3C王者

618結束瞭蘋果又成最大贏傢，這是業內對於今年618最真實的評價。現實中也確實如此iPhone 12全平臺累計單品銷量冠軍，甚至創下單平臺單日賣出75萬+臺的記錄；蘋果獲得全平臺銷售額的冠軍，甚至創下一秒交易額過億的記錄。

看數據、看表面現象蘋果確實是最大的贏傢，但是如果從整體市場、從歷史表現來看iPhone 12系列表表現並不怎麼樣。專業的分析師（來自於高盛的羅德・霍爾）給出瞭相反的結論，他稱iPhone 12目前在中國市場的出貨量比iPhone X同期要低12%，而且中國市場整體的表現達到瞭7年的新低點。

這一點來自於中國信通院的數據也給出瞭證明，數據顯示過去的5月份國內整體出貨量為2300萬臺，同比下降瞭32%（還不如去年YQ影響下的市場表現）。

因此霍爾得出一個結論無論是中國市場的整體表現，還是iPhone的整體表現都是7年來的最低水平，上一次表現這麼差勁還是2014年的5月。但是不可否認的是與其它品牌相比蘋果在國內的市場份額正在逐漸地增加之中，這是由於華為所貢獻的高端市場基本上全部被蘋果吃掉瞭，所以過瞭這個6月之後蘋果在國內的市場份額可能會創一個新高。這一點也是無法否認的。

這兩組數據以及分析師的觀點，我們就可以理解為何這個618所有品牌都如此瘋狂瞭，甚至是蘋果都親自下場打起瞭價格戰。這是因為國內市場的需求是七年來的一個新低，市場需求如此之低就需要進行消費刺激，於是降價就成為最直接最有效的方式沒有之一。因此各品牌即使被消費者罵得頭破血流也要降價，所以我們看到的是在各平臺之上新機首批用戶都在罵娘——降價太快瞭。