3C王者

文/黃海峰

“跌倒華為，吃飽蘋果。”這是手機行業者無奈的自嘲，更表達瞭失去華為後，國產手機在高端市場的尷尬。蘋果iPhone12系列熱銷，國產高端市場低於預期，足以印證這一現狀。

誰能在高端手機市場再創華為的輝煌呢？筆者註意到，獨立後的榮耀，有著遠大的目標：沖擊高端市場，對標蘋果。榮耀CEO趙明曾表示：“我們就在我們今天聚焦的領域內，做成全球第一。”可見，榮耀的目標不隻是拿回失去的市場，更是要成為世界智能手機前三的品牌。

榮耀沖擊高端，靠什麼？6月16日，榮耀發佈瞭年度旗艦榮耀50系列，具有1億像素影像、100W超級快充、10億色超曲屏，且實現同等芯片更強優化體驗。該系列售價從2399元到3999元，覆蓋中高端市場。

從節奏上看，榮耀在今年1月發佈的榮耀V40是小試牛刀；此次推出近4000元價位的榮耀50 Pro，是重新站穩中高端市場的重磅之作；而未來7月、8月，榮耀計劃推出的Magic3，則是瞄準4000元以上的超高端，對標蘋果iPhone。

沖擊高端市場並非易事，榮耀50系列依靠怎樣的獨有核心技術，給消費者帶來哪些驚喜？以“美，一拍即合”作為產品Slogan，榮耀在拍攝方面帶來什麼獨到之處？榮耀沖擊高端市場勝算幾何，能否王者歸來？

劍指中高端市場：榮耀50引領行業體驗創新

進軍高端市場一直是國產手機廠商不懈的追求。但想要與蘋果正面硬剛，要有更強的、持續的技術創新實力，為消費者帶來意想不到的驚喜。

作為技術創新和消費者需求“雙輪驅動”的又一力作，榮耀50系列的發佈被寄予厚望。趙明在發佈中，並沒有將過多筆墨放在硬件講解上，而是展現其圍繞體驗的核心創新能力。因為榮耀清楚，配置不等於品質，以底層技術驅動，前瞻滿足用戶的體驗需求，才是高端產品真正的內核。

驚喜一：意想不到的影像體驗，深度契合用戶體驗痛點。

隨著短視頻的火爆，許多消費者都習慣瞭用Vlog記錄自己的生活。但絕大部分消費者並非專業攝影，在拍攝Vlog的過程中面臨許多難題。

比如在拍攝初，往往由於手機界面雜亂，導致誤觸而前功盡棄；在拍攝中，由於拍攝模式單一，永遠沒有新意；拍攝完後，更需要專業剪輯能力，以拿出好作品。“在用視頻和Vlog記錄生活這部分，缺乏體驗非常好的產品。”趙明講到。

榮耀50系列通過多通路視頻架構的底層設計，配合軟硬件創新，實現易操作界面的一站式匯總，並借助豐富的拍攝模式，在拍攝過程中將素材續錄在一起，無需再次剪輯，就可一次成片，為用戶帶來一站式的Vlog拍攝方案，讓小白用戶也能拍出專業水準的Vlog作品。把簡單讓給用戶，把復雜留給自己，真正做到對用戶體驗的切實滿足。

驚喜二：潮流美學再創新，讓手機也能成為時尚單品。

外觀設計既是抓住消費者眼球的第一把利刃，但也常是被手機廠商束之高閣的後後之選。作為最新科技的集合體，在智能手機的制造過程中，手機的美學設計常常是為硬件功能讓位的，這也導致大部分的智能手機都給人一種冰冷感。榮耀可以算是這一狀況的破局者。

榮耀以年輕用戶為核心。他們對手機的個性化設計，對美有著堪稱硬性的要求，這也在一定程度驅使瞭榮耀以用戶體驗為目標的美學設計創新。從榮耀8魅海藍，到榮耀9海鷗灰，榮耀10極光色，榮耀20冰島幻境，再到榮耀30的大LOGO設計，每一代數字系列亮相，無不驚艷行業。此次榮耀50系列再次將奢侈品領域的戒環設計引導到手機的設計當中，並加入瞭閃耀的初雪水晶配色，必然會將潮流美學引領到底。

驚喜三：100W極致快充，不止於快。

續航能力一直是消費者購買手機的重要考慮項目，榮耀50 Pro配備100W超級快充，可實現20分鐘充電90%，榮耀50配備66W超級快充，可實現20分鐘充電70%。

值得關註的是，速度並不是榮耀對快充的唯一追求，目前市面上有單電芯和雙電芯兩種快充方案，雙電芯快充方案可以更明顯的提升充電速率，不過卻非常擠占手機空間，增加電池厚度。同時由於兩個電芯的充放電不能做到完美均衡，當一個電芯出現電量損耗時，也會影響另一個電芯，造成電池容量的浪費。

而榮耀50系列全系都采用瞭單電芯雙回路的快充方案，相當於在一顆電芯當中放入瞭兩個充放電回路，不僅充電速度同樣很高，而且電池還可以做得更加輕薄、耐用，進而降低手機的整體厚度，為用戶帶來更加輕薄的握持體驗。

驚喜四：底層優化，帶來差異化優勢。

本次發佈最受關註的就是榮耀產品如何在同一種芯片下，實現比其他友商更好的體驗。據介紹，在通信方面，榮耀依托於多年深厚的通信技術的沉淀，通過深度優化常用場景下Wi-Fi、移動數據、NFC的聯接體驗，實現單一網絡下速度更快，多網切換下更穩定的網絡體驗。

在遊戲體驗方面，榮耀借助GPU Turbo X軟硬協同圖形加速技術，可在低功耗狀態下高效率處理遊戲畫面。趙明在現場分享瞭一組對比，榮耀50 Pro運行《王者榮耀》時，在90幀高幀率模式下，平均幀率89.84，平均數據表現優於友商。

對於核心創新帶來的優勢，趙明講到：“硬件還是這套硬件，但到瞭榮耀手裡就像變戲法一樣，體驗總是更好一些，榮耀未來要用自己底層的調校能力，系統的優化能力持續的去做底層的創新。”

高端市場，榮耀從站穩到突破

當華為遭遇多輪制裁留出高端市場空間後，其他國產手機紛紛高調發力高端，希望抓住這個黃金時間點，搶奪空出的市場。但我們看到，最終蘋果手機受益最大，在高端市場成為絕對霸主。

為何出現這種情況？從產品體驗角度看，靠硬件堆砌的高價產品，並非高端產品。正如趙明在采訪中所說，不能把別人的硬件當做自己的能力。在筆者看來，如果手機廠商都希望基於同樣的芯片發力高端，會遇到同質化問題。更重要的是在沒有經過足夠打磨時，一些廠商將半成品倉促發佈，在設計和體驗上隻能自掉身價。

從消費者角度看，明星、企業傢、都市白領等高端消費者，無法接受手機品牌的那種“高端產品”，即隻是拿來主義，沒有自己的較大創新優勢，也沒有實現品牌的文化“重塑”。

當然，現階段無論哪個國產廠商短期突破高端芯片都不太現實。未來，手機廠商如何在同樣的芯片基礎上，為消費者提供不一樣的創新體驗，提供能與高端消費者共振的企業文化故事，重塑或者升級品牌，是高端市場破局關鍵。

我們看到，榮耀對沖擊高端充滿信心，所依靠的是兩方面的因素。一方面，以消費者需求為引，以創新為基，構築進軍高端市場的底氣。

榮耀在今年初強調瞭“雙輪驅動”產品開發理念。一個輪子以消費者需求為引，通過不斷理解消費趨勢，洞察消費者反饋，打造出真正打動消費者的產品。因為榮耀清楚，隻有在產品上下功夫，打造出打動消費者的產品，才能最終被消費者接受。

在榮耀50系列產品中，我們可以清晰的感受到，榮耀對消費者需求的精準把控。當消費者不滿足於拍照，Vlog成為消費者用機新需求時，榮耀50帶來一站式Vlog視頻拍攝解決方案；當消費者對手機外觀有更高要求時，榮耀50帶來初雪水晶，主攝鏡頭也變身為卡地亞戒環設計；當消費者對手機續航要求更高時，榮耀50帶來瞭100W超級快充，更是借助單電芯技術守護消費者安全。

另一輪以科技創新為支撐，前瞻地滿足消費者需求。為此，獨立後的榮耀不斷加強科技創新投入。據榮耀董事長萬飚此前透露，今年榮耀在研發的投資已達到瞭10億美元。在這近三年裡，榮耀整個研發的投資的力度都大於歷史上的平均水平。榮耀將超過10%的研發能力和資源，投入到明年、後年，甚至3年、4年以後的技術研發。這足以看出榮耀在沖擊高端市場的持續輸出能力。

另一方面，榮耀數字系列已在消費者中樹立瞭創新引領者形象。在外觀設計方面，榮耀有深厚的積累，在拍照能力方面，榮耀數字系列也一直走在行業前列，而此次榮耀50系列主打一站式Vlog視頻拍攝，也說明榮耀的影像能力已經從硬件引領向體驗引領的升維引領過渡。

據第三方數據顯示，5月榮耀手機的市場份額已經回升至9.5%，而榮耀50系列的發佈，也標著榮耀進入全新的增長階段，榮耀將快速站穩高端市場，並以雙輪驅動的產品開發理念為高端高產手機市場帶來全新變數。

筆者觀察：打通任督二脈的榮耀不可小視

在筆者看來，高端市場品牌，往往需要產品力與品牌力的雙劍合璧。榮耀是目前手機廠商中，少有的具備強大產品力基礎、重視持續創新的品牌。從今年1月到現在半年時間，我們看到榮耀已經打通任督二脈。

在產品力方面，從前面榮耀數字系列足以看出其在產品力上的實力。獨立後的榮耀，在產品力上不斷積累實力。據榮耀董事長萬飚介紹，榮耀人才隊伍正在快速擴充，今年年底將超過萬人，其中半數以上是研發人員。

在發佈會後，趙明透露，榮耀將於今年第三季度發佈Magic3，會使用驍龍888+處理器，發揮自身底層優化能力。“我們是笨鳥，繼續笨下去就行瞭，不怕慢，堅定走下去，一定能實現目標。”趙明說。

在品牌力方面，從2013年榮耀品牌發佈，到2020年榮耀入選2020 BrandZ中國全球化品牌50強；從2021年，榮耀在CES 2021屢獲大獎，到榮耀正式加入GSMA。這些足跡無不印證瞭榮耀品牌力的構建歷程。

從“勇敢做自己”到“篤行致遠”，榮耀要打造全球標志性科技品牌。榮耀正從一個激情四射的少年，變成踏實穩重的成年人，努力成為一個以創新為本讓行業和消費者尊重的全球性標志性品牌。

在渠道零售方面，當大傢擔心榮耀能否重新站起來時，今年五一期間，榮耀在全國千店開業，今年以來新增2500多傢體驗店和專區，開啟全渠道佈局，力求服務更多消費群體，全面構建線上、線下一體的全渠道零售體系。趙明對榮耀渠道很有信心，認為榮耀必會是全渠道領導品牌。

在供應鏈方面，我們看到榮耀50系列作為新榮耀獨立後發佈的首款旗艦產品，不僅與高通、英特爾、AMD、美光科技恢復合作，打通產業鏈，更依靠其在全球82個國傢和地區，擁有3000多服務中心、43個呼叫中心的服務能力，持續為全球用戶提供服務。

就像趙明在發佈會上講的那樣，榮耀黎明前最黑暗的時刻已經過去。據悉，2020年同期榮耀中國市場份額一度達到16.7%，成為中國前二品牌。後來因為芯片等斷供最低谷時份額下滑到3%，而今年5月底已經恢復到9.5%市場份額，走出至暗時刻。

“我們是一個獨立的創業公司，要完成自我救贖和整個體系轉變，再也沒有人給我們打傘瞭。人傢都說背靠大樹好乘涼，現在遇到事自己辦，自己撐傘，自己成為大樹，自己把根紮下去。”趙明在發佈會的采訪中這樣講到。這樣科技自強的文化理念，值得大傢認可。打通任督二脈的新榮耀，必將能王者歸來，成為國產手機奪回高端市場的“關鍵先生”！