最近剛剛過完618開門紅，不知道大傢是不是都已經把該買的東西買完瞭？有一說一，得益於更早開始的預售期，這一次的開門紅相信也是分走瞭更多的流量和購物量，說不定到正式618的那天，優惠力度可能還不如開門紅呢。

當然，那些也是題外話瞭，今天想跟大傢聊聊的還是這個618的現象：為什麼各手機品牌的Pro，價格都“破”瞭？

我們不難看到，市面上很多沖擊旗艦定位的國產手機產品都有瞭比較大幅度的降價，比如一加9 Pro、vivo X60 Pro+降價500，而繼去年Find X2 Pro降價1000後，OPPO Find X3 Pro反而是降價比較少的，隻降瞭300，還算說得過去。

最誇張的是小米11 Pro，在各種券的疊加下，甚至一度達到瞭3899的起售價（當然按照這個算法的話其實前二者降價幅度也會更高一些），跟4999起的發售價相差足足1100元，可以說這一次的618裡，小米雖然贏瞭銷量，但高端形象多少是有點受損的。

那麼，是什麼因素，導致瞭這種價格“破裂”的狀況出現呢？我認為離不開以下的這些原因：

定位問題

顯然，在目前的國產旗艦市場裡，定位依舊是各大廠商在摸索的一個重點。到底什麼樣的手機，才能讓大傢願意開開心心痛痛快快花個幾千塊買單？這一點別說做慣瞭高性價比的小米，就連線下強勢的Ov，都還在漫長的摸索途中。

所以我們可以看到，這幾年各大廠商都在掏出各種新的東西，像是小米11 Ultra那個誇張的影像堆料就是一個好例子——而這也是小米這次價格沒有“破”的旗艦之一。可見，想要堅守住旗艦的價格，“獨一份”的體驗肯定是少不瞭的。

而我們再看小米11 Pro，我們就不難發現它為什麼要降價瞭，比上，它雖然有不錯的主攝，但影像模組依舊欠瞭一口氣；比下，它用的甚至還是跟小米11同款的屏幕和處理器，就電池跟快充有一些突破，但連起步版本內存和閃存都沒有加料的情況下，你要怎麼才能讓米粉願意加這1000塊呢？

所以我們再回看4499元的小米11 Pro，這個時候相信大傢對這款產品的新定價會產生一個共識：這才是它該賣的價格。當然後續在京東上搞出來的3899一就是一個比較誇張的價格，我甚至懷疑小米是在借機清倉瞭，希望不是。

iPhone大降價的沖擊

作為旗艦的代表機型，iPhone在每年的618都會有很大幅度的降價，今年也不例外，甚至有一些問題都會直白地標出“降瞭超過1400元瞭”，具體怎麼算其實我也不清楚，反正就是各種降價+優惠券的操作吧，反正我核對瞭一下，如果跟官網的6799元對比的話，128GB版本的iPhone12確實是降瞭1000+的價格，加上一些其他優惠，確實是跟問題描述一致。

問題描述是對的，也就揭露瞭國產旗艦站不住高價位的又一個原因瞭：買你跟買iPhone差不多的話，那我為什麼不買iPhone呢？

請各位朋友捫心自問，目前國產廠商究竟有多少功能，是會吸引你堅定使用該品牌的機型的呢？首先我是想承認目前每個主流品牌的UI目前都做得不錯啊，每個系統都有亮點，我自己更是小米MIUI的忠實用戶（哪怕MIUI 12用起來很卡我也沒有拋棄它），這其中最讓我離不開的就是小米的各種生態和小功能瞭，如果你讓我去適應iOS時有時無的側滑返回，那我才會備受折磨呢。

我還挺喜歡這些功能的

但我這樣的用戶多嗎？不多，甚至可以說很少。我很願意相信，更多的用戶別說小功能，就連基礎的雲服務估計都不清楚是否存在，在極低的使用率下，廠商們精心打造出來的功能幾乎無法產生粘性，換上保證性能更流暢的iPhone，也就成為瞭一件並不需要付出多少學習成本的事情——因為大傢本來就不怎麼用手機。

平常隻用手機刷刷頭條、短視頻、微博，哪裡能有什麼性能差距呢？而iPhone優秀的相機APP（這裡指打開應用和變焦的流暢度）、足夠流暢王者的性能發揮，又足以在大傢平常認知的“高性能”場景下有足夠優秀的表現，加上優秀的外觀質感，用戶很容易就給iPhone打上一個高分的使用體驗。

就算在發熱、信號方面略有不足，看到背後的那個缺瞭一口的蘋果logo瞭嗎？有瞭這個logo，其實很多事情都是可以被原諒的。

而當這樣的iPhone機型來到跟國產旗艦相當的價格區間，很顯然國產旗艦們不降價拉開價格差距的話，是很難賣得動的。

市場不認可高端

上面說過瞭定位問題，也談到瞭iPhone的沖擊，其實高端旗艦們降價這件事還有一個背景方面的原因，那就是“買高端手機的人並不是那麼多”。是的，盡管相比過去，已經有越來越多的人願意花更多錢買手機，但不可忽略的是，買旗艦手機的人，依舊是更少的。

每一年的全球智能手機市場份額分佈，按照價格區間劃分的話，我們總是可以看見，願意購買定價在400美元以上的人群總是很少，也就20%左右，也就是十個人裡面隻有2個人是願意花這麼多錢買手機的——這還隻是400美元啊，如果來到5000塊人民幣的定位，那購買人數更是十中無一，那在被iPhone分走瞭一大塊的情況下，這個市場還能有多大呢？

而且大傢再看下面價位的機器，如果你隻是追求一個高性能，那也有Redmi K40系列、realme真我GT、iQOO Neo5等不少很具競爭力的機型可選，而這些機型最高甚至不到3K價位，如果你不是真的追求高端旗艦的質感和獨一份的體驗，那麼請問你為什麼要多花一兩千塊錢去買那些旗艦呢？

而想要能吸引到更多用戶去關註自己的旗艦設計和獨特體驗，那就隻能咬咬牙降一下價格瞭，畢竟大傢都得先得到用戶認可，覺得這個東西值得，才會有對下一代的支持嘛。

總而言之，從這些旗艦的大幅度降價來看，每個廠商都還需要繼續努力啊，想要在國內市場吃下華為被迫放棄的那塊高端市場的份額，依舊是很有難度的。哪怕是已經打造出瞭小米11 Ultra這樣成功例子的小米，也還會在小米11 Pro上小小翻車，隻能說“刀法”還需要繼續磨練瞭。不管如何，我還是對國產旗艦充滿信心的，也希望下半年大傢都能繼續帶來驚喜、在旗艦市場份額上取得突破吧。