前不久，世界知名研究機構Strategy Analytics公佈瞭2021年一季度全球智能手機出貨量報告。報告顯示，2021年Q1季度全球智能手機總出貨量為3.4億臺，同比增長24%，而出貨量排在前列的仍舊是三星、蘋果、小米、OPPO、vivo、華為幾傢企業。

事實上，從許久之前，國內乃至全球近些年智能手機行業發展趨勢已經非常明顯，三星、蘋果以及華米OV穩坐行業頭部座椅，除華為受到“非正常”待遇而被迫衰落外，剩下幾個頭部玩傢的市場地位基本穩定，如無極端原因很難出現太大變化，且短時間內出貨和市場份額波動對市場大格局也無太大影響。

在手機行業，沒有哪一傢是願意把雞蛋隻放到一個籃子裡的，尤其是在當下大環境下，每傢企業都在找尋第二增長曲線，OPPO也不例外。在小米、華為爭相進入IoT領域後，OPPO也嘗試切入。

2019年1月，OPPO宣佈成立新興移動終端事業部，推出智能電視、智能可穿戴設備等。但面對小米、華為的先發優勢，OPPO的表現仍舊不夠強勢，不過幸運的是近年來OPPO每一步都在穩紮穩打的進行，試圖成為IoT領域那匹“勇猛的黑馬”。

OPPO總要做出改變

2016年，OPPO力壓華為登頂中國智能手機市場第一，此後OPPO的成績一直在中國前三、全球前五的范圍內波動。這對OPPO來說無疑是一份值得炫耀的成績，但若以智能手機為核心，細看其中，就會發現端倪已經漸顯。

2021年一季度，國內市場被華米OV及蘋果瓜分，雖然華為出現腰斬式下滑，但五強格局依舊沒被打破，而即便日後華為跌出五強，市場份額也大概率會被其他四傢瓜分，很難再有新興選手出現。

在國際市場，蘋果、三星、華為、小米、vivo、OPPO幾傢占據大量市場份額，與國內市場情況相似，除華為外，其他頭部企業已經穩固，且沒有腰部企業，尾部企業也會被逐漸壓縮生存空間，全新品牌基本不會有太大機會出現。

此外，在日漸飽和的智能手機市場，智能手機市場換機率也呈下降趨勢。此前IDC發佈數據顯示，2020年全球智能手機市場將持續萎縮約2.3%。而後摩爾定律時代，手機技術迭代、更新也將變得緩慢。

也就是說，在這樣的市場格局以及大背景下，包括OPPO在內的眾多廠商，已經摸到天花板，智能手機市場短時間內很難再次突破。

5G時代，智能硬件廠商無法短時間在智能手機業務有所突破，那麼進入IoT智能傢具領域，進行多元化佈局則成瞭各大廠傢的最優解。

據一位手機行業業內人士稱，“如果一個線下門店隻售賣手機，那麼與售賣多款產品的門店相比，無論是坪效、還是總營業額都是要遠遠低於後者的。對於OPPO這種看重線下渠道的品牌來說，推出電視等智能硬件產品其實是在情理之中的。”

事實上，進入IoT智能傢居領域，必然繞不開面向傢庭場景下的智能娛樂體驗這塊版圖，而這其中電視則為最重要的那一塊拼圖。

近些年來，在電視市場上，經過一輪新老勢力的對抗，勝劣汰後僅存下為數不多的手機廠商與傳統電視廠商兩股對立勢力。而OPPO繼小米、華為之後入局電視賽道後，也必然與敗下陣來的“失敗者”劃清界限，在理念與行動上做出差異。

電視還有新可能嗎？

2020年10月19日晚，OPPO發佈首款智能電視OPPO S1。據OPPO發佈會披露的信息顯示，OPPO S1采用65英寸量子點QLED懸浮屏，彈出攝像頭設計。搭載聯發科MT9950芯片，以及ColorOS TV系統，支持NFC一碰閃投，可與IoT設備實現聯動。

不得不承認的是，無論是彈出式攝像頭設計還是量子點QLED懸浮屏，OPPO發佈的首款電視產品就放出前所未有的大招，但是在定價方面，OPPO與小米、華為的主流電視產品相比要高上一截，而這也是影響OPPO首款電視產品銷量的一大原因。

事實上，如從當下角度回看過去，就可以發現OPPO的高明之處。

現距離首款OPPO電視發佈到現在也不過七個月，卻已經形成瞭各有分工的S/R/K三條產品線，S系主打高端市場，R系誓要站穩中端市場，K系則為下沉用戶提供瞭更好的選擇。從2000元檔覆蓋到8000元檔，這正好是中國電視市場最主流的價位區間。

作為又一個電視市場新玩傢，如一開始就推出2000元左右的K系產品線，勢必會為其日後走向高端市場造成一定阻礙，例如現在的小米。反之，如借助高端形象進軍下沉市場則要容易許多。

近日，隨著主打年輕化和性價比的OPPO K9電視手機打包發佈，直接將OPPO電視產品推到行業中央。

據悉，OPPO智能電視K9，55英寸單品首銷便斬獲京東平臺平板電視類四連冠，並且OPPO智能電視K9的火熱也帶動瞭OPPO S系以及R系電視的銷量，OPPO可以說憑借“K系王炸”徹底打開瞭電視市場。

值得一提的是，OPPO智能電視K9的成功並不完全歸於低價。

因為細看OPPO智能電視K9的配置，4K、HDR10+ 的專業級畫質，30W 大功率揚聲器 + 杜比音效以及ColorOS TV 2.0+智慧互聯等強勁配置，這些在高端電視上經常看到的參數都出現在這款起售價為1999元的智能電視上。不得不承認，OPPO智能電視K9在同價位裡已經一騎絕塵。

低價高配加上硬核產品力，這或許才是OPPO智能電視K9大賣的重要原因。不過，長遠來看，OPPO推出這波“王炸”的背後，其實是一招險棋。

這是步險棋

在電視面板漲價、各類芯片缺芯、倉促運輸成本、營銷成本過高的大環境下，OPPO卻在這次“漲價潮”中逆流而上。

從此次OPPO智能電視K9的定價策略來看，OPPO無疑是在做賠本買賣，推出當下市場競爭最為激烈的入門機型，試圖快速搶占市場，完善IoT生態。

要知道，蘋果、華為和小米已經打造出屬於自己的生態，並且在行業內沉淀已久。而這種生態帶來的最大影響之一就是消費者對品牌忠誠度的上升，消費者很難在短時間內接受新興品牌、新興產品。

也就是說，成本問題對於OPPO來說或許並不算大，但更改消費者習慣、吸引消費者購買對於OPPO來說是個大難題。

好在這次OPPO賭對瞭，兵走險棋拿下這關鍵一戰，成功打開大屏生態市場。不過在大屏生態市場，OPPO有必要做好長線作戰的準備。

當前OPPO三條智能電視產品線顯然不夠應對銷售渠道日漸多元、消費群體多樣、使用環境復雜的市場，逐步擴展完善並保持硬核產品力會是更好的選擇。要知道，即便是當下中國電視市場份額最大的小米，前三代電視產品也表現平平。

雖然說OPPO現在與當初的小米相比是有優勢的，但優勢的保持與擴大一定是在硬核產品力基礎之上，所以說，保證產品優質是OPPO接下來爭奪市場的關鍵。

此外，OPPO接下來需要考慮的並不隻是單一大屏生態市場，而是整個IoT生態市場，那裡才是未來的主戰場。

IoT才是主戰場

近年來，雖然各傢都在不斷豐富自己的IoT產品線，但一直沒有在行業解決方案、協議標準等方面達到真正的統一，這對OPPO以及很多還未在IoT領域大展拳腳的廠商來說無疑充滿機會。

此前OPPO宣佈將投入百億預算用於研發，在大力投入背景下，選擇自研核心IoT品類+扶持全品類合作夥伴路線的OPPO，未來將電視生態和手機生態以及整個IoT生態完美結合或許隻是時間問題。

對於包括OPPO在內的很多企業來說，當原有市場的蛋糕已經瓜分殆盡，進入新市場先發優勢又不復存在時，畏手畏腳反而會制約發展。

總的來說，目前國內智能手機廠商已經完成對IoT第一波佈局，面對這塊市場，手機廠商既要抓住機會，撼動市場，又要避免智能交互、大屏娛樂成為偽需求。噱頭是一時的，硬實力才是長久的。

接下來各傢將繼續在技術、產品、生態方面呈現多元化競爭態勢，與此同時，IoT領域的戰爭與和平將長期同在，但值得相信的是，隻有更多玩傢的加入，這個領域才能蓬勃發展。