3C王者

文/荀詩林

比去年早瞭半個月。

同去年類似，由於疫情的原因，蘋果宣佈一年一度的全球開發者大會（WWDC2021）連續第二年在線上舉行，並於北京東部時間6月8日凌晨1點舉行主題演講。

實際上，WWDC的重頭戲幾乎都是放在蘋果的軟件之上，這是不同於很多消費者所關註的秋季產品發佈會。因為，WWDC的目的是為瞭吸引更多的開發者加入進來。目前，iOS擁有著全球30.99%的操作系統市場。而不久之前，華為剛剛也公佈鴻蒙系統，某種意義上來說，勢必會對iOS造成一定的影響。

那麼，今年的WWDC到底放出瞭什麼大招呢？

“太軟瞭”

不出意外，似乎每逢發佈會，蘋果都喜歡低開。在當夜美股開盤之前，蘋果公司跌約0.5%。

凌晨1點準時，WWDC2021正式開始。

同去年不一樣的是，今年WWDC的開場是一些開發者的內容分享，對未來科技場景進行瞭展望。隨後，庫克登臺，有趣的是，可能是由於是錄播，不同於去年臺下的空空如也，今年都變成瞭memoji。

有趣的一點是，在這次WWDC開始之前，蘋果官網上的高管的頭像都被換成瞭memoji。

根據庫克本人透露，去年的WWDC有2500萬人參與，是收視最多的一次，今年所有活動仍然免費開展。

果然，今年首先亮相的內容就是iOS 15，去年則是iOS 14。根據介紹，今年蘋果更加註重面對面交流，FaceTime得到瞭進一步升級。FaceTime同時可以屏蔽環境噪音，同時優先處理人聲，還可以一邊聽歌一邊保持FaceTime通話。另外，可以支持人像模式，創建通話鏈接，甚至可以與安卓手機打通。

蘋果介紹瞭SharePlay全新功能，還宣佈瞭將與迪士尼+、HBO、NBA、Tik Tok等公司展開合作。從蘋果今年合作對象的擴充來看，可以發現的是，蘋果在內容領域的邊界正在不斷擴張。

在iOS 15當中，蘋果信息功能也得到瞭更大的升級。在信息的通知功能當中，蘋果加入瞭頭像，並推出通知摘要，通知將按重要性進行展示。同時，用戶還可以在信息中添加圖片、設置未讀、鏈接外部文章，照片、音樂等都可以進行共享。

同時iOS 15當中，蘋果添加瞭LifeText，也就是圖像識別。Spotlight功能可以讓用戶可以在主頁迅速查找照片，甚至可以直接識別出文字。

蘋果在iOS 15當中穿插瞭一定的AI應用，比如音樂功能。音樂融入回憶功能，可以自動分析音樂的類型，同不同的照片搭配，自行改變畫面。

蘋果還對錢包進行瞭升級，增加支付卡，支持交通卡、門票。除此以外，車鑰匙功能適配、住所開鎖和門禁解鎖，電子身份證也可以放入其中。

而iOS本身攜帶的地圖也進行瞭升級，新的地圖APP更加精細，展示更多的細節。地圖添加瞭夜間模式，連人行道、立交橋都可以顯示出來。

另外，AirPods添加瞭查找功能，這使得其變得不容易丟失。但是，在4月的蘋果新品發佈會上，蘋果曾推出過具備類似功能的AirTag。

新版的iPadOS也終於推出來瞭。其實，基本同我們能想象到的一樣。支持小組件和資源庫，從而方便排列以找到APP，新增瞭note的@功能，標記功能，增加瞭Quicknote功能，用戶可以隨時記錄。

翻譯APP也實現瞭升級，實現快速翻譯，所有文本都可以進行這樣的操作。

同多方預測的一樣，蘋果確實也提及瞭隱私這一項。加入瞭透明度跟蹤功能，iOS 15的郵件功能可以隱藏IP，隱藏定位，Safari組織跟蹤器追蹤IP。

蘋果推出瞭全新數字遺產計劃，宣佈將iCloud升級為iCloud+。支持隱藏郵件地址，更多的攝像頭連接，而且不漲價。

另外，蘋果還強調加強同開發者的合作，加強對健康監測功能的研發。

接著介紹的就是watchOS。watchOS 8擁有更加豐富的功能，健康方面，支持呼吸速率監測。同時，支持人像表盤，可以進行構圖自定義。

從蘋果的發展趨勢來看，還是在持續加註傢庭場景，核心就是HomeKit。HomePod mini能成為“電視遙控器”，並支持語音識別功能，可以通過shareplay同好友一起看電視。

然後就是很多人關心的macOS。其實，某種意義上來說，這次的macOS頗有些鴻蒙系統的感覺，追求的是跨設備的協作。互聯互通，臺式機、筆記本和平板可以實現一套鼠標鍵盤操作，同時還能實現文件的拖拽。

發佈會結束之時，蘋果股價持續走低，跌幅一度擴大到0.7%，不少國內網友高呼“不如鴻蒙香”。

口碑下跌，官司纏身，但卻更賺瞭？

去年的低谷，蘋果同樣沒有走出來。

去年6月16日的時候，歐盟委員會就宣佈對蘋果公司旗下的蘋果應用商店和蘋果支付展開反壟斷調查。

而在1年後的今天，Epic Game和蘋果之間的因為傭金抽成的官司仍然還在進行，這也就意味著即使過瞭1年，同平臺上公司之間的利益糾紛仍然存在。

更有趣的是，雙方在辯護的同時也披露瞭大量內部文件，其中有一份文件透露，在2020年第一季度和第二季度之間，有26%的用戶從iOS轉移到瞭Android。

值得註意的是，這個時間點恰恰是新款iPhone已經發售之後。

回想一下，去年這個時間點應該是iPhone 11發售之後，WWDC20之前。如果再額外考慮到鴻蒙系統的發售，蘋果在軟件領域似乎真的遇到瞭瓶頸。

庫克反復宣稱，App Store是一個“安全和值得信賴的地方。”

但是現實卻是，根據《華盛頓郵報》的數據透露，App Store的熱門詐騙應用程序幾乎占瞭收入最高的應用程序的2%。該報還估計，這些詐騙的應用程序使iPhone用戶總共損失瞭4800萬美元。

當然，對於蘋果本身，能抽去30%的傭金，似乎也是比不錯的買賣。

“我對今年的WWDC沒有太大的興趣，產品體驗越來越不好，軟件啥的同安卓系統差距越來越小，熬夜讓我關註，還真挺難的。”電子產品愛好者小兜（化名）這樣表示。

但是，這些事情並不妨礙蘋果撈金。

根據第三方機構strategy analytics公佈的2021年一季度全球5G智能手機出貨量數據顯示，蘋果一季度出貨量大4040萬臺，同比增長100%，占據瞭30.2%的市場份額。

而從蘋果最新一季度的財報來看，蘋果賺瞭5800億，營收大增65.5%，利潤翻番。這個季度蘋果公司的總營收為896億美元，同比增長瞭54%，凈利潤高達236.3億元，漲瞭一倍多，達110%。

當然，這其中的一個重要原因就是來自於美國對於華為的制裁，這使得蘋果搶占瞭不少市場。

從這樣的一個角度看來，似乎隻要蘋果選對瞭營銷策略，即使市值一定程度縮水，但並不妨礙賺錢。

“說句實話，今年美國的科技公司其實都表現不佳，即使蘋果口碑再怎麼跌落，但是在同領域，你似乎真的很難找到更優質的公司瞭。”科技行業分析師陳喆這樣表示。