3C王者

2021年第一季度，由於市場需求不振，再加上彩電單價“上漲”，從而對國內彩電市場整體出貨量產生瞭很大的抑制作用。

據奧維雲網公佈的數據顯示，一季度國內彩電銷量為990萬臺，甚至比疫情最為嚴重的2020年一季度還下滑瞭0.6%。與此同時，整體銷量雖然在下跌，但是彩電產品均價在去一季度進入一個新高點。在第一季度彩電市場全渠道均價是3142元，同比漲幅達31.7%，國內彩電均價再次站到3000元以上的水平。

市場需求在持續下行，但彩電均價卻在不斷走高。這樣的局面，在一部分行業人士看來，這將對小米（redmi）這類靠走極致性價之路的品牌在銷量上會有一定的影響。甚至，還有人斷言，小米進入2021年後能否保住銷量第一之位，或將是業界一大看點。

對於這樣的猜測和非議，在剛剛小米集團自己公佈的2021年第1季度財報顯示，智能電視業務保持行業領先。據奧維雲網統計，小米智能電視在中國大陸出貨量連續九個季度穩居第一，全球智能電視出貨量穩居前五。

據悉，這是小米電視連續九個季度“霸榜”中國市場第一，同時在全球市場繼續力壓索尼、創維、長虹、康佳、海爾等一票“老牌力量”，成為第一品牌陣營的“常客”。

在第一季度除瞭在銷量上繼續“第一”之外，還有一個市場特征尤為值得註意：那就是70+大屏市場也是獨占鰲頭。據奧維雲網統計，2021年Q1，小米及Redmi品牌電視在中國大陸70英寸以上大屏電視市場零售量排名繼續保持第一， 70英寸以上大屏電視零售量同比增長超160.0%。

百姓傢電網創始人楊帆告訴《視聽圈》：在70+大屏市場的第一，這凸顯瞭消費者對小米電視的認知，已經跨越瞭“品質門檻”、占領瞭經濟性主陣地的同時，在高端、高價、大尺寸上也在全面得勝，這對於小米電視向高端品質轉型是一種莫大鼓勵，同時也會進一步鞭策小米電視今會進一步繼續“爬高”。

小米電視今年持續沖高，第一槍或將是一款OLED

小米中國區總裁盧偉冰年初就在社交媒體上表示，2021年中國區對電視業務的目標已經不是第一這麼簡單，而是追求遙遙領先。此話的含義，意味著今年小米電視目標將是進一步擴大和友商的優勢。

有行業專傢表示，從盧偉冰的表態中，2021年小米電視可能會“要量也要品”，隻有做到這樣小米電視才能進一步樹立“過硬”的優勢。因此，2021年或將是小米電視的關鍵轉型調整年。

而在剛剛過去的第一季度繼續穩居銷量第一的寶座之後，接下來會在高端品質轉型之路會有什麼“招術”呢？答案就是小米以技術創新推動重點品類持續發力，提高智能生活體驗升級，實現更豐富的產品選擇和用戶體驗。而落地具體關鍵技術點，可能就是在OLED、mini-led、大屏、8K等高端屬性產品繼續彰顯小米電視品牌調性。

和去年小米電視首款高端產品主打OLED一樣，今年首款高端電視可能也是OLED。近日，據數碼博主@數碼閑聊站爆料，小米方面正在研發一款采用OLED屏的新品，而且價格會很高。

這位博主表示去年同價位可以買更大尺寸的電視，等等黨大敗。這也就意味著小米新款OLED電視在價格上會是一款相對較高的產品。

在OLED電視產品佈局上，小米在去年推出65寸大師版以及55寸透明屏產品，其中目前， 65寸大師版OLED在京東的到手價為9999元。——這在彩電整體市場中已經是高價格，但是在OLED電視中，則屬於相對便宜的產品。

而今年這款OLED新品按照這位行業資深博主的爆料，新品OLED電視是一款價格比較高的產品，那勢必會比去年大師版OLED要貴，預計新品定價會超萬元。按照這個定位，小米新款OLED要麼是一款大尺寸，要麼在形態和技術指標上有新的“變化”。行業猜測，很可能將是更大的屏幕尺寸的OLED電視。

一位行業人士表示，小米去年已經推出過49999元的55寸透明屏電視，今年在OLED電視再推萬元之上的OLED電視已經不會讓消費者覺得“奇怪”。

可以看出，在2021年度Q1，小米電視在銷量上依然“實力爆棚”；但更為可貴的是70+大屏上也已經“獨占鰲頭”——如果小米在OLED電視上也能進一步突破高端、大尺寸線天花板，這對於小米電視在高端大屏之路上的奮進，將是一種“推進器”。

現在，小米電視不僅“求量”，更要“求質”，開始走向真正成的彩電市場的“強者品牌”。從前，老是笑話小米“農村包圍城市”的品牌們需要驚醒瞭：此前的可愛小貓咪模樣的動物，已經長成大老虎。老虎大瞭是要吃人的！彩電企業真正的核心利潤市場，高端大屏板塊的洗牌，也就是彩電品牌的最後生死之戰。