3C王者

本文來源：時代周報 作者：楊玲玲

6月16日晚間，號稱“Vlog至美之作”的榮耀50系列正式發佈，演員龔俊作為榮耀50系列代言人，與發佈會現場連線。

“從2020年的11月17日到今天整整211天，榮耀一直在努力追尋著回歸之路。”榮耀CEO趙明在發佈會上稱。

據趙明介紹，去年此時，榮耀在中國市場的份額一度達到16.7%，但由於眾所周知的原因，榮耀的供應遭到極大困難，市場份額不斷下滑，最低時，市場份額一度隻有3%。而到今年5月底，榮耀的市場份額已回到9.5%。

圖源：視覺中國

趙明稱，未來榮耀將分為三個系列——Magic、數字系列及X系列。此外，Play系列將作為線上子品牌發佈。

今年年初，榮耀獨立後的首款產品榮耀V40發佈，但聯發科天璣1000+處理器配上3599元的價格，讓其陷入價格與性能不匹配的爭議。

新發佈的榮耀50系列中，榮耀50 SE的8GB+128GB為2399元、8GB+256GB為2699元，7月2日上市。

榮耀50的8GB+128GB、8GB+256GB、12GB+256GB，定價依次為2699元、2999元、3399元，榮耀50 Pro則有8GB+256GB以及12GB+256GB兩款配置，分別定價3699元和3999元，兩款機型均在6月25日上市。

芯片重新與高通合作

榮耀50系列包括榮耀50、榮耀50 Pro和榮耀50 SE三款手機。一站式Vlog視頻拍攝是該系列手機的一大亮點。

新機可提供6種多鏡視頻拍攝模式：快慢動作續錄、單雙鏡頭續錄、前後鏡頭續錄、前後雙鏡同錄、後置雙鏡同錄、畫中畫同錄。

據介紹，用戶可在保持錄制的狀態下任意切換，同時，還可以在拍攝過程中使用視頻美顏、拍照、廣角等功能，直接出片，不再需要繁瑣的後期處理。

為鼓勵用戶使用榮耀50系列拍攝Vlog，趙明現場宣佈榮耀手機Vlog大賽正式啟動，冠軍獎品是Vlog創作基金5萬元。

發佈會開始前，疑似榮耀50系列線下導購培訓內容被曝光，這個培訓內容的重點是1+5+3話術。

其中，1指1億像素的攝像頭；5指5大賣點（1億像素+10億色屏幕+百瓦快充+雙鏡設計+強勁性能）；3指3大吊打話術，像素吊打同級別的“OV”機型（OPPO和vivo機型）、充電速度吊打同級別的“OV”機型、手感吊打同級別的“OV”機型。

不過，上述線下導購培訓內容並未得到榮耀證實。

屏幕方面，榮耀50 SE采用6.78英寸直屏，榮耀50采用6.57英寸OLED曲面屏，榮耀50 Pro則將屏幕尺寸提升到6.72英寸。

榮耀50和榮耀50 Pro兩款機型提供初雪水晶、夏日琥珀、墨玉青、亮黑色四種顏色。榮耀50 SE則提供流光幻鏡、魅海藍和亮黑色三種配色選擇。

芯片方面，榮耀50和榮耀50 Pro兩款產品均搭載高通驍龍778G移動平臺，這也是榮耀與高通合作後的首款產品。高通驍龍778G采用6納米制程工藝，整體性能接近驍龍780G。

值得一提的是，趙明此前曾表示，Magic系列和榮耀數字系列作為榮耀的旗艦和高端產品，將打造年度全能科技旗艦和美學設計標桿。但榮耀50系列搭載的是驍龍778G芯片，並不是最新的驍龍870或驍龍888。

“榮耀50系列雖然不是搭載頂級芯片，但依托之前的技術積累，特別是軟件、系統和硬件協同等方面的積累，這款新機還是值得期待的。”6月16日，釘科技創始人丁少將對時代周報記者表示。

年底恢復16%市場份額

去年11月，榮耀正式從華為獨立。獨立後的榮耀，擁有8000多名員工，包含研發、銷售、營銷、采購、制造、服務、財經等端到端的完整體系，號稱繼承瞭“華為體系最優質的資產”。

“完全獨立的榮耀，跟華為除瞭歷史淵源外，已沒有任何關系，將會有更廣闊的空間面對市場競爭。”今年3月，圍繞從華為獨立後，新榮耀的發展戰略、目標規劃和人才政策等話題，趙明首次做出公開回應。

趙明表示，華為把部分深圳、北京和西安的研發團隊以及平臺性的技術成果遷移到瞭榮耀。這些成果中包含攝像頭技術、先進手機工藝（如架構設計）、GPU Turbo等。

由於離開華為，榮耀也擺脫瞭缺芯窘境。早在今年1月，趙明就提出，在終端供應鏈上，特別是半導體采購、生產、交付方面，AMD、三星、微軟、高通、MTK等供應商都已經完成瞭與榮耀協議的簽署。

“榮耀從華為獨立出來後，雖然市場有階段性下滑，但那是眾所周知的供應鏈問題，目前來看，隨著數字系列新機的發佈，榮耀供應鏈問題已經得到較好解決。”丁少將對時代周報記者表示。

日前，趙明也帶來瞭芯片供應的最新消息：“4月是榮耀最黑暗的時刻，5月開始逐步恢復，6月起榮耀的芯片供應將全面恢復。”

值得一提的是，2020年，榮耀線上和線下的銷售比例在4：6，即40%是線上，60%是線下。“在最艱苦的時候，榮耀從中國市場月度發貨600萬-700萬臺降至幾十萬臺，覺得非常對不起渠道商和零售商，但在這樣的情況下，他們還是為榮耀建設瞭超過2500傢體驗店和專區。”趙明在發佈會上介紹稱。

打通芯片供應和銷售渠道後，榮耀把目光瞄準瞭高端市場。趙明表示，即將重啟Magic系列，並以此為基礎推出頂級高端旗艦產品，達到和超越華為Mate和P系列產品的水平和能力。

事實上，國內高端手機市場“暗流湧動”。今年年初，小米推出小米11Pro和小米11ultra兩款高端產品，最高價鎖定在7000元左右。vivo則通過X、X Pro和X Plus，實現價格的層層遞增，到vivoX60 pro+，最高配價格已直逼6000元。OPPO則憑借FindX3 Pro同樣躋身6000元檔位。

“榮耀脫離華為後，手機高端化趨勢明顯，預計2021年500美元以上高端手機占比將達到16%，但受安卓機競爭激烈和行業整體缺芯影響，榮耀今年整體出貨預計為3100萬部，較2020年仍有下滑。”6月15日，興業證券發佈研報稱。

根據規劃，到今年年底，榮耀將把市場份額恢復至16%。丁少將對此分析稱：“榮耀有強大的品牌和渠道基礎，隻要產品品質一如既往有保證，加上供應鏈的有效恢復，榮耀市場份額有希望恢復到16%。”