3C王者

5月18日，樂視、酷開齊齊發佈電視新品。在傳統電視品牌已經互聯網化、上遊液晶電視面板漲價的情況下，這些互聯網電視品牌都在謀變，產品向Mini LED背光、超大屏迭代，內容結合雲遊戲，並向周邊產品延伸、為智能傢居鋪路，欲擺脫對低價的單純依賴。

樂視發佈瞭其首款65英寸Mini LED背光的量子點液晶電視，有576個背光分區，峰值亮度可達1000尼特，售價6999元；其65 英寸遠場語音、防藍光的液晶電視首發價3999元。而酷開則發佈瞭86英寸的巨幕液晶電視，售價8666元；其65英寸液晶電視3599元。

酷開、樂視都不約而同地與騰訊雲遊戲進行合作，豐富大屏雲遊戲的內容和服務。騰訊START雲遊戲生態負責人劉濤表示，騰訊正在建設跨終端遊戲平臺。而酷開電視事業部總經理葉柳說，用戶在手機、PC端的騰訊遊戲賬戶，可與酷開巨幕電視的騰訊遊戲賬戶通用。

除瞭挖掘大屏內容增值空間，互聯網電視品牌還在向周邊智能產品擴張。樂視與匯通達等渠道商合作，推出瞭智能門鎖、智能兒童手表、電動牙刷、快充移動電源，以及抽油煙機、熱水器。而酷開則佈局瞭顯示器、迷你智能音響、桌面無葉風扇、保溫水杯等。

八年前，樂視率先樹起互聯網電視的旗號，結合互聯網影視內容和產品超低價，加上網絡營銷，一度攻城掠地。隨後，許多互聯網品牌紛至沓來，爭相入局互聯網電視市場。創維、海信、TCL等傳統電視品牌，也分別推出酷開、VIDAA、雷鳥等互聯網子品牌，與之抗衡。

兩三年前，樂視控股資金鏈斷裂。後來，樂視網退市，樂視電視從樂視網“單飛”，互聯網電視陣營聲勢銳減。如今，樂視電視在融創集團旗下，更多由經營管理團隊自己操盤，欲重建樂視大屏生態。多個互聯網電視品牌已退出江湖，創維加碼酷開品牌，讓其對壘小米。

奧維雲網（AVC）董事長文建平向第一財經記者分析說，從數據來看，目前傳統電視品牌的份額回暖和地位提升，除瞭供應鏈優勢和產品技術的創新之外，傳統電視企業也在“瘦身”，借鑒互聯網電視品牌線上營銷、用戶運營等玩法。傳統電視品牌自身已經互聯網化瞭。

在互聯網電視品牌陣營，除瞭小米之外，華為的份額也在持續提升，隻是現在華為電視的規模還不大。文建平認為，“重生”的樂視電視，想構建“1+N”的模式，“1”是智能電視，“N”是其它智能傢電產品，同時通過與騰訊合作運營雲遊戲等方式，加強內容運營和體驗。

“酷開是創維集團的戰略焦點。”文建平說，今年負責創維智能電視運營的酷開網絡準備IPO，它是中國電視行業第一個明確提出IPO計劃的運營企業。創維全力發展酷開的硬件、軟件、內容和用戶運營業務。當然，酷開的硬件和軟件業務是相對分開、獨立經營的。

不管傳統電視企業還是互聯網電視企業，它們現在從產品、渠道、業務結構到利潤結構都已經趨同化。文建平認為，用戶時間碎片化，國內彩電銷量規模下滑，今後活下來的一定是頭部企業。長尾的互聯網電視企業在市場上看不到瞭，很多傳統電視企業也已經在長尾化。

“現在面板的產能擴張趨緩瞭，上遊面板持續大幅跌價的概率不會像以前那麼頻繁，因此從供應鏈層面，就會把一些沒有規模和議價能力的企業擠出去。電視行業未來會再次進入相對穩定的寡頭競爭時代。在這樣的格局下，未來電視企業的商業模式，首先一定是硬件不虧錢，同時主要的盈利模式會過度到以用戶運營、收費為主的新時代。”文建平說。