3C王者

本文來自微信公眾號“三易生活”（ID:IT-3eLife）

在今年早些時候舉行的魅族18系列新品發佈會上，魅族方面公開向如今已經成為手機圈慣例的“後向收費”宣戰，主打零廣告、零推送、零預裝，並自稱魅族18系列是“世界上唯二的純凈手機”。雖然魅族此舉是為瞭讓新品在市場有差異化的競爭優勢，但同時也在客觀上將手機行業的潛規則擺在瞭臺面上。

而在反壟斷的大潮之下，手機預裝應用不僅在國內市場被魅族拿出來說事，在大洋彼岸也波及到瞭蘋果。據外媒報道顯示，在上周公佈的美國反壟斷立法提案中，其中就有提及，蘋果公司將被禁止銷售安裝有自傢應用程序的iPhone。如果這一提案通過的話，也就意味著蘋果將不得不提供其他公司開發的同類型應用，供消費者選擇。

據美國眾議院反壟斷委員會主席David Cicilline表示，“下載其他應用程序理應與下載蘋果的應用程序同樣容易，這樣蘋果公司就不會利用其市場支配地位來傾銷自己的產品和服務”。其實從反壟斷監管機構的角度出發，蘋果在iPhone上預裝日歷、FaceTime、郵件、地圖、音樂、News、播客、語音備忘錄、Watch應用、天氣等等數十個不同的自傢APP，確實在一定程度上妨礙到瞭相關的第三方APP，畢竟用戶發現新買來的iPhone已經有瞭相應的應用，基本就不會多此一舉地去下載同類APP瞭。

而預裝應用事實上則是一項從PC時代就源遠流長的傳統，而這其中最經典的例子，莫過於微軟在Windows系統中捆綁IE瀏覽器。雖然此舉為IE壓倒網景瀏覽器打下瞭堅實的基礎，但也隨之引來瞭歐美反壟斷監管部門的關註，最終的結果則是微軟被迫達成和解，需提供卸載IE瀏覽器的選項、並允許第三方瀏覽器替代IE。

所以在外界看來，從某種程度上來說，如今美國反壟斷監管機構針對蘋果，或許與當初針對微軟如出一轍。而從當初的微軟到如今的蘋果，也是互聯網從PC時代來到移動時代的體現，並且相比於盜版Windows更為普遍的PC，在進入移動互聯網時代後，軟硬件廠商對於系統的掌控能力又上瞭一個新的臺階，也使得預裝應用在智能手機上也得以發揚光大。

預裝應用在手機領域成為常態化，其實就與應用商店經濟能夠風靡全球一樣，在極大程度上實現瞭手機廠商與開發者之間的雙贏。早在PC時代，OEM廠商乃至微軟做預裝軟件為的是更好地服務用戶，畢竟彼時PC並不是如同水、電一般稀松平常的東西，為瞭讓用戶更好的使用產品，微軟預裝瀏覽器讓用戶能夠輕松上網，華碩預裝系統控制軟件amoury crate，則可以讓用戶能夠更加輕松的在遊戲、工作等不同的場景中進行切換。

當來到移動互聯網時代後，相比於PC時代OEM廠商的利潤率，手機廠商則普遍很難從硬件上掙錢，甚至硬件綜合利潤率低於5%都已經成為瞭常態。在這樣的情況下，手機廠商自然也就希望搭建自己的生態，通過應用商店、安全、雲服務、遊戲、娛樂、視頻、音樂以及管理工具，來將用戶粘著在自傢的生態中。

但不可否認的是，預裝應用也早已成為瞭手機廠商的生財之道。自從App Store的成功促成瞭應用商店經濟後，APP就成為瞭新一代的聚寶盆，而為瞭讓更多的用戶使用自傢APP，開發者或是通過在社交平臺上打廣告，或是在應用商店買推薦位，但這顯然都比不上直接把APP放到等待用戶激活的新手機中。

根據業內人士在2014年接受媒體采訪時透露的信息顯示，在每臺手機中預裝APP都需要向手機廠商支付2-3元的推廣費，如果基數夠大，一款銷量百萬級的手機單從一款APP上就能賺取數百萬元。而預裝模式其實對於手機廠商和第三方APP而言都是皆大歡喜的事情，其中手機廠商拿到瞭收入、第三方APP也獲得瞭用戶，但代價就是用戶的體驗在下降，畢竟這一堆預裝的APP會實實在在地占據手機的存儲空間。

所以圍繞著預裝應用，在過去數年間，從Android到iOS都展開瞭一場用戶、廠商、開發者之間的鬥法。早在2013年，360手機助手就帶來瞭一個名為“強力卸載內置軟件”的功能，讓用戶能夠在免ROOT的情況下卸載預裝應用，但直接引發瞭以手機廠商為主的硬核聯盟，全線下架360旗下應用。

到瞭2020年，以數字權利基金會為代表的50餘傢組織則向谷歌發出公開信，要求允許用戶卸載包括GooglePlay在內的所有Android系統預裝應用程序。並且三星更是在不久前被曝出，三星手機預裝的應用中存在多個風險較高的漏洞，而這些漏洞則允許攻擊者訪問和收集用戶的電話、短信，同時還能讀寫任意文件。

對於Android陣營的手機廠商而言，預裝應用無疑是不可能放棄的重要收入來源。盡管工信部規定自2017年7月1日起，除瞭基本功能的應用軟件外，手機預裝軟件必須可卸載，但如今大傢手機中預裝的第一方應用能卸載瞭嗎？所有有業內人士認為，在一定程度上來說，隻要目前Android手機廠商依然采用的是這種硬件幾乎不掙錢，依靠後向收費來盈利的模式，預裝應用就很難消亡。

在蘋果這一邊，硬件利潤率更高的他們確實沒有為第三方開發者做付費推廣的必要，蘋果也並不預裝第三方APP，但卻預裝瞭以ibooks、iCloud Drive為代表的數十款第一方APP。在ISO 9上，蘋果更是搞出瞭用戶可以刪除預裝應用，但需要獲得開發者會員，而這一會員則需要支付79英鎊。到瞭iOS 10上，卸載預裝應用盡管不需要付錢，但僅隻是移除瞭用戶數據和刪除圖標，因此這些APP的代碼被直接嵌入到瞭iOS系統中，用戶不可能做到真正意義上的刪除。

但蘋果並不需要依靠預裝應用來掙錢，甚至於說蘋果的很多預裝應用都是倒貼錢的。畢竟對於生態內有且僅有自己一傢的蘋果而言，預裝的原生應用同時也是其串聯整個生態的紐帶，是構成iOS乃至整個蘋果生態競爭力的組成部分。

蘋果方面早在iOS 10上線後就曾警告用戶，刪除預裝應用後會影響Apple Watch、iPhone、iPad等終端設備的完整體驗。例如刪除音樂和播客應用，用戶就將無法與CarPlay搭配使用，刪除傢庭應用後就不能使用iPhone控制HomeKit。

但非常嚴重的是，一旦美國的這一反壟斷法案成真，蘋果將被迫讓自傢APP與同類型的第三方APP在App Store中同臺競技。這時候如果蘋果自傢APP不占據排行榜前列，或登不上推薦位，就意味著蘋果的“圍墻花園”或有可能被打開一個缺口，但如果蘋果方面不斷推薦自傢的APP，則難免有“瓜田李下”之嫌，毫無疑問可以說是左右為難瞭。