文 | 華商韜略 斯欽
史上最長618結束，蘋果iPhone豪取近400萬臺銷量，成為618當之無愧的最大贏傢。
然而，面對著iPhone一傢獨大的局面，國產手機品牌卻在華為跌倒之後，集體靜默，任由中國高端手機市場被蘋果攻陷。
根據國內電商平臺的數據，蘋果在618伊始，僅用時1秒鐘，就實現瞭超過一個億的銷售額，購機人群橫跨60後到00後，這是國內同行難以望之項背的成績。
同時，一向被國內媒體冠以“敗退”字眼的三星，也在今年618實現瞭200%的銷量增長，開始在中國高端市場收復失地。
華為餘承東曾在朋友圈表示：華為手機平板的國內市場高端讓給瞭蘋果，中檔及低端讓給瞭OPPO、VIVO和小米等。
也正如餘承東所說，在今年電商平臺統計的618單品累計銷量排行榜中，隻有蘋果的iPhone12、iPhone11是5000元以上高端機型，而其他國內廠商的上榜機型，大部分仍為價格相對低廉的“性價比”手機。
凡此種種，中國高端手機市場的“淪陷”似乎已成為既定事實，而大多數國產手機廠商面對此情此景，高喊著沖擊高端，但在用戶心中建立如華為般的心智、統治力，還仍需努力。
對此，榮耀CEO趙明將其形容為是手機產業的“內卷”。趙明認為：“整個（手機行業）的內卷變成瞭隻看硬件的參數，不管消費者體驗，這種內卷是打造不出高端產品的。”
趙明經常把做產品比作是中長跑，一項技術的積累往往需要長時間沉淀，才能在最後達到一個較高水平。
在6月16日的榮耀50發佈會上，趙明提出瞭一個頗具行業爭議的口號：同樣的芯片，更好的體驗。
在趙明看來，榮耀團隊在之前就有過與芯片研發團隊、規劃團隊一起深層次合作的產品經驗，這種深入芯片底層進行調度和算法優化的能力，國內其他同行並不具備。
而獨立之後，榮耀平移瞭這部分能力，就算對象是高通芯片，原有的芯片優化、算法優化的能力仍可無縫銜接，從而讓榮耀實現“相同芯片，更好體驗”的產品特質。
例如榮耀50系列的GPU Turbo X，將過往隻在麒麟芯片上見到的熱門技術，首次移植到瞭高通平臺，讓用戶在高通平臺上也能體驗到這項GPU優化技術，進而感受到手機遊戲畫質提升帶來的巨大沖擊。
這種對芯片的駕馭能力，讓榮耀趙明敢於把未來主要競爭對手定為已經稱霸中國高端手機市場的蘋果。
趙明認為，高端市場的競爭，最重要的還是打磨自己的產品和技術。隻聚焦於產品規格配置，而不去看給消費者切切實實的體驗和產品功能，這條路是走不通的。
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