際設計界奧斯卡大滿貫。

依托上述“潮酷科技”，在2019年上線一年後，北京中怡康時代研究有限公司監測數據顯示，直白零售額市場份額位居TOP5,其發佈的高速吹風機打破瞭國際巨頭在該市場的壟斷地位，高速吹風機 HL906 銷量位居 2020 年雙 11 店鋪高速吹風機品類 TOP1。

在2021年3月24日，直白和中國航天·太空創想聯名的業內首臺LCD高速吹風機HL908榮獲AWE艾普蘭獎。一同獲獎的產品還有海爾變頻深冷無霜立式冷櫃、松下滾筒式熱泵烘護機、博世活氧除菌洗烘套裝等，直白HL908高速吹風機是個護領域唯一入圍產品。

HL908高速吹風機是直白“潮酷科技”的集大成品：該款吹風機采用瞭航天動力學原理和航天動平衡調節原理，保證瞭高速風的輸出，馬達轉速是普通馬達的5倍，風量更大，幹發速度更快，同時還增強瞭馬達的穩定性，噪音更輕。

在外觀上，HL908高速吹風機擁有銀白色機身，配合玫紅色燈帶更具先鋒前衛感。

在2021天貓女王節，直白新品卷發棒榮獲國貨品牌天貓卷發棒行業銷售NO1，證明直白除吹風機外，在包括卷發棒等領域的其他產品也確立瞭市場領先優勢，徹底穿透美發護發領域。

除美發領域外，直白正向個護領域全面發力，樂秀電子CEO喻金明希望直白可以成為傢電個護領域的TOP3位置，並進一步成長為全球性科技傢電品牌。

《2021新銳品牌價值榜》不但在挖掘新銳品牌，更致力於尋找中國制造到中國創造的路徑與案例。直白的入圍說明，由“潮酷科技”驅動的新國貨，是答案之一。