3C王者

蘋果已開始為9月份推出的iPhone13預熱，其CEO庫克已頻頻出鏡宣傳iPhone13，甚至不惜為此吐槽安卓手機的安全問題頻出，可見他為瞭推動iPhone的銷售竭盡全力。

​蘋果去年推出的iPhone12作為第一款支持5G的iPhone獲得瞭消費者的歡迎，出貨量大幅增長，已連續兩個季度取得增長，顯示出果粉在5G的吸引下引發瞭換機潮，今年一季度的數據顯示iPhone12的銷量占整體iPhone的銷量近八成，成為歷代iPhone中，新iPhone占比最高的季度。

推動iPhone12銷售的還有華為手機衰退提供的契機，從去年三季度開始，華為手機在全球市場的出貨量持續衰退，今年一季度在全球市場已跌出前五名，在中國市場的出貨量更是同比腰斬，由此讓出瞭大量市場空間。

華為手機讓出的大量市場空間，中低端市場主要為小米OV占領，而蘋果則主要占領高端手機市場，今年一季度中國市場的數據顯示蘋果的出貨量同比劇增94%，其出貨量增速甚至超過小米OV，可見中國消費者對iPhone12的熱烈追捧。

不過蘋果也有憂慮，一季度的數據顯示，小米在全球市場已成為蘋果的重大威脅，兩者的出貨量差距隻有340萬或6.4%，而且一季度小米手機的出貨量增速以62%大幅領先於蘋果的41%，小米在歐洲市場也已超越蘋果奪下第二名，或許正是小米的增長太兇猛，導致庫克罕有的直接吐槽安卓手機的安全問題。​

​面對安卓手機企業的增長勢頭，蘋果自身也不是沒有改進的空間。蘋果雖然取得瞭快速的增長，不過在5000元市場卻並未如人意，去年推出的iPhone12mini由於續航尿崩，導致無法獲得消費者的支持，以致於這款iPhone才生產瞭半年就不再生產，而其他款式的iPhone卻持續加單，iPhone13將會在這個價位發力。

據悉今年的iPhone13mini就首先改善瞭續航，電池容量將增加15%以上，同時由於高通的基帶芯片采用瞭更先進的工藝以及5G技術的進一步成熟，功耗可望進一步下降，都有助於提高iPhone13mini的續航性能，由此可幫助iPhone13的銷量進一步增長。

事實上華為消費者業務CEO餘承東表示在華為手機衰退後，高端手機市場主要由蘋果占據，就證明瞭小米OV等手機企業無力在高端手機市場與蘋果競爭，如果iPhone13能改善iPhone12的一些毛病，確實有助於iPhone13的銷售。

除瞭在技術上的升級之外，蘋果機海戰術也是取得出貨量增長的重要策略，喬佈斯時代堅持每年推出一款iPhone，如今的每年推出的iPhone已達到四款乃至五款，除瞭秋季發佈會的四款iPhone之外，偶爾它還會在春季推出一款小屏的低價iPhone。​

​面對蘋果的攻勢，中國手機企業將迎來新一輪苦戰，它們才剛剛沉浸在分食華為手機讓出的蛋糕，就要面臨蘋果帶來的壓力。事實上，近期OPPO前副總裁沈義人就表示有中國手機企業存在較大的庫存，而不得不降價銷售手機，這部分恰恰是它們的高端手機，如果iPhone13mini的競爭力增強，中國手機企業的高端手機銷售難度隻會進一步加大。