3C王者

從華為獨立後的榮耀，正在努力收復華為“失地”。

6月16日晚，榮耀舉辦新品發佈會，正式推出全系搭載驍龍778G處理器的榮耀50系列，影像、充電性能是主打優勢之一，售價2699元起。新品的發售正值618大促之際，較高的性價比很可能將成為榮耀50系列的“殺手鐧”，幫助品牌抬升市場影響力。

獨立後的“力作”？中規中矩但價格驚喜

新發佈的榮耀50/50 Pro均搭載高通驍龍778G芯片，采用臺積電6nm制程工藝；影像上，兩者均采用後置四攝設計，采用1億像素主攝；屏幕方面，兩者分別搭載瞭6.57英寸和6.72英寸的75°曲面屏，支持120Hz刷新率；續航上，榮耀50/50 Pro的電池容量分別為4300mAh和4000mAh，榮耀50支持66W快充，榮耀50 Pro則配備瞭100W的超級快充。

除榮耀50/50 Pro外，榮耀還推出一款榮耀50 SE，搭載聯發科天璣900處理器，同樣後置采用1億像素主攝，最高支持66W超級快充。

值得一提的是，本次驍龍778G芯片適配瞭榮耀的GPU Turbo X技術，這也是高通芯片首次對榮耀核心技術進行瞭提前適配。除高通外，榮耀與MTK，紫光展銳等芯片廠商也已達成合作，未來榮耀產品的處理器配置將不再是問題。

設計方面也有亮點。50系列的“初雪水晶”配色，采用全新的鉆彩工藝，夏日琥珀、墨玉青、亮黑色等配色風格突出瞭“潮流”二字，與以往偏男性化的設計風格明顯不同。值得一提的是，榮耀此次還找來演員龔俊來代言，希望收割年輕人市場的目標定位十分明確。

不過，新發佈的榮耀50系列，無論是1億像素鏡頭，驍龍778G的配置還是最高百瓦級的快充，都不算很有新意。早在半年前，很多“友商”就已經配置瞭以上方案。好在榮耀50系列價格很“良心”，榮耀50 SE售價僅2399元起，50本身2699元起。以新人姿態重新沖擊市場，價格就是最好的武器。

根據已有的市場情況，榮耀50系列的消費者反饋不錯，高性價比預計會讓50系列成為一款走量的產品，幫助品牌在短時間內占領中低端市場。

榮耀能成功“接棒”華為嗎？

“經過瞭一段時間的沉淀期，中國市場份額一度跌落至3%，但隨著全面整合完畢，開啟全新戰略沖刺，目前，榮耀中國市場份額占比已快速回彈，達到9.5%。”發佈會上，榮耀CEO趙明表示榮耀已經走出“黎明前最黑暗的時刻”。

榮耀給從華為獨立後的自己，提出的目標並不低。此前據接近榮耀人士透露，品牌今年的目標是國內第一，趙明也表示未來榮耀要對標的是蘋果，字裡行間大有收復華為“實地”，甚至取代華為之意。問題是，榮耀能成為下一個華為嗎？

從榮耀自身優勢來看，獨立之後，品牌仍然繼承瞭華為部分深圳、北京和西安的研發團隊以及平臺性的技術成果，包含攝像頭技術、先進手機工藝（如架構設計）、GPU Turbo等；策略上也延續瞭華為“1+8+N”的全場景智慧化戰略，持續以手機為核心打造包括筆記本電腦、智慧屏、平板、可穿戴、TWS耳機、路由器等解決方案。

另外，由渠道主導收購的模式，也讓榮耀在線下分銷渠道占盡瞭優勢。“未來會在一線、二線、三線、四線城市看到大量的榮耀體系和榮耀體驗店。”趙明稱。

盡管紙面優勢很大，但從獨立後發佈的前幾款產品來看，榮耀並沒能激起多少水花。相反，根據IDC發佈的統計數據，2021年第一季度全球手機出貨量及市場份額排名前五的廠商分別是三星、蘋果、小米、OPPO和vivo，華為和獨立後的榮耀一起跌出全球前五。

一方面是小米、OPPO、vivo對華為留下的空白“虎視眈眈”，另一方面，如何擺脫消費者對榮耀品牌定位“中低端”的既往印象，對其重新樹立起比肩甚至超越華為的，品牌“高端”的印象也是一道難題。

去年以來，國內以小米為代表的手機廠商均在搶占華為“實地”。隻可惜，從調研數據來看，華為留下的中低端市場已被小米、OPPO、vivo等陸續占據，但高端市場卻有不少被蘋果、三星分走，國內廠商無法分得一杯羹。

小米、OPPO等國產廠商並非沒有努力。持續不斷地投入技術研發，努力重塑品牌形象，大牌明星代言......但它們的“高端化”道路仍走得不順利。榮耀要走這條路，也未必容易。

趙明在采訪中表示，榮耀的渠道目標是，首先快速恢復線上的領導地位，同時未來要成為全渠道的領導品牌。也就是說，榮耀現階段的首要目標，仍然是戰勝定位類似的小米、OPPO和vivo，至於能否取代甚至超越華為，仍然是一道有點遙遠的命題。

【記者】許雋

【作者】 許雋

【來源】 南方報業傳媒集團南方+客戶端

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