3C王者

《中國經濟周刊》記者 孫冰 | 北京報道

雖然PC（個人電腦）曾被群嘲為“夕陽產業”遭唱衰多年，但筆記本電腦和平板電腦卻因為疫情上演瞭“青銅變王者”的反轉。疫情以來，受到居傢辦公和遠程學習等因素的推動，筆記本電腦和平板電腦的市場需求量大增，一舉逆轉已經延續多年的PC市場頹勢。

2019年，全球PC市場時隔多年重新回到正增長，讓不少媒體用“淚奔”作為標題；而2020年，全球PC市場迎來近20年的最高增速，今年一季度不僅延續熱度，還出現瞭加速增長。這也讓PC行業裡的“老玩傢”們正重回榮光、加碼沖刺，而“新選手”們則摩拳擦掌、躍躍欲試。

20年來最高增速，除華為外主要廠商均大幅增長

根據全球著名市場研究機構Gartner的最新統計數據，2021年第一季度，全球個人電腦（PC）出貨量總計達6990萬臺，較2020年第一季度增長32%。Gartner還表示，這是自2000年以來，其追蹤到的全球PC市場的最高同比增長率。

在市場格局方面，根據權威數據調查公司Canalys的數據顯示，聯想在包括臺式機、筆記本電腦和平板電腦在內的整個PC市場保持領先地位，2021年一季度出貨量達2400萬臺，增長率達到66.5%；蘋果以2200萬臺出貨量排名第二，增速65.6%；惠普、戴爾和三星分別列第三到第五名，出貨量分別為1900萬臺、1300萬臺和970萬臺，增速分別為64.2%、23.8%和80.4%。

不過，增長的動力引擎主要來自筆記本電腦和平板電腦，臺式機的需求不但沒有增長，反而下降瞭。

Canalys發佈的2021年PC和平板電腦市場季度報告顯示，全球PC市場（包括臺式機、筆記本電腦、平板電腦和Chromebook4個品類）已經連續第四個季度實現強勁增長，2021年一季度出貨量同比猛增53.1%，達到1.221 億臺。其中，2021年一季度，全球臺式機出貨量下降4%，傳統筆記本增長62%，平板電腦增長51.8%，對於網課一族來說，價格實惠性能夠用的Chromebook增長瞭274.6%。

另外值得關註的變化是，除華為因芯片缺貨導致銷量大跌之外，其他所有主要廠商均實現大幅增長。此外，華為剝離榮耀之後，榮耀產品的出貨量不再計入華為出貨量之中，這也影響瞭華為產品的市場占比。

2016年，華為和小米成為首批入局筆記本行業的手機廠商。2020年，華為官方數據稱，華為已經成為中國筆記本市場排名第二的廠商，市場占有率達到16.9%，僅次於聯想。

著名市場研究機構IDC的數據顯示，2020年，華為平板電腦以約1600萬的出貨量排名第三，市場占有率為9.8%，較上年全年同比增長8.5%。但到瞭2021年一季度，芯片斷供影響開始加劇，華為平板電腦的出貨量出現驟降。

知名數據分析機構Strategy Analytics的數據顯示，華為2021年第一季度平板電腦出貨量同比下降33%，而蘋果則上升75%。

不過，行業增速驚人，但也並非坦途一片，幾乎所有廠商都面臨來自供應鏈的巨大挑戰，尤其是芯片短缺。

從去年開始，全球產業鏈就不斷掀起上遊元器件的漲價潮和缺貨潮，芯片，特別是高端芯片，缺貨問題尤其嚴重。從消費電子到汽車傢電，因“缺芯”而降低產能甚至停產的消息不斷見諸媒體。

對於整個PC行業，由於疫情帶來的需求激增，芯片供應面臨前所未有的短缺，供應鏈變得異常緊張。但是，芯片供應鏈的特點決定瞭擴容至少需要18個月到3年左右，這意味著未來供應鏈緊張的情況可能還要持續兩到三年。

安卓平板對陣iPad，小米OV發力入局

現在，平板電腦對很多人來說，不再僅僅是“娛樂設備”，而是“生產工具”。疫情更加速瞭這種趨勢，因為在遠程會議、在線學習等場景下，平板電腦是比筆記本電腦更便捷、交互性更好、價格門檻更低的選擇。

因此，在整個全球PC市場上，平板電腦已經成為各傢廠商角力的重點。Canalys的分析師們就認為，平板電腦可能成為教育等新興行業及支持數字化轉型商業部署中的主流，即使傳統旺季過後，平板電腦供應商也能從不斷增長的需求中獲得更大收益。

在全球平板電腦領域，蘋果一直是領先者，而且由於最新一代iPad Air市場反饋很好，蘋果還在繼續擴大領先地位。Canalys的數據顯示，2021年一季度，蘋果的平板電腦出貨量高達1520萬臺，同比猛增 50.3%；第二到第四名分別是三星、聯想和亞馬遜，增速分別為59.9%、133.5% 和 197.9%；而華為的出貨量則驟降 27.9%，位列第五。

除瞭這些“老玩傢”，還有很多新選手在躍躍欲試。

雖然早在2014年5月，小米就推出瞭第一代平板電腦“小米平板1”，隨後在2015年11月、2017年4月和2018年6月又分別推出小米平板2、小米平板3和小米平板4，但之後就再也沒有更新，米粉等瞭快3年，至今沒有等到小米平板5。外界甚至開始猜測，小米無意在平板電腦領域繼續發力。

不過，隨著平板電腦市場的火爆，小米平板5終於有瞭新消息。小米高管王騰在微博回復網友時透露，小米平板5將會在今年下半年推出。

傳聞中，OPPO和VIVO也將推出平板電腦產品。已有多傢媒體援引知情人士的消息稱，在3+N+X科技躍遷戰略下，同時為瞭配合線下體驗店擴充SKU（即商品款數）提升坪效，OPPO佈局IoT（物聯網）生態產品的節奏正在加快，其平板電腦和筆記本電腦產品目前已處於規劃之中，OPPO已經開始與供應商接洽。

而早在去年9月,就有多個數碼媒體爆料者稱，VIVO將在2021年推出首款平板電腦產品。之前，VIVO曾申請註冊iQOO Pad 、iQOO Book 、NEX Book、NEX Pad等多個平板電腦相關商標，外界將其解讀是在為推出平板電腦做準備。

畢竟，無論小米，還是OV（OPPO和VIVO的合稱），都已經將AIoT（人工智能物聯網）作為除智能手機之外的重要戰略和產品佈局，筆記本電腦和平板電腦無疑是AIoT產品中不可或缺的板塊。

目前各傢手機廠商都在以智能手機為核心，在不同應用場景延伸產品線以構建生態。無論生活娛樂場景，還是學習辦公場景，平板電腦都是完善生態版圖所必需的一塊拼圖。因此，不論哪個手機廠商入局，都是情理之中。

根據IDC的最新預測，2021年平板電腦市場將繼續保持增長，尤其是5G平板電腦的份額將繼續提升，將會有更多品牌進入平板電腦市場。

不過，這些基於安卓系統的平板電腦的最大對手還是蘋果的iPad。記者在采訪中瞭解到，OV作為“後來者”可能會對平板電腦的產品形態和使用體驗做出比較大的更新，會結合5G和AIoT生態做出不一樣的產品和體驗。

總之，在平板電腦市場，尤其高端市場，誰能挑戰一傢獨大的蘋果iPad充滿懸念，也充滿可能性。

編輯 | 楊琳

版式 | 孫珍蘭

（版權屬《中國經濟周刊》雜志社所有，任何媒體、網站或個人未經授權不得轉載、摘編、鏈接、轉貼或以其他方式使用。）