電競大生意第150期，把握每一次電競商機
文|黃靖原
電競大生意記者
5月27日晚18點，OPPO召開新品發佈會宣佈OPPO成為英雄聯盟手遊中國戰略合作夥伴，並且正式推出Reno6、Reno6 Pro以及Reno 6 Pro+三款機型。Reno 6 Pro+成為2021-2023年度中國英雄聯盟手遊官方職業賽事指定用機。OPPO同時還是2021LPL官方合作夥伴，OPPO目前已經囊括瞭國內英雄聯盟端遊和手遊賽事雙市場。
OPPO成為英雄聯盟手遊中國戰略合作夥伴
OPPO是引領全球的智能手機品牌。自從2008年發佈第一款“笑臉手機”以來，OPPO便開啟瞭探索和引領至美科技之旅。今天， OPPO憑借以Find和Reno系列手機為核心的多智能終端產品，ColorOS操作系統，以及OPPO Cloud、OPPO+等互聯網服務，讓全球消費者盡享至美科技。OPPO業務遍及全球40多個國傢和地區，擁有6大研究所和4大研發中心，並在倫敦設有全球設計中心。超過4萬名OPPO員工共同致力於為人們創造美好生活。
近年來，電子競技憑借出色的娛樂性和觀賞性，吸引瞭越來越多的愛好者，其中以年輕群體居多。而隨著電競產業的火爆，電競屬性也開始逐漸滲透到一些別的領域中，同時也有越來越多的品牌開始與電競行業展開跨界合作，希望以此來提高品牌的知名度與影響力。在手機行業中，OPPO在跨界合作方面一直比較積極，因此當然也少不瞭與電競行業的合作。
英雄聯盟作為目前電競行業最火爆的遊戲之一，不僅用戶基數逐年上漲，每次賽事也都引來瞭眾多粉絲的關註。早在2019年9月，OPPO正式宣佈成為英雄聯盟全球智能手機長期合作夥伴，於“拳頭遊戲”圍繞英雄聯盟的三大全球賽事（全球總決賽，季中冠軍賽，全明星賽）展開，10月2日在柏林開始的2019全球總決賽成為首個合作賽事，合作關系也會一直持續到2024年。
這項突破性的合作關系標志著OPPO首次進入電競領域，進一步拓展瞭這位創新型科技巨頭在競技娛樂產業的投資領域。OPPO副總裁、全球營銷總裁沈義人表示， 隨著電子競技體育的地位在不斷上漲，像英雄聯盟這樣的遊戲已經逐漸成為年輕人日常生活的一部分。作為一個以用戶需求為中心的科技品牌，此次合作對於雙方而言都是一大步。
此次OPPO搶占英雄聯盟手遊市場，無非是看中瞭這塊風水寶地。英雄聯盟手遊在2020年10月底在日本、韓國、印度尼西亞、馬來西亞等12個國傢與地區，開放測試並開展比賽和拓展用戶。Sensor Tower在12月中旬曾出具一份報告，截至去年12月16日，英雄聯盟手遊在全球共獲得瞭1250萬次下載，吸金1050萬美元。而國服已經開始內測，萬眾期待的英雄聯盟手遊也即將在國內正式登陸，其龐大的用戶規模可想而知。
再者Reno 6 Pro+成為2021-2023年度中國英雄聯盟手遊官方職業賽事指定用機,這一系列的發佈迎合瞭英雄聯盟手遊內測的黃金時間，待國服正式上線的時候會帶來更多的用戶，能夠提升OPPO產品的銷量，增加用戶的粘性，畢竟OPPO拿下的可是手遊和端遊的雙合作。
有意思的是，OPPO Reno6 Pro+還成為瞭2021 PEL 和平精英職業聯賽賽事指定用機，可見OPPO Reno6 Pro+在各方面的表現都獲得瞭專業賽事的認可，在性能釋放、發熱控制、遊戲流暢度方面都有著優秀的表現，同時也能滿足玩傢對於電競手遊設備的需求。
大眾更偏愛手機遊戲，英雄聯盟如何把握這個契機
英雄聯盟手遊是拳頭遊戲與騰訊共同推出的英雄聯盟正版MOBA手遊。傳承英雄聯盟端遊體驗，針對移動端平臺特性進行瞭諸多調整。遊戲加入瞭雙搖桿操作，也重新設計瞭峽谷，繼承原汁原味端遊英雄、地圖、野怪、操作等經典元素，在移動端重現峽谷戰場樂趣。在適配移動端操作之外融合瞭很多創新方式，能夠實現更多的操作可能性，其核心特色是"還原端遊經典操作與深度體驗"。（延伸閱讀：英雄聯盟手遊公佈時間表：2021年底舉辦S1，2022年開啟常規賽）
英雄聯盟手遊國服已於2021年5月20日開啟小規模先鋒測試。據悉，此次的先鋒測試名額隻有十萬份，並且開放註冊名額申請後1小時內就滿額瞭。而英雄聯盟手遊在國外的爆火，也讓國內玩傢心目中對於國服的期待值提高瞭不少。
英雄聯盟手遊針對的用戶群，有一部分是針對因為工作等原因，不能經常在電腦上玩遊戲的端遊用戶，手遊一經發佈，是缺少時間的玩傢們的福音。第二部分就是對於新玩傢而言，現在的部分玩傢已經被其他手遊給吸引過去，而英雄聯盟需要一款正統的手遊來拉回用戶。
好的方面是，現在出英雄聯盟手遊，是為瞭培養新一批用戶，手遊目前的前景不錯，而端遊有正在走下坡路的跡象，所以現在出手遊是搶用戶資源的大好時機。不過在其他已經成熟的手遊率先搶占市場情況下，隻有出爆款，才能手遊中占據一席之地。
而對於廠商來說，做手機遊戲是一種研發資金更少，回收成本更快，風險更低，利潤還高的投入。而對於玩傢來說，手遊是一種更加輕便的娛樂方式，相比於端遊需要長時間專註式的養成投入。特別是在如今快節奏的社會之下，這種便利性就更為突出。所以我們可以看到，以往的端遊大廠紛紛下海制作手遊，各種端遊IP改編的手遊也層出不窮，比如《絕地求生》、《英雄聯盟》等。
Newzoo對2021年預測中，手遊也將同比增長4.4%，創造907億美元的收入；而相比之下端遊將同比下降2.8%，主機遊戲更是將同比下降8.9%；而在2023年的市場中，手遊也將是市場份額增長最快的那一部分。
數據的背後是遊戲玩傢們越來越趨向於手機遊戲。和端遊、主機遊戲相比，手機遊戲更加便攜，入門也更加簡單，用戶粘性和用戶基數會越來越高；而對於遊戲開發商來說，手遊的開發難度相對於端遊和主機遊戲無疑會更低。所以，從這幾個方面來看，手遊都比端遊和主機遊戲更容易大眾化，手遊占據瞭年輕用戶近30%的時間，成為年輕玩傢們的一種新的社交方式。
移動遊戲用戶的在市場總量中占比一直在攀升，從2014年到2020年的短短7年中，移動遊戲從最初的24%已經增長到驚人的75.2%。與此同時，以騰訊為首的遊戲廠商在手遊方面不斷佈局，這種佈局不僅在國內，在東南亞和歐美市場上的占比也在迅速增長。也正是因為在手遊領域的領先，國產遊戲廠商正在完成在遊戲領域的彎道超車。
手遊未來的比重不會斷加大，逐漸走向大眾化，這樣就會有更多的手機品牌選擇與遊戲合作。手機作為手遊的終端不可避免地也要進行更高配置的更新，適應越來越多的遊戲，所以很多有前瞻性的手機廠商都在嘗試推出自己大眾化的手機產品，而OPPO就看出瞭其中的奧秘。
註：本文所用圖片來自網絡
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