消費市場需求動能弱化，消費者換機周期明顯拉長，產業上遊核心零部件供應吃緊等因素使得過去的一年半載時間裡，中國智能手機市場風雲巨變。各廠商們的市場份額開啟瞭新一輪的分配，具體的季度銷量數據也出現瞭較大的變化。
數據調研機構Countpoint發佈的2021年第一季度中國智能手機市場數據報告指出，中國智能手機市場在2021年第一季度整體銷量增幅為5個百分點，盡管隻有5個百分點的增幅，但足以表明2021年第一季度中國智能手機市場正在恢復活力。數據統計結果分佈到具體的手機廠商身上則有瞭明顯的分水嶺。
除瞭華為、榮耀、蘋果三傢手機廠商之外，realme、vivo、OPPO、小米這幾個品牌都實現瞭不同程度的銷量增長，其中realme增長速度最快，realme該季度在中國智能手機市場銷量環比增漲幅度高達82%，同比增長451%。
銷量下降的三傢廠商中，蘋果下降2%，下降幅度不是很大，應該是符合蘋果預期的。筆者曾整理過手機廠商們關聯的銷量數據，蘋果手機幾乎在每年的第一季度必會出現銷量下滑的情況，而實際上，蘋果公司每年的一季度都會做iPhone 產量的削減計劃。另外兩傢銷量下降幅度較大的產商是華為和榮耀，二者銷量下降幅度分別為33%、35%。華為手機的下滑源於其深受芯片掣肘以及其專註於高端細分市場；榮耀的銷量下滑則源於其分拆獨立的過渡和零部件短缺。
Countpoint 在2018年公佈的同一系列數據報告中，眾手機廠商在國內市場的銷量數據則是另一番景象。當下高達82%銷量環比增漲幅度的realme甚至不在數據統計結果中。
realme成立於2018年，定位為兼具越級性能和潮流設計的高品質手機品牌。從榜上無名到聲名漸燥，realme終究不過是一個新興的智能手機品牌，而不同於大眾思維裡的新興手機品牌而言，realme一路極速成長。
realme盡管是一個國產手機品牌，但它發跡於全球第二大手機消費市場的印度。2018年，realme 1、realme 2先後在印度市場發佈。同年11月，realme便成為印度市場排名第一的新銳手機品牌，手機用戶數量突破300萬。2019年，realme中國市場首場發佈會上realme X系列亮相，首銷獲得京東、天貓、蘇寧易購三大平臺手機品牌銷量冠軍。realme開Gua的路上一路狂奔。
筆者真正開始註意到realme這個新興手機品牌是在去年，Canalys公佈的2020年Q3全球市場手機出貨量數據中，realme以1510萬部的成績沖進全球第七名，無疑是2020年Q3全球智能手機市場裡出現的最大一匹黑馬。
過往的十年裡，有無數個手機行業的奇跡，小米能算得上一個。小米花瞭四年的時間以1730萬部出貨量的成績排進全球第三名，realme成立的第二個年頭便做到瞭接近小米2014年Q3體量的1510萬部出貨量，內部而言，realme階段性的成長速度是值得贊許的。在當下，風雲巨變的智能手機市場機遇與風險並存，realme未來可期。
數據來源：Canalys、Countpoint
文 丨李民民 丨大叔丨 科技發燒友丨撰稿人 丨 偽設計師
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