3C王者

2021年一季度，全球的智能手機銷量都迎來瞭強勁的反彈，出貨量同比增長24%，而中國市場出貨量增長瞭27%，讓手機廠商們驚喜不已。

但這場喜悅來得快，去的也快，4月份就直接給瞭手機廠商們一記暴擊，按照信通院的數據，4月份國內手機銷量下滑34.1%，幅度驚人。

而按媒體的說法，原以為會是一個小高潮的五一假期，兩樣業績讓人擔憂，比預期的下滑25-30%，手機賣不動瞭。

與此同時，供應鏈也頻傳三星、小米、OV等廠商砍單的消息，甚至表示最高砍單10-20%，年底銷量目標紛紛下調，比如小米從2.4億臺調整為1.9億-2億臺，OPPO從2億，降到約1.8億臺，vivo則從1.8億臺，調到1.5億至1.6億臺。

為什麼大傢的手機賣不動瞭？有消費者表示，這是因為這一年多以來，國產機紛紛漲價，想做高端，搶華為的市場。

但最終結果是，價格大傢都漲瞭，華為市場沒搶到，反而導致消費者們換機欲望越來越低，手機的使用壽命越來越長，於是手機也賣不動瞭。

事實上，我們看看今年各大手機廠商們的售價，還真的會發現這個問題，不管是小米，還是OV，甚至連魅族、中興這些相對小眾的品牌，在今年價格都上漲瞭一波。

這就導致消費者們在選擇買手機的時候，決策成本越來越高，越來越不想買瞭。媒體調查顯示消費者的換機周期比原來長很多，甚至達到瞭原來的兩倍。

而一些想買高端機的人，最終選擇也是買瞭蘋果，而不是國產機，這樣導致國產高端機，越來越難賣，造成大傢整體的銷量下滑，不得不砍單，下調年度目標。

事實上，從一季度的數據，我們就能夠看到，iPhone 12是中國市場最受歡迎的iPhone。今年一季度，蘋果在大中華區的營收同比增長瞭87%，達177.28億美元。去年同期蘋果這一成績為94.55億美元。

而在4000元到5000元檔，蘋果增長率高達196%。而8000元以上檔，蘋果的增長率高達260%，很明顯，大傢對於高端機還是隻認蘋果，而不是小米、OV們。

這自然給漲價瞭的國產機們，帶來瞭很大的壓力，也直接讓這些高價的國產機們，難以被市場認可，最終導致整個市場銷量的下滑。

很明顯，雖然華為Mate40缺貨，P50難產，給瞭小米、OV們絕佳的搶占高端市場的機會，而小米、OV們也是這麼幹的，行走在高端的路上瞭，但現實是，消費者的信任和品牌的偏好沒有順利的切換過來，這也是接下來國產手機們，要面對的最嚴峻的問題。