3C王者

MIUI12.5給我們帶來瞭很多驚喜，動畫效果的升級，讓我們看到瞭小米對手機系統的看重；隱私面具的全面升級，讓我們看到瞭一傢國產手機廠商的社會責任感。

不過我覺得MIUI12.5最容易被忽略的細節，在於系統內置應用可卸載。眾所周知，小米內置應用是廣告投放的重災區。

更新之後，MIUI12.5可以把內置應用卸載到最低隻有9個，這個數量甚至比iOS還要少2個，這恰恰說明瞭MIUI的改變。

但是，即使是MIUI12.5，系統裡依然還有廣告。不過對於瞭解數碼的米粉來說，99%的廣告都可以通過復雜的操作去取消。

小米對於MIUI植入廣告的態度，顯然是互相矛盾的。既知道植入廣告是在透支品牌信譽，又舍不得放棄廣告收入這塊大蛋糕，企圖找到一個利益最大化的選擇。

問題來瞭，既然MIUI12.5號稱對標iOS，那為什麼不敢和iOS一樣，直接刪掉所有系統廣告？要分析這個問題，首先就要分析蘋果的盈利方式。

蘋果並不會在系統裡植入廣告，但是由於iOS系統是完全封閉的，所有應用都必須在App Store中下載，每個APP的付費業務，蘋果都會從中抽取3成。

業內人士普遍認為：移動廣告行業的絕大部分收入，來自於遊戲廠商。你在遊戲裡充值的錢，就夠蘋果賺得盆滿缽滿，根本不至於用「系統植入廣告」這種嚴重影響用戶體驗的手段來賺錢。

而小米就不一樣瞭，因為安卓系統是開放的，到處都能下載軟件。不像iOS一樣，開發者隻能在App Store上架，蘋果稅不繳也得繳。目前安卓廠商普遍的做法就是通過推薦位等流量資源，來換取遊戲充值的分成。

最重要的是，一些國民級手遊憑借自身的知名度，根本不屑於和手機廠商合作，直接用自己的支付渠道實現閉環。分成？有本事你就下架，看看到底是誰的損失。

此外，別以為蘋果就是出淤泥而不染的白蓮花，沒有一傢手機廠商會放過數億用戶帶來的廣告價值，蘋果隻是采用瞭更隱蔽的手段來投放廣告。

比如App Store的搜索廣告，在國外已經開始上線瞭。具體手段為：在你搜索應用A時，把應用B的排名排在最前面。

說到這裡，相信你也就明白瞭，和MIUI簡單粗暴的牛皮癬廣告比起來。蘋果投放的廣告感知不強，甚至很多時候消費者根本不知道這是廣告。

更可怕的是，蘋果光靠App Store的搜索廣告業務，一年就幾乎獲利 20 億美金——小米集團2020年的凈利潤隻有130億人民幣，約等於20億美金。

總而言之，為什麼iOS看起來更體面，而MIUI12.5還在糾結要不要刪掉系統廣告，原因很簡單：體量不同，所以賺錢方式也不同。關於這個問題，你怎麼看，歡迎一起討論。