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在iOS 14.5中，蘋果正式更新瞭隱私政策，推出瞭App反追蹤功能。

如果某個App想要追蹤用戶個人數據，蘋果要求其開發者必須通過提示詢問用戶：你希望分享你的數據嗎？

分享自己的個人數據？誰願意？

根據廣告商聯盟機構Post-IDFA Alliance公佈調查數據顯示，隻有36.5%的iOS 14.5用戶選擇接受廣告跟蹤。

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這36.5%可能還有一部分是誤點的。

所以，廣告商瘋瞭，沒法獲得用戶數據，就意味著不能精準投放廣告，對於所有使用App跟蹤的公司而言，這恐怕難以接受。

一直狂懟蘋果隱私政策的FaceBook就表態：如果不進行個性化設置，這些廣告的價格會下降約50%。

而Facebook每年的廣告收入約在700億美金左右。

換做是你，你不急嗎？會不會想另尋出路？

於是這些廣告商找到瞭安卓。

作為全球第一大手機系統，用戶數量遠比iOS的多，最關鍵的是，安卓對用戶數據的獲取沒有像iOS那般嚴格。

你限制我，我就去另一傢更大的平臺，誰怕誰？

就拿Post-IDFA Alliance這個廣告商聯盟機構來說，這個聯盟成員包括Liftoff、AdColony、Fyber、ChartBoost、InMobi、Vunger以及Single等。

這些公司在安卓平臺上的廣告支出從8.3%增加到瞭21%，與此同時，他們在iOS平臺上的廣告支出普遍出現下降。

谷歌：突然來瞭個意外之財，想不到想不到。

但要黑馬來說，對於安卓用戶而言，這是飛來橫禍吧？

廣告商爭相湧入安卓，也就意味著安卓平臺上出現精準廣告的概率要大很多，安卓用戶招誰惹誰瞭？

在iOS平臺受限後，廣告商可以轉去安卓，但隱約中，互聯網已經在發生變革。

因為，谷歌也要對用戶數據下手瞭。

在Android 12中，谷歌也引入瞭和iOS相似的App反追蹤功能，在設置之中，有一個讓用戶可以選擇退出個性化廣告的開關。

一旦關閉後，App就無法獲取用戶數據來進行精準的廣告投放。

雖然現在這個功能還不完善，透明度遠不如iOS 14.5。你需要進入“設置”，然後進入“管理你的谷歌帳戶”，點擊“數據和個性化”，最後找到“廣告設置”，才能逐一關閉應用程序訪問權限。

而在iOS 系統中，每當用戶打開一個應用程序就會有相應的追蹤提示。

不過即便如此，黑馬相信互聯網的變革即將到來——用戶對於個人數據越來越看重，甚至把用戶數據當做是私人財產。

目前對於用戶數據的所有權問題，默認都是歸App所有，這些大公司們可以利用個人的數據去賺取大把鈔票。

但是從蘋果的App反追蹤，再到谷歌的跟隨，甚至於國內小米MIUI、OPPO Color、華為的EMUI、魅族的Flyme，在每一次大版本更新中，都將隱私保護作為重點宣傳。

我們可以做這樣一個願景，在未來的某一天，這些公司想用我們的個人數據投放精準廣告，那當然可以，但同時是不是也應該支付一部分報酬給用戶？畢竟用的是我們自己的數據。

不過說這話還為時過早，現在我們要面對的是那些從iOS轉向安卓陣營的廣告商們。

這很好地詮釋瞭，躺著都能中槍這句話，希望安卓陣營快點跟進吧。