3C王者

編輯 | 於斌

出品 | 潮起網「於見專欄」

近日，榮耀50發佈，引來一片吐槽之聲，先是小米副總裁盧偉冰暗諷榮耀50配置低，處理器與小米Note10無法比，後有無數網友跟風，表示榮耀50無論是配置，還是價格定位，都令人失望。甚至有用戶調侃：我褲子都脫瞭，你給我看這個？

不過，也有用戶用傢國情懷來對榮耀進行聲援，認為榮耀50的市場表現不及預期，是其遭遇美帝打壓的結果。拋開這些雜亂的聲音，我們來客觀評價下榮耀50的發佈，對於剝離華為後的榮耀公司的戰略意義，以及其實際的市場表現。結合客觀情況，也不難對其真實情況窺見一斑。

低價成為最大賣點，其它表現平平

榮耀50系列發佈時，據官方透露，榮耀重新調整瞭手機產品線，其中包含四個系列，分別為Magic系列、數字系列、X系列、Play系列，但並未提到V系列，據業內人士稱，該系列產品可能被砍掉。如果消息屬實，這也意味著，榮耀以後沒有V系列手機。

據瞭解，早前趙明發微博表示，要用Magic系列和數字系列作為旗艦，對標Mate系列和P系列。如此看來，V30Pro將是V系列最強絕唱，而V40揮淚告別。如今，榮耀50如期而至，是延續過去的“榮耀”，還是繼續上演絕唱？自然也少不瞭很多網友的期待。

據瞭解，首發價上，榮耀50 SE 8+128版本2399元，8G+256G版本2699元，分別搭載高通驍龍778G處理器，雖然價格很有誘惑力，但是其毫無亮點的配置，卻成瞭吐槽的重災區。

首先看處理器，這也是小米盧偉冰暗諷的矛頭所指。其毫不客氣的在微博上曬出瞭天璣1100、天璣900、驍龍778三種配置的處理能力對比。

盧偉冰表示，小米 Note10pro最終選擇的是天璣1100，原因是它是一顆性能達到旗艦水平的處理器，如果在平時發佈這則消息的話，可能不會有太多用戶在意，但是恰恰在榮耀50發佈時，這樣的對比，無疑是讓小米 Note10pro分分鐘把榮耀50比下去。

正所謂，沒有對比就沒有傷害，作為公眾人物，盧偉冰的說辭大多數網友沒有表示質疑，榮耀官方也沒有回懟，這是否意味著，其默認接受瞭這樣的對比，而在這輪較量中，榮耀50已經敗下陣來？

除此以外，榮耀50的其它配置也顯得有些差強人意。例如，在一些網友十分關註的配置上，榮耀50采用的單揚聲器，沒有無線充電，也沒有潛望式鏡頭。因此，也被網友稱為線下機。

要知道，在眾多數碼產品發燒友的嚴重，驍龍778G，屬於妥妥的中低端專用處理器，但是榮耀50的高配版本卻賣到2699，隔壁搭載瞭驍龍888的Redmi K40隻賣2299，realme GT也隻要2499。如此對比，盡管榮耀50的價格雖然不高，但是也將在市場上毫無優勢。

因此，盡管榮耀50發佈很及時，但是能否在618這場年終購物節上打一場漂亮仗，也勝負難料。

市場下行，榮耀50能否挽救大局？

就在榮耀50系列發佈當天，中國信通院發佈數據報告顯示，國內智能手機市場在今年5月的出貨量僅為2296.8萬部，同比下滑32%。由此可見，二季度智能手機市場呈現瞭大幅下滑態勢。據觀察，這與如今消費者的換機周期延長有關系。據統計數據顯示，該周期已經延長至28個月。

消費者缺乏換機沖動，智能手機市場疲軟，也引發瞭手機產業出現嚴重的“內卷”現象，其最直觀的表現便是，各大品牌不斷在低水平上簡單重復。

采訪中，趙明說，“配置不等於品質”，面對各大手機廠商基於各種芯片平臺，多品牌、多渠道的搶奪市場。但一個不容忽視的現象是，越來越多的消費者，把目光聚焦於產品的規模配置上，導致廠商也將一款好產品視為各種硬件功能和配置的堆砌。

但是，一味的推料似乎也很難讓挑剔的消費者心滿意足。因此，無論是過去國產機流行的“性價比”打法，還是沖擊高端堆積核心配置，都有無數用戶對其詬病不已。

趙明建議，拋開配置參數，行業參與者能把產品的功能和體驗放在第一位，而他希望榮耀的回歸以及接下來的產品推出，能快速打破現有的“內卷”格局，甚至向蘋果公司看齊。不過，無論官方的說辭多麼冠冕堂皇，群眾的眼睛卻是雪亮雪亮的。

例如，早年小米采用三星HMX 108MP億級像素，榮耀吐槽小米方向錯瞭，然而榮耀50系列後置主攝，卻無一例外全部采用三星HM2 108MP億級像素。之前有華為技術的支持，榮耀方面稱不支持N79頻段就是假5G，而此時作為5G手機登場的榮耀50系列，我們卻看不到N79頻段的身影。

由此可見，在國產手機所在的技術領域，似乎也沒有什麼高科技和先來後到，而是相互借鑒式的“拿來主義”。更具諷刺意味的是，在發佈會之前榮耀50系列1+5+3話術單頁被曝光，除瞭有五大核心賣點外，連各種營銷話術都是針鋒相對，直指OPPO與vivo最新發佈的Reno6系列、X60系列。這也讓無數網友紛紛吐槽，榮耀的這番操作吃相難看。

並紛紛質疑：原本對標蘋果的高調姿態，怎麼到瞭發佈會卻是擠兌國內同行，而且對手居然是榮耀並不入眼的OV小米。這難道就是自視甚高、被無數粉絲期待的大品牌的胸襟？

或許在價格和配置方面三款手機存在競爭關系，但榮耀50系列在細節方面可謂“刀法精準”，作為這個價位的手機，榮耀50閃存沒有搭載當下主流UFS3.1，lpddr4的運存也稍顯寒酸，塑料邊框+周冬雨屏等細節方面的表現與旗艦體驗背道而馳。

細品起來，榮耀50確實沒有值得稱道的閃光點。由此，在市場下行的大環境下，榮耀50並沒有在其脫離華為後，給充滿期待的萬千粉絲一個滿意的交待，反而因為其各種缺陷而跌入輿論的深淵。榮耀50沒有給新榮耀開一個好頭，自然也喪失瞭蓄勢已久的勢能，恐怕也難以挽回過去1年多丟掉的市場占有率。

再度出山的“榮耀”，葫蘆裡賣的什麼藥？

“以前我們背靠大樹，有人撐傘；現在再也沒有人給我們打傘瞭，那就讓自己成為傘，自己紮根下去成為一顆大樹”，榮耀CEO趙明在6月16日榮耀50發佈會結束後發出瞭感嘆。

很多人傾向於認為，過去的兩百多天，榮耀處於自己的“至暗時刻”。據趙明透露，榮耀曾經輝煌的時候，手機市場份額一度高達16.7%，位居國內市場前二名，但是由於眾所周知的原因，供應鏈出現很大的困難，導致4月份手機份額隻有3%。

彼時，榮耀月度發貨量從六、七百萬部一度低至幾十萬部，運營現金都需要貸款，而每一臺榮耀手機在原料使用上，都要精打細算，以期讓渠道商堅持下去。

趙明在發佈會上表示，對榮耀來說黎明前的黑暗已經過去，榮耀的市場份額已經從最低谷的3%回升至9.5%。

盡管趙明在回應記者提問是，用自信將至暗時刻帶來的陰影輕描淡寫。但是，情懷規情懷，商業規商業。業內人士認為，榮耀現在的思路，雖然口號是對標蘋果，實際卻是走的OV的老路，也就是看起來不是旗艦芯片，但是設計卻不錯，僅此而已。

不過要知道，剝離華為的榮耀如果主打線下，同樣會遇到ViVo X60和OPPO Reno6這樣的對手。況且，OPPO和ViVi如毛細血管一般的線下渠道，恐怕不是如今的榮耀所能扳扳手腕的。

再來環顧四周，榮耀的線上市場也幾乎被各大玩傢瓜分殆盡。前有小米直搗黃龍，後有蘋果降維打擊，OV站在兩旁虎視眈眈，派出小弟realme和iQOO來側面偷襲，更別說中興、聯想、三星等老牌企業的四面夾擊。用進退維谷來形容此時榮耀面臨的困局，毫不過分。

因此，也有網友對於剝離華為後的榮耀，推出榮耀50的實際意義與戰略目標，直呼看不懂。如果隻是想追平其早期的品牌地位，榮耀本應走高端產品的路線，穩住民心。奈何卻在萬眾期待之下，出瞭一款毫無新意、缺乏亮點的“線下機”。

不過，鑒於榮耀近年遭遇的供應鏈危機，出貨量大幅下滑，由此也導致瞭其現金流缺乏的經營難題。因此，也有業內人士猜測，或許是榮耀推出榮耀50，隻是為瞭快速變現。無論如何，眾多期待之下，榮耀並沒有花200多天的事件憋一個大招。而是暴露瞭幾分“小傢子”氣質。這從榮耀長期的發展來看，或許弊大於利。

結語

過去的榮耀，就像它的名字一樣，是國產智能手機的驕傲。不僅有著如一的品質，也有著極佳的市場口碑，而其占比一度僅次於華為。

隻是如今，賣身後的榮耀似乎已經沒有瞭當初的銳氣。沒有瞭大樹乘涼的榮耀，也不再“榮耀”，而更多的卻是，需要同時面對內憂外患的現實，先求生存後謀發展。

而榮耀50的匆忙推出，雖操之過急卻實屬無奈。趕上618這個年中促銷季，榮耀或許能憑借榮耀50緩解一下現金流的壓力，為其未來謀求一線生機。

但是，無論是市場對於榮耀的期待，還是榮耀自身的發展，都決定榮耀將不會局限於此。但願這個並不華麗的開始，讓新的榮耀重新找到自己的位置，找回那份“榮耀”。