3C王者

撰文/藍科技

從依附到競爭，獨立之後的榮耀顯然還沒有成為人們期待的樣子。

2020年11月，華為賣掉瞭榮耀，誕生瞭國內乃至全球最大的一筆智能手機交易。華為為何要這麼做？之於華為，可以說是“斷臂求生”，將更多的資源用於自我供給。對於榮耀來說，自己也擁有瞭一條活路。不再受到華為的制約，可以自由地與高通、聯發科等公司簽訂新的芯片合作協議，從而能夠繼續生存。

但是，剝離出華為的榮耀遠沒有當初人們設想的那般在手機市場迅速擴張。無論是榮耀V40、V40輕奢版還是之後發佈的榮耀Play5T活力版，均給人一種高價低配之感。根據Canalys數據顯示，在今年一季度國內手機市場，榮耀被歸於其他選項，除瞭蘋果與華米ov之外，與其他手機共享11%的市場份額。

雖然，在今年1月榮耀V40首銷當日僅用時3分46秒，便取得全平臺售罄的戰績。但是，上述市場份額也足以說明榮耀如今仍處於極為艱難的時刻。在這種情況下，榮耀自身也必須做出改變。然而，榮耀其所謂的改變如今看來卻仍然是“老掉牙”的“碰瓷營銷”套路，而其碰瓷的對象恰恰就是曾經的夥伴華為。

近日，根據知名數碼博主“數碼閑聊站”透露，榮耀50系列新機確定將在6月發佈，暫定於上旬登場。其表示，榮耀50系列基本算是獨立後，自己操刀的第一款旗艦產品，擁有新設計、新處理與新系統。無獨有偶，同樣在六月，華為P50系列手機也將發佈。而這種類似巧合的相遇，也被外界看作是華為與榮耀分離之後的第一次正面對抗。但是，在藍科技看來，這一次略顯刻意的“對標”榮耀或許會得不償失。

首先，如今的華為與榮耀還具有極強的關聯性。從曾經的兄弟到不久前的分手，對於榮耀華為一直很慷慨。芯片的共用、技術的互通再到離開時據傳榮耀帶走瞭華為8000多位員工，以及很多的技術。

因此，從榮耀獨立之後的發展狀態和產品發佈上來看，其仍然強烈的華為因素。包括此次要發佈的榮耀50系列產品，包括在後攝模組上，榮耀50會采用類似華為P50的圓環形模組，隻不過配色有區別，同時攝像頭數量恐怕也不會一樣。

同時，因為兩傢企業剛剛分開半年之久。對於消費者來說，在自己的認知中，兩者仍然是同一傢企業的高低端的兩個產品。在這種情況下，身為曾經子品牌的榮耀，自然無法在於華為的對抗中占得一絲便宜。

榮耀想要獲得成功，更應該確立自己獨有的發展方向。比如小米的性價比、蘋果的安全性或者是OV在音樂、拍照上的領先。

其次，綁定華為榮耀的品牌形象也難以確立。眾所周知，如今受到制裁，華為手機業務幾乎面臨著崩潰的風險。在全球市場上，根據調研機構IDC公佈數據稱，2021年第一季度，智能手機市場出貨量同比增長25.5%，總計達3.46億臺。然而華為卻跌出瞭前五，成為瞭其他選項。而在一季度中的國內市場，Canalys數據顯示華為手機的出貨量僅有 1490 萬臺，下滑至第三名。雖然出貨量數據不錯，但是與去年相比其年增長率卻下降瞭50%。

正所謂“趁你病，要你命”是商場上不二的法則。然而，站在倫理道德的角度上去看，任何手機品牌在此時都可以趁著華為空虛來搶占其市場，但是榮耀一旦也這樣做，就有失大義。必然會讓競爭對手找到機會對榮耀進行一番“詆毀”。而對於如今的榮耀來說，本就沒有在品牌獨立之後得到消費者的廣泛認可之下，又在品牌形象上遭遇一番打擊，其日後的發展道路或將步履維艱。

因此，如今的榮耀更應該明確好自己的品牌定位。將原先消費者對於榮耀深刻的認知打破，在華為之外重新樹立起全新的競爭對手。其實，作為消費者對於手機最關心的是誰能夠帶來更多更好的產品，而不是為瞭自身發展而相互對抗。

（圖片來源：大作，榮耀商城，canalys）

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