3C王者

《中國經濟周刊》記者 孫冰 | 北京報道

新機“停更”，全渠道每個月隻有幾十萬臺貨，曾經蟬聯三年線上銷量冠軍的榮耀卻在“雙11”銷量榜上消失……從2020年11月17日獨立至今的200多天裡，榮耀經歷瞭“黎明前最黑暗的時刻”，在中國手機市場的份額從高峰時的16.7%一度跌到隻剩3%。

“現在，至暗時刻已經過去。目前，榮耀在中國市場的份額已快速回彈到瞭9.5%。”榮耀終端有限公司CEO趙明如是回應外界對於“新榮耀”的關切。

“雖然在過去的200多天裡，大傢都覺得榮耀太難瞭，可能明天就沒瞭。但我們渡過這個至暗時刻的過程既不悲壯更不悲情，我們內部特別輕松，我們非常自信，困難隻是暫時的，肯定會克服。”趙明在接受包括《中國經濟周刊》在內的媒體采訪時表示。

榮耀CEO趙明

不過，順利“回歸”顯然並不是“新榮耀”的目標，它還肩負著更重要的使命。2020年11月25日，華為創始人任正非曾在“榮耀送別會”上表示，希望榮耀“做華為全球最強的競爭對手，超越華為，甚至可以喊打倒華為”。

榮耀在中國市場的份額回到9.5%

“新榮耀”回歸，要打破行業“內卷”？

6月16日，全新的榮耀50系列正式發佈，並全球首發高通驍龍778G 5G芯片。趙明透露，由於處於供應鏈恢復期，榮耀獲得高通驍龍778G的芯片資料晚於行業45天，但最終榮耀卻實現驍龍778G在榮耀50系列上的首發，反而領先瞭行業30天上市。

榮耀50系列代言人龔俊

在榮耀50系列發佈的同時，趙明也向外界公開瞭“新榮耀”的產品系列組合情況，即定位旗艦的Magic系列、定位高端的數字系列和定位主流的X系列，而Play系列將成為主打線上的子品牌。而V系列則並未被提及。

趙明此前就曾對外放言，榮耀也將會有自己的Mate和P系列。因此，外界普遍將“新榮耀”的此番佈局解讀為：“探索未來”的Magic系列一直都承載榮耀最高端的各種黑科技，估計未來會主打性能，對標華為的Mate系列；而“屢出爆款”的數字系列則會主打影像，設計時尚輕薄，對標華為的P系列。

目前，“新榮耀”擁有8000多名員工，趙明稱其為“中國最大的創業公司”。但擺在這個“創二代”面前的棋局卻並不容易。

中國信通院發佈的最新數據顯示，2021年5月國內市場手機出貨量2296.8萬部，同比下降32%；4月出貨量為2748.6萬部，同比下降34.1%。

趙明表示，在疫情等多方面原因的影響之下，現在的換機周期已經延長到28個月，消費者開始缺乏換手機的沖動瞭。趙明認為，這意味著過去那種隻聚焦硬件配置和規格參數的行業“內卷”需要被打破，低水平上的不斷重復和同質化下的價格競爭是誤區。“因為這條路是走不通的，手機廠商應該聚焦突破性的技術和創新性的產品，真正切實地給消費者帶來更好的功能和體驗。”他說。

高端“誘惑”：新榮耀能收復“華為的失地”嗎？

今年4月30日，華為手機掌門人餘承東曾在朋友圈轉發一篇名為《跌倒華為，吃飽蘋果》的文章，並附上評論稱：“短短兩年不到的時間，美國對華為進行瞭四輪制裁，一輪比一輪狠毒，把華為消費者業務逼到極端困境，無法發貨，高端產品主要讓給瞭蘋果公司。”

雖然在此之前，華為在智能手機領域已經超過蘋果成為全球第二，而且馬上就要超過三星，登頂全球智能手機出貨量榜首。而如果沒有特殊原因，2020年，榮耀也已經是中國市場的Top2，僅次於華為品牌。

但全球各大市場數據機構2021年第一季度全球智能手機市場的數據顯示，沒有芯片可用的華為，智能手機出貨量出現瞭“斷崖式下跌”，直接跌出全球前五，隻能被列在Others（其他）之中。

趙明透露，自從芯片供應出現障礙和困難之後，華為和榮耀兩個品牌一度讓出大概35%-40%的市場份額，尤其是在高端市場。這對其他手機廠商無疑是非常大的誘惑。因此，各傢手機廠商都陸續推出多款高端機型，希望分食華為空出來的市場蛋糕。

不過，目前來看，華為跌倒的最大受益者還是蘋果。

“高端市場是未來榮耀肯定要突破和必然突破的市場。今天當華為遇到困難時，我們看到蘋果在快速地回歸和崛起。未來榮耀就是要與蘋果競爭，未來榮耀在中國市場最核心和最主要的競爭對手就是蘋果，我們團隊對於這一點是非常清晰的。”趙明說。

這意味著榮耀必須要“向上”突圍，否則收復“華為的失地”幾乎是空談，更不要說打敗華為。

趙明透露，榮耀將在今年第三季度推出Magic系列重啟後的首款產品Magic 3，將搭載高通旗艦處理器驍龍888，這也是榮耀能否成功沖擊高端市場和收復華為失地的關鍵產品。

“目前市場上確實有幾款旗艦手機已經使用瞭頂級的驍龍888，但是體驗一塌糊塗。無論產品設計還是性能體驗，尤其是拍照方面，榮耀Magic 3都會有領先和獨到的地方。榮耀會從內到外提煉和打磨自己，設計出驚艷的產品，迎接最挑剔目光的審視。我希望榮耀Magic 3會成為我們走向高端最堅定的一步。”趙明表示。

深圳國資是最好的投資方，榮耀持續關註鴻蒙，上市是未來可選項

黎明前的至暗時刻雖然已經過去，但榮耀要重回巔峰，甚至超越華為，並非易事。除瞭要在國內市場鏖戰，還有國際市場。

趙明表示，此次發佈的榮耀50系列是榮耀獨立後首次全球發售的產品，將會在全球41個國傢進行銷售。

離開華為，榮耀還有新的“傢庭”需要磨合。

“深圳國資應該是我在過去這麼多年裡見過的最好的投資方。雖然是控股股東，但基本上隻是作為財務投資者，會給管理團隊充分的自由和授權，當然我們管理團隊也會為股東的投資回報負責。”趙明說。

至於未來是否有上市計劃以及會不會搭載鴻蒙，趙明表示，榮耀獨立出來之後，會尋求各種各樣的發展可能性，未來榮耀不排斥上市，上市會是未來可選項之一。

“榮耀會一直關註鴻蒙生態的發展，因為獨立後的榮耀將會從全球消費者體驗出發選擇最佳的技術和產品方案。未來，榮耀會基於全球市場和消費者需求來選擇。”趙明表示。

編輯：楊琳

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