昨日重現

在各種芯片緊缺，手機賣不動的情況下，被看作是昨日黃花的平板電腦市場，整體卻一直在保持穩健的增長。

2021年第一季度，全球平板電腦出貨量同比去年時期增長瞭50%以上，出貨量超過3900萬臺，其中蘋果占據瞭30%的市場。

你還在使用平板電腦產品嗎？又會拿它做些什麼事情呢？

憑空創造的需求

自從計算機誕生以來，人們就一直希望將其做到足夠便攜。從最初占據一整個房間的體積，到後來縮減成一個機箱加上顯示器，最後變成現在的一體機或筆記本，這是廠商不斷探索的結果。

iPhone在誕生之初，被視作為下一代計算平臺，從桌面移動到瞭手掌上。不過問題在於，屏幕尺寸的限制，導致其使用的場景非常局限，你不可能拿一個3.5寸屏幕的設備看文件和報表等內容，畢竟眼睛受不瞭。因此為瞭拓展設備的更多使用場景，蘋果推出瞭尺寸更大的iPad產品。

iPad在發佈之初，遭到瞭大量媒體和消費者的不屑一顧，大傢實在不知道買這樣一塊比iPhone大瞭幾倍的手持設備可以用來幹什麼。畢竟在當時，大多數人對於手機的需求還僅限於通訊等基礎服務。但是當iPad正式發售，大傢拿到產品後，態度有瞭180度的轉變。更大的屏幕帶來的勢必是更好的視覺效果，無論是看圖文還是視頻，並且大尺寸能夠實現更多操作。

可以說，蘋果從0創造瞭一個新的產品形態，平板電腦從此以後被很多消費者所接受。

內容是核心競爭力

在蘋果內容，iPad的立項，是要遠早於iPhone的。蘋果在上世紀90年代就嘗試推出一款搭載手寫筆的移動觸控產品“牛頓”，技術不成熟導致體驗非常糟糕，價格也非常昂貴，最終導致匆匆上市後便下架。

21世紀最初的10年，有一種設備叫做PDA（掌上電腦），這是微軟牽頭的項目，集合瞭戴爾、惠普、HTC等廠商，打造搭載Windows Mobile系統，擁有手寫筆的觸控產品。但是如果你當年體驗過相關的產品，你就知道體驗會有多糟糕，基本上就是直接把PC的Windows系統搬過來，壓根沒有怎麼做針對移動操作的優化，軟件還少。

iPad的成功，一方面就來自於針對觸控的系統操作優化，通過點擊、滑動等動作可以輕松完成操作指令。另一方面，則是來自於豐富的應用軟件生態。基於蘋果App Store生態，大量開發者針對iPad的產品形態定制化開發瞭大量應用，使得消費者可以擁有更多使用場景。

2010年蘋果發佈第一代iPad之後，相比起安卓平板陣營，內容一直都是蘋果的核心競爭優勢。

處理器更換後的野心

不過蘋果的野心，一直到2020年才顯露出來。隨著M1處理器的發佈，蘋果的芯片形成瞭三個梯隊，第一個就是普通的A系列芯片，用於iPhone等產品；第二個是帶有X尾標的A系列升級版，面向平板產品的處理器；第三個是M系列，面向桌面級的處理器。這三款處理器采用同樣的架構，使得軟件可以跨平臺運行。

這樣意味著，像iPad Pro這樣的產品線，如果搭載M1芯片，那麼不僅僅可以運行iOS的應用，還可以運行Mac應用，這樣就直接把iPad變成瞭一臺性能強悍的筆記本電腦。這種產品，完全可以吸引那些對筆記本需求不那麼強烈，但是又需要娛樂工具的消費者。對於Windows陣營來說，最大的打擊就是目前所謂的“超級本”。

包括目前華為和三星的平板電腦，也紛紛推出瞭與手機信息聯動，實體鍵盤套件等新的特性，其目的與蘋果相差無幾。

在未來一段時間裡面，更新的平板電腦產品，會進一步蠶食筆記本電腦的市場，看看你身邊的人，是否已經有使用平板電腦辦公的呢？