3C王者

進入2021年後，由於上遊面板等原材料持續價格上漲導致終端彩電也在“跟漲”，再加上原本市場需求不振，以至於今年一季度國內彩電市場銷量嚴重下滑。但是，逆勢之下市場也頗有亮點：即大尺寸高端爭霸戰如火如荼！

據奧維雲網(AVC)的數據顯示,2021年一季度國內彩電銷量990萬臺,比2020年一季度下滑0.6%,比2019年一季度下滑20.5%。彩電是大傢電中唯一比去年同期疫情期間還下滑的品類。

更為嚴峻的是，進入第二季度後，4月和5月這兩個月整體市場需求依然在下滑。據據GfK中怡康月度零售監測，剛剛過去的5月彩電市場，線上線下零售量同比分別下降瞭37.0%和26.8%。

另外，銷量不斷下滑的背景下，彩電產品的均價卻在不斷地高漲。中怡康數據顯示，5月線上均價2715元，同比增長42.4%；線下均價5045元，同比增長29.2%。

行業資深人士、百姓傢電網創始人楊帆向《視聽圈》表示，從今年前幾個月的市場趨向來看，彩電整體銷量表現確實相對比較萎靡，但是高端大屏等品質型產品卻在逆勢走俏市場。

中怡康數據顯示，在5月份70+大屏產品無論在線上還是線下市場都在同比在增長。從線下彩電市場暢銷型號榜看，高端市場TOP10型號中，75寸和85寸產品分別再增一席，大尺寸趨勢化明顯。線下8000元+市場中TOP型號銷量份額累計達21.6%，超大屏LCD品類強勢霸榜。

同時8000元+超高端市場的銷量TOP10榜單中，品牌格局也在呈現出新的變化。即索尼和海信在上演“高端市場正面對壘”。

在TOP10銷量榜單中，海信有4款產品入圍，分別為65U7G、65U7G-PRO、85E7F以及75U7G，占據2、4、8、10的名次；而索尼則有3款上榜分別為XR-65X90J、XR-75X90J以及KD-85X9000H，占據第一、三、七名。

海信和索尼的上榜型號也可以看出，雙方都是依靠明星機型來撬動高端市場的“大門”。

海信依靠明星爆款產品歐洲杯冠軍系列U7來“領銜”主打，其中有三款產品都是U7系列，而索尼這邊則是依靠今年春季新品X90J來“撐場”。海信的U7和索尼X90J都是今年春季檔彩電新品中的“明星產品”，是行業高端畫質“代表者”。

這兩個系列產品在8000元+高端市場成為爆款，這說明消費者把“追求大屏、品質消費”成為“弱勢行情下”市場選擇的關鍵購買理由。尤其是產品品牌格局的集中化，說明價格已經不再是高端產品定義的唯一要素——消費者更在意大屏、技術、品質和功能的提升，這必然促成真正頭部優秀產品的“集中獲勝”。

後記：從榜單來看，海信入圍榜單的產品較多，索尼三款產品排名靠前。可以說在高端市場深度較量中，海信和索尼這對“王牌之爭”已經膠著化。兩者對彩電市場高端的定義能力顯著的具有“領袖”力量，正在成為國內彩電產業轉型升級高質量發展的表率。