3C王者

（記者 杜峰）一年一度的618大戰火熱進行，各大手機廠商展開血拼模式，從高端到中低端，從主流機型到“618特供”產品，各大廠商都帶來力度前所未有的新一輪優惠。在這場大戰中，5G手機成為重頭戲，各大國內手機廠商紛紛借勢沖量。

今年的手機市場5G手機逐漸成為主流，為搶占5G制高點， 5G手機之間的激烈碰撞不可避免，而隨著華為美國供應鏈被逐漸切斷，華為手機業務受到重挫，讓這次手機商的“年中大考”更具看點。

5G手機大戰模式開啟

今年天貓618成瞭5G手機的一個關鍵戰場，各大品牌都在全力以赴，與往年相比，今年的618手機大戰，有一定的延續，也呈現不少的亮點。

在5月底各傢國產手機廠商們就開啟瞭爭相發佈新品的模式，還有很多618專供手機。據不完全統計，已經發佈的新機就有Redmi Note10系列、努比亞Z30Pro、iQOONeo5 活力版、OPPO Reno6 系列、騰訊紅魔遊戲手機6R等，琳瑯滿目的手機新品為消費者提供瞭充足的選擇。

對比以往，今年的促銷活動來得更早瞭一些，和往年“耀米大戰”不同，今年行業黑馬realme提前“出牌”，被行業媒體普遍解讀為“發難”小米。5月25日，realme在北京率先舉辦618狂歡活動，realme副總裁徐起宣佈，將拿出7億補貼5G用戶，今年618的目標銷量為100萬臺。為瞭實現目標，realme今年采取瞭比往年更大膽的促銷策略，參與618的產品價格最高降幅達400元。據悉，realme還將舉行6.18元秒殺手機、50場一折秒殺等系列促銷活動。

除瞭realme，其它手機廠商也已經開啟瞭促銷活動，主流機型基本全部下調瞭售價，iQOO 7手機8G+128G版本由3798元降至3098元，OPPO，Find X3官方降價300（4199元起），而且支持24期免息，小米11Pro也官方降價500，到手價4499元起（8GB+128GB）。在此基礎上，天貓和京東又降瞭200。iPhone 12目前在京東平臺，用戶可以通過領券的方式獲得1400元的優惠，最低4968元就能到手，優惠力度相當大。

除瞭新品預熱、產品折扣、降價促銷這些傳統套路之外，今年國產手機們還玩起瞭專屬定制機大禮包、高管直播帶貨這樣的新式營銷手段。

值得一提的是，今年運營商也加入618大促，為瞭滿足消費者足不出戶就能辦理的需求，中國電信聯手京東618推出5G購機補貼一站式購機服務，用戶在京東辦理5G套餐即可享至高3840元的購機補貼，還有專人上門服務，送機、開卡，一舉多得，高效便捷。

手機廠商捷報頻傳掀起全民狂歡

在這場全民狂歡的618消費大促中，各大手機廠商花樣繁多的優惠以及真金白銀的大幅度讓利，實現瞭手機銷售的井噴。

618大促一經開啟，各大廠商捷報頻傳。根據京東平臺給出的戰報數據顯示：遊戲手機15分鐘成交額同比增長瞭300%，手機第三方店鋪15分鐘成交額同比增長210%，其中手機小時達服務15分鐘成交額同比增長8倍、服務用戶數同比增長6倍，15分鐘內使用以舊換新的服務用戶數同比增長308%。

京東官方6月1日首輪的銷量戰報，比較出人意料的是，前五名“大換血”，首先是小米超越蘋果成為第一，蘋果智能屈居第二，realme成功趕超華為和榮耀挺進瞭前三，realme作為一個成立僅兩年的品牌，能夠迅速成長為市場前三實屬難能可貴。

在具體銷量上，根據京東官方給出的戰報數據顯示：Apple品牌10分鐘成交額同比增長60%，iPhone手機5秒成交額破億、小米品牌5分鐘成交額同比增長10倍，7分鐘成交額破2億，realme真我品牌僅10秒超去年618開門紅全天銷量，15分鐘品牌銷量TOP3。

另外，Redmi官方發佈的最新消息則顯示，Note10系列首戰告捷，1 小時銷量突破50萬臺。OPPO表示618開門紅首戰告捷，30分鐘線上銷量超去年6月1日全天。一加官方公佈的數據顯示，一加手機全網銷售額15 秒破億，5分鐘成交量超去年全天，預售量較去年暴增1500％。

獨立發展後的榮耀備受關註，首日公佈的銷售成績顯示：榮耀Play5T 活力版獲京東瘋狂2小時安卓手機單品銷量冠軍；榮耀智慧屏系列1小時全平臺銷量破萬，天貓平臺40分鐘超去年全天；榮耀筆記本系列1小時全平臺銷量破萬；榮耀智能穿戴系列1小時05分全平臺銷量破萬。

新一輪換機潮有望開啟

今年的618，無疑是手機廠商們再次沖刺銷量、清倉庫存的好時機。隨著618大促序幕的拉開， 5G手機達到瞭史無前例的低價，也將開啟新一輪的換機潮。

如今，5G手機不再高高在上，已降至千元機行列，隨著這批千元檔5G手機的推出，相信會有大批的消費者會選擇高性價比和高性能的5G手機。

實際上，今年以來5G手機的出貨量已經在大幅攀升。中國信通院公佈的數據顯示，2019年中國市場銷售的5G 手機為1376.9 萬部，2020年中國市場銷售瞭 1.63 億部5G手機，2021年前4個月中國市場銷售瞭9126.7萬5G手機、上市新機型80款，占比分別為72.7％和51.9％，累計銷售的5G手機為2.68億臺。在各廠商的帶動下5G手機“換機潮”湧動，隨著5G滲透率持續提升，5G手機總出貨量將持續新高。

對此，工信部新聞發言人、信息通信發展司司長聞庫表示，5G手機正進入蓬勃發展期，這對老百姓是個好消息。

不過，近期5G芯片“缺貨”阻礙著手機廠商擴大產能，業內分析人士希望，手機廠商既要考慮5G帶來的成本提升，又需要緊跟市場趨勢，將價位下沉至更主流的價位段，畢竟越來越多的5G平價手機的問世，才能進一步激發目標群體的換機需求。

2021年的手機大戰日趨白熱化，這次的618“期中考”手機廠商能交出什麼樣的答卷，我們拭目以待。