3C王者

大眾期待已久的鴻蒙手機系統6月2號就要發佈瞭。

這是華為從2016年5月確定開發，開始對未來市場和技術進行佈局。

在2019年美國打壓之下，鴻蒙轉正。

在2020年8月華為開發者大會上，鴻蒙系統正式發佈。

目前，華為鴻蒙系統已經發展到2.0版本，但還隻是支持智慧屏、手表等周邊設備和其他傢電產品。

這次發佈的是手機版鴻蒙系統。

除瞭技術和生態以外，華為在其他方面真的做好準備瞭嗎？

兩周前的5月12日，一個小小的知識產權判決書引起瞭不小的爭議，因為這件事的主角來頭太大瞭。

要知道，雖然華為自19年5月開始操作系統的開發，也一直對外傳播中使用鴻蒙的名稱。

但鴻蒙註冊商標不但沒有通過，還和北京知識產權局就註冊鴻蒙商標打上瞭官司，結果還被判負瞭。

為什麼呢？

因為“鴻蒙”這個商標，早在10年前就已經被人註冊瞭。

華為和鴻蒙，一個是中國科技企業的代表，一個是國產手機操作系統的未來。

華為為瞭鴻蒙投入如此之多，結果差點連名字都要修改掉。

以至於到6月2號鴻蒙馬上就要正式發佈的前夕，有媒體說鴻蒙商標，華為拿回來瞭，還有媒體說壓根就沒拿回來，成瞭一出“羅生門”。

我們又查找瞭多方資料以及國傢知識產權局公告，發現：

趕在6月2日鴻蒙系統正式發佈之前，“鴻蒙”關鍵的42類別的商標已經由惠州契貝科技轉讓給瞭華為，其中包括瞭鴻蒙以及9類別的HONGMENG拼音的商標權轉讓。

（42類商標涉及范圍，來源於企查查）

從華為目前對外的宣傳上，也基本能確定，會用鴻蒙的名字去發佈。

（來源於國傢知識產權局）

這傢轉讓的公司，契貝科技，它與華為之間也有著千絲萬縷的聯系。

這傢公司在2020年申請的探速黑、光速銀、燃力橙、競速藍、藍水翡翠、綠野仙蹤、幻夜星河的商標和專利，恰好都是榮耀X10、榮耀20、榮耀30手機的配色。

但是，在35類廣告銷售的商標上，目前查詢的信息，華為還沒有拿回商標。

（來源於企查查）

這波怎麼說呢？

華為把鴻蒙商標拿回來瞭，但還沒有完全拿回來。

你看，大如華為，也差點在一個小小的商標上栽瞭個大跟頭。

今天我們就借著這個機會，跟大傢聊聊很多老總對於商標的一些誤區，幫助大傢在品牌打造中少走彎路。

俗話說，兵馬未動，糧草先行。

縱使一傢企業有征服世界的雄心，也得從註冊第一個商標開始做起。

為什麼小小的一枚商標，對於企業這麼重要呢？

從法律的角度上來說，不去註冊商標的產品，不是已經侵權瞭，就是即將走在侵權的路上。

最氣的是，假如對方發現你傢這個產品沒註冊商標，單純是想坑你一把，搶在你之前把你的商品的商標註冊瞭，法院也會判你侵權。

商標的註冊是先到先得制，不管你是華為這種巨頭，還是個人獨資的小微企業，都不例外。

要是你的商標被別人給搶註瞭，要麼是花錢買回來，要麼就隻能給產品換個商標瞭。

但這個價錢不是一般的大。

“嘀嘀打車”一開始是口字旁的“嘀”，因為在商標問題上沒有提前註冊，反倒是被告侵權，賠償瞭對方八千萬，最終正式更名“滴滴打車”。

（來源於新華網）

蘋果公司與深圳唯冠爭奪“Ipad”商標，最終也花費6000萬美元才買回這個商標，可謂是一字千金。

所以，同學們，商標問題可不是小問題啊，馬虎不得。

不過話說回來，為什麼這些企業寧肯打碎瞭牙往肚子裡咽，也要吃幾千萬的悶虧呢？

深層次的原因就是，商標對於一個產品來說，比產品本身還要重要，還要值錢。

就像我們每個人的名字一樣，這叫“臉面”。

消費者們如何才能在成千上百種雷同的產品中，區分出你是誰呢？

長遠靠產品力，但最直接的印象就是商標。

商標代表著這個產品的“身世”，賦予這個產品繼承起企業所積累的信譽和名聲，我們也把它叫“商譽”。

甚至商譽是可以直接變現的。

比如說我們在單仁行裡提到的南極人。

早年間，南極人靠著自身過硬的質量把“南極人”這個商標打造成瞭舉國皆知的馳名商標，現在就靠著賣商標使用權就能掙得盆滿缽滿。

但一旦你失去瞭自己的商標，就有可能失去整個品牌。

品牌是商業上的術語，在現實中，品牌是用商標來保護的。

消費者們表面上認的是你的品牌，實際上他們認的就是你商標上註冊的那個名字。

比如說知名的通訊品牌TP-LINK，我們基本上都用過他傢的路由器，但生產它的公司，你知道是誰嗎？

可能老讀者還知道，我們寫過這傢公司，深圳的普聯。

所以，沒瞭商標，你就要花上無數倍的力氣，才能讓消費者們想起來：哦，原來這個產品是你們傢生產的呀。

講一個著名案例，加多寶和王老吉的例子。

加多寶在失去瞭王老吉的商標之後，每年的營銷費用高出瞭王老吉2倍以上，花瞭大把的錢在各個渠道上鋪天蓋地的打廣告，隻說一句話：

“怕上火，喝紅罐涼茶”。

為的就是讓消費者弄清楚，自己和王老吉沒什麼不同，隻是顏色不一樣瞭。

你說難不難？

商標對於企業來說，還是一項無形資產，可以單獨交易，出借甚至用來抵押貸款。

中國法律就規定，沒有商標的產品不得在大商場中銷售，天貓等電商平臺也有明文規定，隻有具備註冊商標的產品才能在線上開店售賣。

這是企業產品擺脫“地攤貨”標簽的前提。

所以，不管你的產品做得怎麼樣，都需要先去註冊個商標，給它一個“名分”再說。

當然，很多朋友也知道去註冊商標，但是因為對法律不瞭解，所以還是有很多誤區。

這些誤區，都能讓你在將來的某個時間點為之付出代價。

我們先來盤一盤這些常見的錯誤，註意，是錯誤。

一、公司名稱等於商標。

有的朋友可能會疑惑，我在工商局註冊瞭公司，我拿我自己公司名字當商標，還需要再去註冊嗎？

當然需要。

比如你註冊瞭一傢餐飲公司叫“真好吃小龍蝦有限公司”，主打產品小龍蝦就叫“真好吃小龍蝦”。

你的商標就安全瞭嗎？

不安全，隻要有人去註冊這個“真好吃小龍蝦”的商標，你的產品就不能使用這個名字瞭。

第二、商標名需要和公司名相關。

阿裡巴巴曾經為瞭防止有人蹭它的熱度，把“阿裡爸爸”、“阿裡爺爺”、“阿裡奶奶”一系列的商標都給註冊瞭。

但實際上，商標名不需要和你的公司名相關。

就像拼多多，它其實就是一款產品，一個APP，開發這款產品的公司叫做上海尋夢信息技術有限公司。

第三、註冊瞭一類商標，就可以在自傢所有產品中使用。

很多公司剛開始成立，經營范圍很小，主營產品類別就一個，就隻註冊瞭一類商標。

後來慢慢生意做大瞭，公司擴展瞭業務，這邊開個餐館，那邊搞個酒吧，你就能直接使用以前的商標名嗎？

當然是不可以的。

因為商標是分類註冊的，總共45個大類，每個大類中又包含瞭很多小類。

而法律隻保護你在註冊類別的商標權。

第四、商標等於Logo。

商標是品牌的標志，Logo是品牌的標識。

看字面意思好像差不多，但是這二者有著本質的不同。

首先Logo是知識產權，不需要註冊，創作之初就受法律保護；而商標受《商標法》保護，需要企業去註冊之後，你才能擁有。

其次，Logo一般情況下默認為創作者所有，所以企業在委托他人設計Logo的時候，一定要在合同中寫明Logo著作權歸屬的問題。

更不能隨便找個圖就當Logo來用，說不定哪天就有人給你發法院傳票瞭。

最後，著作權受法律保護期限是50年，而商標權是可以無限續期的。

所以你的產品設計好瞭Logo，記得把Logo註冊成商標。

當然，你最好先讓你的企業先活過50年。

華為這一次能把一部分商標給轉讓回來，也確實是幸運。

當然，花瞭多少錢，這個我們暫時不知道，但可以肯定的是，華為肯定願意花重金去拿回“鴻蒙”商標。

畢竟，在國內的推廣，華為一直都是用的“鴻蒙”這兩個字。

而不是鴻蒙英文名“Harmony OS”和“華為鴻蒙”的商標。

所以，未來華為的法務部門肯定也會為瞭商標的完善繼續去打官司。

當然，這件事給我們所有的企業上瞭一課。

我們對守法的認識，不能停留在按時繳稅上。

企業的很多行為都可能會受到相關法律的約束，比如《廣告法》、《著作權法》、《商標法》、《勞動法》等等。

假如你的企業已經初具規模，老板沒這個精力面面俱到，最好還是設立一個專門的法務部門。

專業的事，交給專業的人去做，保障企業行為合法、合規。

有些時候，法務摸摸底，這個事該不該做，有沒有人想坑你，我們就一目瞭然瞭。

商場當中征戰，不怕閻王，就怕小鬼。

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責任編輯 | 羅英凡

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