3C王者

日前，知名調研機構Counterpoint公佈的最新報告顯示：2021年第一季度，中國智能手機市場出貨量達到9070萬臺，同比增長瞭36%，環比增長瞭5%。行業出現瞭不小的變化：

受零部件短缺等因素影響，華為和新榮耀的銷售面臨嚴峻挑戰，相較於去年第四季度，環比分別下降33%和35%。不過華為明確表示，不會放棄手機市場。6月2日，鴻蒙系統（HarmonyOS）將正式發佈，並且支持第三方手機。此外還有消息稱，搭載麒麟9000的P50或延期至7月份上市。

財報顯示，第一季度公司實現營收1500.57億元，同比下降16.92%；凈利潤為168.5億元，同比上漲26.65%。輪值董事長徐直軍表示：“2021年對華為仍是充溢應戰的一年，但也是華為公司未來發展戰略逐漸明晰的開端。”

去年11月，華為宣佈整體出售榮耀業務資產。任正非表示：“不要藕斷絲連，不要心疼華為，去想你們的未來！”自立門戶190天，新榮耀卻難言輕松。失去瞭華為的光環加持，其產品競爭力嚴重倒退。今年1月份發佈的榮耀V40，起售價3599元，搭載的卻是聯發科天璣1000+的芯片。同時期發佈的小米11，全球首發高通驍龍888，起售價也就在3999元。

作為主打線上渠道的品牌，新榮耀的線下渠道佈局，也與OPPO、vivo、小米的存在巨大差距。多重因素制約下，榮耀顯得力不從心。CEO趙明坦言壓力很大，供應一時間難以保障，現在的市場份額已經到瞭谷底。

好在事情有瞭轉機。榮耀正在打造Magic系列和數字系列產品，對標華為Mate系列和P系列產品。在日前舉行的2021高通技術與合作峰會上，趙明宣佈榮耀50系列將於6月發佈，全球首發搭載驍龍778G 移動平臺。能否借此重回正軌，我們且拭目以待。

realme、OPPO、小米、vivo則成為受益者，均實現環比兩位數增長。小米環比增長35%。根據5月26日公佈的財報，2021年第一季度公司實現營收769億元，凈利潤61億元，同比分別增長54.7%和163.8%。智能手機業務收入同比增長69.8%至515億元，出貨量4940萬臺，穩居全球第三，在62個國傢和地區智能手機市場份額躋身前五。

步步高系表現出色，OPPO、vivo環比分別增長42%和25%。realme則成為最大一匹黑馬，環比增長82%，同比增長451%，成為中國智能手機市場Top 7品牌。有業內人士分析指出：潮流設計+高性能+極致性價比，使得realme脫穎而出，備受Z世代消費者青睞。

公開資料顯示，該品牌創立於2018年5月，去年手機出貨量超過4240萬臺，逆勢增長65%，全球用戶突破7000萬。此前主要在印度、印尼、越南等海外市場發展，2019年5月份回歸國內。

短短兩年時間，以“全面5G”的產品戰略率先完成從入門到旗艦的5G機型覆蓋。今年發佈的GT系列、Q3系列獲得瞭不錯的反響，實現瞭中國市場單月銷量突破100萬臺的裡程碑。在競爭激烈的手機行業，絕對算是一個不小的奇跡。

realme的崛起，表明中國手機市場仍然存在巨大的增長機會。2021年下半年，隨著5G智能手機大范圍普及，如何在產品外觀、設計和技術配置方面持續創新，以及應對缺“芯”問題，成為考驗廠商能夠做大做強的關鍵。