3C王者

火熱的遊戲市場，正成為手機行業掘金的重要概念和賽道，但消費者是否買單、有多少人願意為這些更加“專業”卻賣點單一的裝備花費準旗艦機的成本，則是所有入局者必須考慮的問題......

4月27日，已預熱半月已久的紅米遊戲手機終於如期揭曉，小米集團合夥人，中國區、國際部總裁，Redmi品牌總經理盧偉冰在發佈會上表示，這一新品的發佈標志著Redmi正式進軍遊戲電競手機領域。值得一提的是，這是小米系除黑鯊以外又一品牌試水遊戲手機市場，加之本月初高調推出拯救者電競手機2 Pro的聯想，及3月已盡數發佈新品的ROG、紅魔、黑鯊、IQOO，這一賽道在2021年愈發變得更加火熱而擁擠起來。

作為紅米入局遊戲手機的開山之作，這款手機的官方命名為Redmi K40遊戲增強版。其機身厚度8.3mm，搭載聯發科天璣1200芯片，配備彈出式肩鍵，支持120Hz高刷新率和480Hz三指觸控采樣率，以及包括《王者榮耀》90幀模式、《和平精英》90幀模式等在內的14款熱門遊戲的高幀率模式。價格方面，對應Redmi K40中端機“焊門員”的稱號，其1999元至2699元的價格相較當前市場上主流的遊戲手機低出千元以上，延續其極致性價比的打法。

值得一提的是，不同於紅魔、ROG、黑鯊、甚至聯想那樣強調主打硬核遊戲的專業玩傢形象，Redmi K40遊戲增強版定位專業遊戲手機+日常主力機，這顯然是為自己留瞭主流手機的後路或雙保險，而其背後也一定程度折射出純遊戲手機需求過窄、場景單一的尷尬。除此之外，紅米的這一打法將不可避免使得遊戲手機與旗艦機之間的界限變得更加模糊，而其在價格上的激進策略也或將倒逼遊戲手機市場的小品牌們向資深硬核玩傢以外的用戶群輻射。

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移動遊戲市場高歌，紅海倒逼手機廠向垂直領域要生意

紅米選擇切入遊戲手機賽道並不無道理，一方面移動遊戲市場展現出的熱度及潛力可謂節節攀升，另一方面則是手機存量競爭加劇下其需要尋求新的增長空間。

首先看遊戲市場，據前瞻產業研究院數據，2020年中國遊戲市場實際銷售收入2786.87億元，較2019年增加瞭478.1億元，同比增長20.71%，保持快速增長。這其中，移動遊戲市場規模占比在過去幾年持續提升，而客戶端遊戲市場和網頁遊戲市場則進一步萎縮，截至今年一季度，中國移動遊戲市場規模占比達76%。可以預見，伴隨著5G技術的發展與加持，移動遊戲未來還將迎來更為穩定的市場上升空間。

與之對應，在遊戲電競社會認知發生顛覆性變化的背景下，中國的遊戲用戶規模在過去幾年也穩步增長。據中國音數協遊戲工委與中國遊戲產業研究院發佈的《2020 年中國遊戲產業報告》，2020年中國遊戲用戶規模達 6.65 億人，同比增長 3.7%;其中移動遊戲用戶規模達 6.54 億人，同比增長 4.84%。

而與遊戲行業的高歌猛進截然相反，中國手機市場在最近幾年愈發陷入需求瓶頸，國內手機出貨量更是逐年下降。據IDC數據，2020年全年中國智能手機市場整體出貨量約3.26億臺，同比下降11.2%。競爭格局方面，頭部廠商華米OV和蘋果合計占據96.5%的市場份額，留給其他廠商的生存空間越來越小。

也因此，在市場趨於飽和且馬太效應加劇的大勢下，夾縫求生的腰部以下廠商進入細分市場成為必然選擇。

中華酷聯時代後沒落的聯想便是其中代表，過去幾年聯想在others行業苦苦掙紮無果，2014年收購摩托羅拉後對其改造也不溫不火。於是，其便在2020年高調轉向，攜拯救者電競手機入局遊戲手機垂直領域，欲“曲線救國”。而對於黑鯊、紅魔、ROG等小玩傢而言，其一開始便瞄準瞭這一小眾但尚無強敵的藍海市場，畢竟後入者做主流手機想喝口湯都難，而遊戲手機市場的一小塊蛋糕則足以喂飽它們。正如黑鯊手機創始人吳世敏在2018年首發黑鯊遊戲手機時所言，黑鯊並不想改變世界，隻想踏踏實實地為中國玩傢做一款好產品，打造一款真正的遊戲手機。

除此之外，早在2019年一些大廠們也已顯示出瞭對遊戲的想法。盡管沒有直接宣佈下場做遊戲手機同這些小品牌搶飯碗，但彼時無論是千元機還是中端機發佈會，展示自己產品“吃雞”的流暢體驗似乎成瞭一項常規流程。2019年下半年OV發佈的RenoAce和IQOO Pro版均定位成“高性能”、“硬核科技”的旗艦機，並強調“遊戲體驗”;而如今IQOO Neo系列已被默認歸入遊戲手機行列。

可以預見，隨著手機市場空間進一步被頭部廠商擠壓加之紅米的正式入場，未來更多需要差異化優勢與賣點的品牌也有可能試水這一2018年便開啟的垂直賽道，以挖掘新的盈利空間或尋求一席容身之地。

遊戲手機天花板有限，專業玩傢或需“放下身段”

在此時進入遊戲手機領域，紅米可謂姍姍來遲。而對於為何做遊戲手機，盧偉冰的說法是Redmi 70%的用戶是年輕用戶，他們在遊戲上會投入更多時間，遊戲手機是Redmi用戶的強烈訴求。他同時表示，整個中國市場大約有六億的手遊用戶，但是遊戲手機銷量非常得少，目前專業遊戲手機占整個中國市場的百分之零點幾。

言下之意，盡管遊戲手機市場很大，遊戲手機推出也已經有多年，但遊戲手機依然是一個在市場規模上沒有太大突破的小眾市場。究其原因，有限的場景是遊戲手機一“出生”便自帶的硬傷，而過高的價格則令中輕度遊戲玩傢對其望而卻步，剩下的便是那一小撮對遊戲體驗有著硬核要求同時又有消費能力的資深玩傢。

“一定程度上，過高的門檻拉低瞭遊戲手機的天花板。”一位手機行業觀察人士向科技E俠表示，實際上早在2018年遊戲手機上市之初，便有不少人質疑遊戲手機目標人群太過小眾、定位過高，在規模上比較難起量，因此廠商在備貨方面也相對謹慎。據E俠君瞭解，彼時由小米投資的黑鯊第一代遊戲手機首批備貨量隻有5萬臺;而IDC此前發佈的數據顯示，2019年遊戲手機整體銷量超過100萬臺，增幅超過50%。

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細數紅米遊戲手機之前已亮相的“四大天王”騰訊ROG遊戲手機5、黑鯊遊戲手機4 Pro、騰訊紅魔遊戲手機6、聯想拯救者電競手機2 Pro，其基本延續瞭遊戲手機一貫“旗艦芯片+旗艦屏幕+頂級續航”的配置路線，可謂堆料感滿滿。具體而言，四款手機均配置高通最新一代旗艦級SoC驍龍888芯片;刷新率上ROG 5、黑鯊4 Pro、拯救者2 Pro均為144Hz，紅魔6更是達到165Hz;電池容量和快充方面ROG 5 6000毫安搭配65W閃充，黑鯊4 Pro 4500毫安搭配120W閃充，紅魔6和拯救者2Pro電池容量也都在5000毫安以上。

單從硬件配置上，4款手機可以說各有千秋。而拼堆料的策略也直接在價格上得到瞭體現，無論是3699元起的拯救者2Pro、3799元起的紅魔6，或是起售價同為3999元的ROG 5和黑鯊4 Pro，其價格水平已達到瞭主流手機品牌的準旗艦甚至旗艦級別。以目前已被不少人放入遊戲手機行列中討論或比較的realme真我GT和iQOO Neo5為例，這兩款主打性能旗艦的產品在配置上已接近上述遊戲手機。前者搭載驍龍888、屏幕支持120Hz觸控采樣、並配合4500mAh電池和65W閃充，售價2999元起;後者搭載驍龍870芯片和120Hz高刷新率三星AMOLED屏，電池方面則是4400毫安配合66W閃充，售價2499元起。

也由此，有觀點認為包括Redmi K40遊戲增強版、realme真我GT、iQOO Neo5在內，既可以提供遊戲手機體驗又方便日常使用的產品，其憑借著高配低價正在擠壓專業遊戲手機的生存空間，而後者引以為豪的芯片內存、屏幕性能、充電續航等正逐漸喪失優勢。更值得一提的是，如今更多的手機廠商已推出雙旗艦戰略，其中作為旗艦機型的更註重價格定位，而另一款則向全硬件的旗艦目標進軍，這意味市場上可替代遊戲手機的產品將變得越來越多。

一定程度上正如餘承東2018年時所言，“遊戲手機隻是炒作瞭一個概念，就像防水手機，很多手機已經加入瞭防水功能”，在主流廠商已對這一市場瘋狂試探甚至直接下場搶食的背景下，與旗艦機之間界限愈發模糊的遊戲手機很難再將小而美的故事順利地講下去。在這一點上，憑借女性用戶自拍定位曾紅極一時的美圖手機便是前車之鑒。

與之對應，E俠君註意到黑鯊手機在今年首次以雙處理器產品線發售，其中黑鯊4搭載高通驍龍870芯片價格僅2499元起，相較去年黑鯊3直接降低1000元之多。顯然，黑鯊意在向下覆蓋更多的目標用戶群以支撐需求，而在紅米入場後，基數龐大的中輕度遊戲玩傢或許也將成為專業遊戲手機玩傢爭奪的下一站。

攜手遊戲廠商成標配，賦能有限

在硬件上難以打造差異化壁壘，在軟件下功夫成瞭專業遊戲手機玩傢支撐自身定位、強化用戶體驗的共同選擇。據E俠君梳理，截至今年1月，ROG、黑鯊、紅魔三大遊戲手機品牌已悉數與騰訊遊戲有過合作，這一ROG在2019年首創的模式如今可以說成瞭行業標配。

從一定程度上而言，這與遊戲手機自身的尷尬定位不無關系。以ROG為例，華碩在2018年首次推出遊戲手機時直接沿用瞭“ROG系列遊戲本”的名稱，意圖復制其在遊戲本領域的成功。但與遊戲本得天得厚的優勢不同，大多數手機用戶並不需要專業的遊戲手機來解決“玩不瞭”或者“玩得卡”等問題，因此遊戲手機玩傢隻能通過與遊戲廠商的合作來優化場景、觸控響應，並獲取一些熱門遊戲的高幀率高畫質版本定制化適配。

對應融入電競生態的策略，ROG在2019年6月同騰訊遊戲首度達成瞭深度戰略合作，並聯合在中國內地推出“ROG遊戲手機2”，一時間引發瞭外界廣泛關註。在此之後，黑鯊和紅魔分別在2020年1月和今年1月牽手騰訊遊戲，與之對應，黑鯊緊隨其後發佈的遊戲手機命名為騰訊黑鯊遊戲手機3，而紅魔今年發佈的新機名稱則為騰訊紅魔遊戲手機6。

從上述三大品牌今年推出的新機來看，ROG5與紅魔6均搭載瞭騰訊Solar Core 3.1遊戲加速引擎，而黑鯊在新一代產品上則結束瞭同騰訊遊戲的合作，並未搭載這一系統。除此之外，聯想的拯救者電競手機也尚未與騰訊遊戲達成合作。據悉，作為騰訊與紅魔深入合作的產品，紅魔6系列可提供《王者榮耀》、《和平精英》、《QQ飛車手遊》、《穿越火線手遊》、《王牌戰士》等多款遊戲的高幀率高畫質版本定制化適配，並提供狩獵模式、一鍵連招等系統級遊戲專屬輔助技術。而ROG5則能夠實現騰訊全系遊戲的深度優化，保持《王者榮耀》《和平精英》等熱門手遊的高畫質、高幀率運行,並對觸控響應進行優化。

但頗為尷尬的的是，專業遊戲手機玩傢在影響力最大的手遊賽事中並無斬獲，包括騰訊旗下的兩大熱門遊戲。其中，《王者榮耀》KPL職業聯賽的指定用機是vivo iQOO;OPPO Reno Ace早在2019年便成為《和平精英》PEL聯賽第一賽季賽事用機;而Redmi則在4月正式成為使命召喚手遊(國服)官方戰略合作夥伴，Redmi K40系列也成為使命召喚手遊(國服)官方指定用機。

同時，另外一些手機品牌產品在軟件的設計上也會兼顧遊戲體驗，並支持熱門遊戲的高幀率模式等，Redmi K40遊戲增強版還是《原神》的戰略合作夥伴。對於ROG等專業遊戲手機玩傢而言，盡管與騰訊遊戲達成戰略合作，但目前來看對其品牌的加持並不顯著，同時其獨占性標簽也不強，更多依然是一些遊戲產品的調優、及場景方面的改善，這顯然不足以令甩開競爭對手一個身位。而回歸產品本身，肩鍵設計帶來的體驗，以及在接口支持、外界設備上的突破，能夠帶給用戶的差異化感受或許更強，這也是定位主流旗艦的產品難以輕易逾越的。

總之，在遊戲手機這樣一個垂直賽道中，大廠的切入搶食無疑將打破原本相對和諧的局面。而對於已深耕多年的小玩傢們來說，未來是要全力守住基數有限的硬核玩傢，還是在規模更大的中輕度遊戲用戶上與後入品牌們展開廝殺，則是其必須考慮的。當然，就紅米的定位看，其也很難撼動黑鯊、紅魔、ROG在資深玩傢群體中的位置;同時遊戲手機+日常主力機的產品定義說白瞭與OPPO旗下的Ace系列和vivo iQOO Neo5等機型打法相近，怎樣尋求二者的平衡並應對這類產品的競爭將是其長期課題。

畢竟，無論是在智能手機市場或是遊戲手機市場，吃肉的永遠隻是少數!