3C王者

最近，已退出歷史舞臺的品牌，仿佛受到召喚，紛紛排隊進場。

靠消費賈躍亭圈瞭波熱度的樂視，剛開完發佈會，“老相好”酷派就在微博高調回歸，為新機COOL 20預熱，直言“浴火重生，王者歸來”。

事實上，在早期國產手機市場，這兩傢絕對算“當紅炸子雞”，後由於種種原因，先後退出手機市場。沒想到，當大傢都以為“後會無期”時，竟又前後腳跑回來搶市場。

有一說一，敢拼不是壞事，但現在還想“浴火重生”，隻有一個字——難！

又一個高調回歸

前幾天，酷派官博開啟新品COOL 20預熱，海報直言“浴火重生，王者歸來”，是隔著屏幕都能感受到野心的程度。

按照官方說法，該新機是專為“奮鬥者”打造，采用雙面玻璃機身，可防刮花、油漬、指紋和老化，搭載聯發科G80芯片，後置雙攝，主攝為4800萬像素，支持夜景模式、48MP模式、HDR模式和人像模式。

定價699元起，主打下沉市場，各方面都不搶眼。

說起來，酷派曾與聯想、中興和華為並稱為“中華酷聯”四巨頭，後轉型受挫，淪為“others”。

財報顯示，2020年其營收僅8.1176億港元，同比減少56.31%，凈虧損為2.99億港元。

近幾年，酷派幾乎沒舉辦過一場像樣的新品發佈會，聲量基本跌到谷底。

要知道，營銷一向是產品銷售的重要一環，比如小米發佈會愛扯華為，魅族即使清明節嘩眾取寵也要鬧出動靜，就是為瞭給自己造勢。

而酷派產品、渠道都表現平平，與友商相比毫無優勢可言，又沒啥營銷動作，銷量自然上不去。

說實話，現階段想在國內市場實現王者歸來，單憑這款699元的COOL 20，恐怕不太可能。

“過氣”品牌咋都想回來

不難發現，最近不少淡出大眾視線的品牌紛紛宣佈回歸，究其原因，應該是手機市場出現空缺。

本來，華米OV正在享受穩穩的幸福，可老大哥華為被人使瞭絆子，不僅賣掉榮耀，市場份額也出現暴跌，空出來的市場總得有人接盤。

Canalys數據顯示，2021年第一季度，華為以16%的市場份額排在第三，年增長率已下滑50%，而其他廠商的份額卻出現大幅度增長，就連一些中小廠商都跟著受益。

或許是看準這千載難逢的機會，曾經退出手機圈的品牌排隊復出，酷派的“王者歸來”就是瞅準時機，畢竟從2019年就宣佈回歸，隻是那時沒掀起什麼浪花而已。

酷派想回歸——難

隨便否定別人不好，可科技君還是想說，並不看好這波“歸來”。

華為空出來的巨大份額，讓小米、OPPO、vivo等現有巨頭大喜，不約而同地發力爭奪，即使處於“芯片荒”，也要“周周有爆料，月月發新機”。

原“中華酷聯”成員的中興、聯想同樣想分杯羹，前者大改系統UI、請明星代言、積極拓展線下渠道，後者則推出極具性價比的摩托羅拉Edge S等機型，吸引消費者購買。

就連之前專註海外的一加，今年都積極發力國內市場，不僅制定“力爭中國線上高端第一”的目標，還與哈蘇聯名，請來前華為中國區手機銷售副總裁、前360手機總裁李開新坐鎮，試圖從“小而美”走向大眾品牌。

競爭程度可想而知，酷派要吃蛋糕，就必須自亂軍叢中殺出一條血路。曾經巔峰時期都沒能做到，現在靠COOL 20自然也不行。

況且，目前國內手機市場增長幾乎到達天花板。

根據Canalys發佈的手機市場出貨量報告，2020年中國智能手機出貨量約為3.3億臺，與2019年相比下滑11%，已連續4年下滑。

在此情況下，現有巨頭均把註意力轉向新能源車，小米親自下場造車，華為全力幫車企搞後勤，OPPO則蠢蠢欲動，就連“珠海小廠”魅族都承認在研發Flyme for Car。

酷派此番回歸手機領域，頗有點逆行的意思。況且，跟樂視同時宣佈回歸，時間點太過巧合，考慮到此前兩者關系“曖昧”，不排除繼續合作的可能。

這樣一來就有點意思瞭，畢竟單憑一己之力，很難撼動當下手機市場，若聯合“others”廠商一起，或許還能摩出不一樣的火花。